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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-08-14 22:11 |
全球最賺錢的游戲，正式向蘋果和 Google 發(fā)起了反壟斷戰(zhàn)爭(zhēng)。
這款游戲，就是由 Epic Games 公司推出的《堡壘之夜（Fortnite）》，是全球范圍內(nèi)最賺錢的游戲，也是全球范圍內(nèi)最受歡迎的游戲之一。
8 月 13 日，《堡壘之夜》出品方 Epic Games 率先發(fā)難——在其 iOS 和 Android 平臺(tái)的應(yīng)用中開通了一個(gè)直接付款通道 Epic direct payment，試圖繞過(guò)蘋果 App Store 和 Google Play 的 30% 抽成。
很快，蘋果和 Google 毫不手軟，直接將《堡壘之夜》下架。
緊接著，Epic Games 宣布起訴蘋果，并發(fā)布了一個(gè)視頻，該視頻借鑒了蘋果當(dāng)年經(jīng)典的 1984 廣告，來(lái)表明對(duì)蘋果作為一個(gè)壟斷者的諷刺。
言外之意很明顯：曾經(jīng)的屠龍者，如今也變成了龍。
Epic Games，毫無(wú)疑問(wèn)是全球最知名的游戲公司之一。
而《堡壘之夜》無(wú)疑是 Epic Games 近年來(lái)所推出最知名的游戲，它也是全球范圍內(nèi)最成功的游戲之一。
有多成功呢？
數(shù)據(jù)顯示，《堡壘之夜》在 2019 年的全球總營(yíng)收為 18 億美元，在 2018 年的全球總營(yíng)收高達(dá) 24 億美元——由此，《堡壘之夜》也是連續(xù)兩年成為全球最賺錢的一款電子游戲。值得一提的是，騰訊曾經(jīng)在 2013 年以 3.3 億美元的價(jià)格收購(gòu)了 Epic Games 48.4% 的股份。
然而，《堡壘之夜》雖然賺錢，但 Epic Games 也并不開心。
為什么呢？因?yàn)樵谝苿?dòng)端，《堡壘之夜》是需要通過(guò) App Store 和 Google Play 的內(nèi)置付費(fèi)渠道來(lái)贏得收入的——其中，依據(jù)規(guī)則，蘋果和 Google 要拿走高達(dá) 30% 的收入抽成。
對(duì)于千辛萬(wàn)苦開發(fā)出游戲的 Epic Games 來(lái)說(shuō)，這個(gè)抽成比例的確是如同割肉一樣。
所以，8 月 13 日，它開始反抗了。
一大早，Epic Games 在《堡壘之夜》中宣布了一個(gè)永久優(yōu)惠政策，用戶在游戲內(nèi)購(gòu)買虛擬幣、裝備等內(nèi)購(gòu)產(chǎn)品時(shí)可以獲得最高達(dá) 20% 的折扣。
但問(wèn)題是，《堡壘之夜》既有 PC 和主機(jī)端，也有移動(dòng)端——PC 和主機(jī)端自然沒(méi)有問(wèn)題，但移動(dòng)端卻受制于蘋果 App Store 和 Google Play 的內(nèi)購(gòu)政策。
于是，Epic Games 就想了一個(gè)硬招：
在蘋果 App Store 和 Google Play 中，增加了一個(gè)直接付款通道，并且給出了大約 20% 的折扣價(jià)——用戶擁有兩個(gè)付款選項(xiàng)，但價(jià)格卻不同。
這明擺著，就是挑戰(zhàn)蘋果和 Google，并且告知用戶：蘋果和 Google 是 "吸血鬼"。
Epic Games 率先發(fā)難，蘋果和 Google 當(dāng)然也不是好惹的。
在 Epic Games 出手幾個(gè)小時(shí)后，蘋果迅速將《堡壘之夜》從 App Store 中下架。
蘋果還發(fā)布聲明稱：
今天，Epic Games 采取了不幸的一步，違反了 App Store 的指導(dǎo)原則，這些準(zhǔn)則同樣適用于每個(gè)開發(fā)者，旨在保護(hù)我們用戶的商店安全。因此，它們的《堡壘之夜》應(yīng)用程序已從商店中刪除。
蘋果還強(qiáng)調(diào)，Epic Games 故意違反應(yīng)用程序商店關(guān)于應(yīng)用程序內(nèi)支付的指導(dǎo)原則，但這些準(zhǔn)則適用于每一位開發(fā)者。
接著，Epic Games 發(fā)出了一段視頻來(lái)諷刺蘋果，這段視頻借鑒了蘋果當(dāng)年經(jīng)典的 1984 廣告，來(lái)表明蘋果已經(jīng)變成了它曾經(jīng)討厭的樣子——壟斷者。
在視頻中，Epic Games 讓蘋果以一個(gè)壟斷者的形象出現(xiàn)，這個(gè)形象發(fā)聲稱：
今天，我們慶祝平臺(tái)統(tǒng)一指令的周年紀(jì)念日。多年來(lái)，他們給了我們他們的歌曲，他們的勞動(dòng)，他們的夢(mèng)想。作為交換，我們拿走了我們的貢品，我們的利潤(rùn)，我們的控制權(quán)。這種力量是我們自己的。我們將獲勝。
在視頻結(jié)尾的字幕中，Epic Games 還表示：自己挑戰(zhàn)了 App Store 的壟斷地位；作為報(bào)復(fù)，蘋果已經(jīng)阻止十幾億設(shè)備下載《堡壘之夜》——它還號(hào)召大家加入，阻止 2020 成為 “1984”。
同時(shí)，Epic Games 宣布起訴蘋果，要求法院認(rèn)定蘋果的 App Store 為壟斷。
除了蘋果之外，Google 也是不留情，將《堡壘之夜》從 Play 商店中下架，并表示：
雖然《堡壘之夜》仍然可以在 Android 上使用，但我們不能允許它在 Play Store 中下載，因?yàn)樗`反了我們的政策。
需要說(shuō)明的是，盡管無(wú)法從 Google Play 商店下載，但 Android 用戶依然可以從《堡壘之夜》官網(wǎng)下載 APK 文件并安裝使用——所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，《堡壘之夜》在 Android 生態(tài)中依然有生存空間。
盡管如此，Epic Games 也將 Google 告上了法庭。
目前來(lái)看，Epic Games 是打算跟蘋果和 Google 硬剛了。
不僅如此，基于 Epic Games 龐大的用戶體量，它也號(hào)召自己的用戶，通過(guò) #FreeFortnite 參與到社交網(wǎng)絡(luò)的抗?fàn)幹腥ァ?/p>
其中，針對(duì) App Store，Epic Games 還在官網(wǎng)表示，蘋果正在阻止玩家獲得最新的《堡壘之夜》更新——已經(jīng)下載的用戶可以繼續(xù)玩這個(gè)游戲，但無(wú)法獲得第四季的后續(xù)更新。
有趣的是，Epic Games 還抱怨稱，蘋果不允許它直接向用戶退費(fèi)，反而要求玩家向蘋果尋求退費(fèi)。
另外，Epic Games 還在官網(wǎng)表示，之所以不屈服于蘋果取消 Epic 直接支付的要求，是因?yàn)椋?/p>
Epic 相信，由于使用了更高效、新的購(gòu)買選項(xiàng)，您有權(quán)節(jié)省資金。蘋果公司的規(guī)定對(duì)你所有的購(gòu)買行為都加了 30% 的稅，并且懲罰了像我們這樣提供直接支付選擇的游戲開發(fā)商。
言外之意，都是蘋果的錯(cuò)。
所以，又是一個(gè)老問(wèn)題：
30% 的蘋果稅（以及 Google 稅）合理嗎？蘋果 App Store 是否構(gòu)成了壟斷？
要知道，針對(duì) App Store，蘋果已經(jīng)招致了太多關(guān)于它涉嫌壟斷的批評(píng)；并且蘋果 CEO Tim Cook 還親自出席了美國(guó)國(guó)會(huì)舉行的反壟斷聽證會(huì)。
當(dāng)然，Google（Alphabet）Sundar Pichai 也出席了這個(gè)聽證會(huì)，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，在應(yīng)用商店層面，蘋果招致的批評(píng)更多。
比如說(shuō)，此前蘋果因?yàn)轭愃茊?wèn)題將 Hey App 從 App Store 中下架，而 Hey App 背后的 Basecamp CTO David Heinemeier Hansson 表示，蘋果的做法就像一個(gè) "流氓" 一樣。
美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)主席 David Cicilline 也曾表示：
由于蘋果的市場(chǎng)力量，它收取過(guò)高的租金——這就好像是高速公路搶劫——來(lái)欺負(fù)人們支付 30% 的租金，不然就拒絕進(jìn)入它的市場(chǎng)。這是壓垮了那些根本無(wú)法靠這些支付生存的小開發(fā)商。如果這個(gè)市場(chǎng)有真正的競(jìng)爭(zhēng)，這就不會(huì)發(fā)生。
雷鋒網(wǎng)注意到，在外媒 The Verge 相關(guān)報(bào)道的評(píng)論區(qū)中，有不少網(wǎng)友針對(duì)蘋果的做法表示不屑。有一個(gè)名為 nutbunnies 的網(wǎng)友表示：
我真的很喜愛(ài)我的蘋果產(chǎn)品。但是我希望全世界的政府都重重地敲打蘋果，而且要反復(fù)敲打。
值得一提的是，微軟公司總裁 Brad Smith 也對(duì)蘋果的 App Store 政策表示不滿，他表示，蘋果總是提出要求，并強(qiáng)調(diào)只有通過(guò)它的大門才能登上它的平臺(tái)，但它設(shè)置了一個(gè)很高的通行價(jià)格門檻，30% 的收入都要進(jìn)入到它的口袋里。
Brad Smith 還支持美國(guó)和歐洲的反壟斷機(jī)構(gòu)對(duì)蘋果進(jìn)行調(diào)查。
目前來(lái)看，在 App Store 中，類似于 Epic Games 這樣不甘于被征收 "蘋果稅" 的開發(fā)者，并不在少數(shù)——但大多數(shù)都敢怒不敢言。
Epic Games 是公然站出來(lái)的一個(gè)，不僅如此，它還將蘋果和 Google 告上了法庭——一旦訴訟成功，對(duì)當(dāng)前移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)巨變。
最后一問(wèn)：你認(rèn)為蘋果是壟斷者嗎？
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