近日，嘉士伯集團(tuán)最高領(lǐng)導(dǎo)層Executive Committee（嘉士伯集團(tuán)執(zhí)行委員會）全體成員到訪美團(tuán)，與美團(tuán)閃購進(jìn)行高層會晤。會議上，美團(tuán)閃購與嘉士伯圍繞在華業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)一步加深戰(zhàn)略對話，2025年，美團(tuán)閃購將在全場景生態(tài)助力、提升媒體投放效率、餐飲零售場景打通等三方面與嘉士伯深化合作，助力嘉士伯獲取更多即時零售生意增量。

 

▲美團(tuán)閃購與嘉士伯加深高層戰(zhàn)略對話。（攝影：亦可）

 

美團(tuán)閃購與嘉士伯的合作始于2020年，雙方經(jīng)歷了基礎(chǔ)分銷覆蓋、市場營銷共創(chuàng)、生態(tài)合作升級3個合作階段。2023年，美團(tuán)閃購與嘉士伯集團(tuán)開啟全球?qū)用鎸υ挘?024年雙方合作落地多項Global（全球）項目。合作5年來嘉士伯增長顯著，2024年在美團(tuán)閃購的交易額增至近10億元。在酒飲行業(yè)主流品牌普遍布局全渠道發(fā)展的背景下，美團(tuán)閃購在嘉士伯全渠道生意滲透率顯著高于其他啤酒品牌，高增速引領(lǐng)嘉士伯全渠道增長。

 

據(jù)美團(tuán)閃購和嘉士伯合作項目負(fù)責(zé)人介紹，2024年以來，針對啤酒品牌在新用戶獲取、高端品牌形象塑造、媒體投放效率提升、分銷效率提升等方面的難點，雙方合作落地樂堡X美團(tuán)閃購智慧分銷項目、嘉士伯利物浦球賽夜間營銷項目等多個Global（全球）項目，取得積極成效。在樂堡智慧分銷項目期間，樂堡品牌在合作區(qū)域的市場份額顯著提升；在夜間賽事聯(lián)合營銷期間，嘉士伯在美團(tuán)閃購的交易額同比增長近150%，新客數(shù)量同比增長超100%。

 

“嘉士伯中國已成為借助即時零售獲得增量的標(biāo)桿性酒飲公司?！泵缊F(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在既往良好合作成效的基礎(chǔ)上，通過再次深化智慧分銷、足球場景營銷等全球合作，美團(tuán)將進(jìn)一步發(fā)揮“吃住行游購娛”的全場景生態(tài)優(yōu)勢，助力嘉士伯更好地獲取新消費者、塑造高端品牌形象。美團(tuán)閃購將通過“閃耀街區(qū)”等合作項目，向嘉士伯提供蜂窩維度的分銷機(jī)會、品牌力提升機(jī)會洞察，助力嘉士伯媒體投放效率提升，實現(xiàn)品效合一的生意成果。同時，美團(tuán)擁有餐飲和零售相結(jié)合的豐富場景、習(xí)慣“外賣買萬物”的海量即時零售用戶。2025年，嘉士伯將率先與美團(tuán)探索餐飲零售場景的銷售機(jī)會，通過“外賣餐食+零售酒水一單點”的方式，幫助嘉士伯高效滲透餐飲場景，獲取客群、場景、渠道三重增量。

 

據(jù)了解，通過此次深化合作，嘉士伯方面期待將其在中國市場與美團(tuán)閃購的深度合作經(jīng)驗進(jìn)行分享，把樂堡智慧分銷的成功案例推廣到其他國際品牌，為品牌增長提供借鑒。“美團(tuán)將成為嘉士伯在中國市場數(shù)字化升級進(jìn)程的長期合作伙伴，持續(xù)發(fā)揮即時零售生態(tài)對嘉士伯生意的數(shù)字化助力作用?！泵缊F(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將繼續(xù)順應(yīng)持續(xù)升溫的酒飲即時消費需求，在更多領(lǐng)域深入探索，將雙方合作打造為“酒飲品牌+即時零售”的行業(yè)標(biāo)桿。

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