0
趕在 7 月的最后一天，蘋果公司發(fā)布了截至 2018 年 6 月 30 日的 2018 年財年第三季度（Q3）財報，按照蘋果公司 CEO Tim Cook 的說法，這是蘋果公司有史以來最好的一次 Q3 財報。這次財報也超越市場預期，使得蘋果股價出現(xiàn)強勁增長，并推動蘋果公司的市值上漲到 9350 億美元。
看起來，蘋果公司離萬億美元的小目標越來越近了。
我們來看一下蘋果在本次財報中給出的整體數(shù)據(jù)：2018 財年 Q3 蘋果的營收為 532.65 億美元，比去年同期增長了 17%；凈利潤為 115.2 億美元，同比增長了 32%。這兩個關鍵數(shù)據(jù)都超越了市場預期。
從數(shù)據(jù)本身的體量來看，蘋果的總體營收和凈利潤依然是巨無霸一般的存在，500 多億美元的營收比 Alphabet、微軟、亞馬遜等巨頭都高了一個層次；過百億美元的凈利潤也是羨煞旁人。而 Tim Cook 表示，這次業(yè)績的提升主要來源于 iPhone 的強勁銷售、服務收入和可穿戴設備收入的提升。、
從各個產(chǎn)品類別的角度，來自 iPhone 的營收為 299 億美元，占據(jù)蘋果總營收的 56.13%，這一比例高于去年同期 iPhone 占據(jù)總營收的比例（54.28%）；說明 iPhone 對本次財報營收的貢獻比去年要大。
雷鋒網(wǎng)了解到，本次財報中，iPhone 的銷量為 4130 萬部，比去年同期的 4102.6 萬臺僅僅增加了 1%；但是來自 iPhone 的營收卻比去年同期增加了 21.32%。這說明了在最新一代 iPhone 產(chǎn)品尤其是 iPhone X 的高價位的驅動之下，蘋果依然從 iPhone 這個產(chǎn)品線中獲利良多。
按照財報數(shù)據(jù)計算，Q3 iPhone 的平均售價為 724 美元，較去年同期的 606 美元增長了近 20%，這表明 iPhone X 受到了消費者的歡迎。事實上，按照 Tim Cook 的說法，iPhone X 是自發(fā)布以來銷售狀況最好的 iPhone。
iPad 的銷量為 1155.3 萬臺，營收為 47.41 億美元；與去年相比，銷量略有增加，而營收卻有所減少。這說明 iPad 的平均售價有所降低，很明顯，這與蘋果在今年三月發(fā)布的廉價版 iPad 有關。 Mac 的銷量為 372 萬臺，營收為 53.50 億美元；與去年相比，無論是銷量還是營收都有所減少。不過從平均售價來看，今年比去年有所提升，這可能是受到了新版 Macbook Pro 售價提升的影響。
其他產(chǎn)品的總營收為 37.40 億美元，比去年同期的 27.35 億美元增加了 36.75%。蘋果的其他產(chǎn)品包括 Apple Watch、Apple TV、HomePod、iPod 等其他硬件設備；但是結合 Tim Cook 對本季度營收的評價，可以看到 Apple Watch 對其他產(chǎn)品營收的貢獻應該是比較大的，而 HomePod 的具體銷售情況則未知。
來自服務板塊的營收為 95.48 億美元，比去年同期的 72.66 億美元增加了 31.41%；可見蘋果在 Apple Music、Apple Pay、App Store 等業(yè)務方面的強勢增長。此前有媒體報道稱，Apple Music 在美國的付費用戶數(shù)量已經(jīng)超越 Spotify，也算是 Apple 在服務增長方面強勢的一個佐證。
另外值得一提的是，蘋果在全球各個地區(qū)的總營收都出現(xiàn)了同比增長，尤其是大中華區(qū)，同比增長率為 19%。而在去年同期，蘋果在大中華區(qū)并沒有出現(xiàn)增長，而是出現(xiàn)了 10% 的同比下滑——因此這次的逆勢上揚對于蘋果來說也是一個好勢頭。
在財報中， 蘋果公司 CFO Luca Maestri 表示，在本季度蘋果已經(jīng)向投資者回饋了 250 億美元，其中 200 億美元來自于股票回購。顯然，這些都利于提振投資者對于蘋果的信心，也的有助于蘋果的市值增長。
目前，蘋果的市值已經(jīng)超過 9350 億美元，離一萬億美元只差不到 650 億美元。
針對蘋果本次財報的表現(xiàn)，富途證券 CEO 鄔必偉認為，蘋果很大概率會成為人類歷史上第一個市值突破萬億美元的公司，同時，也成為第一個突破萬億美元的科技公司。萬億美元市值，在外界看來當然是一個很好的名頭；然而，在雷鋒網(wǎng)看來，對于蘋果自己而言，本質上的意義可能并不是那么大，畢竟一個公司的發(fā)展還是還基于具體的業(yè)務。
從目前的情況來看，iPhone 產(chǎn)品線的表現(xiàn)非常穩(wěn)固，而且對本季財報的影響可以說是厥功甚偉；但 iPad 和 Mac 這兩個板塊卻并非是完全樂觀的，雖然沒有拖什么后腿，但是貢獻也基本為零。Apple Watch 的表現(xiàn)不錯，然而作為一個全新產(chǎn)品線的 HomePod 卻并沒有得到與蘋果本身在科技行業(yè)的地位所匹配的市場認同——當然，蘋果已經(jīng)在改進了。
當然，蘋果在服務營收方面的表現(xiàn)也令人感到印象深刻，目前已經(jīng)占到蘋果總體營收的 17.93%。很明顯，在以 iPhone、iPad 和 Mac 為代表的各類硬件設備的市場格局已經(jīng)愈加趨向穩(wěn)定的情況下，蘋果的服務營收將會承擔更多的增長驅動角色，它在蘋果每個季度總營收的占比也會越來越大。
如此來看，只要不出現(xiàn)特別嚴重的岔子，蘋果達到萬億市值的確是一件指日可待的事情了。
就在蘋果公布財報的同時，IDC 公布了最新的全球智能手機出貨量報告；報告顯示華為第二季度的全球出貨量達到了 5420 萬部，超過了蘋果的 4130 萬部——這聽起來對蘋果不是什么好消息，但如果仔細思考的話，其實華為（加上榮耀）在智能手機出貨量上的大幅度超越，對蘋果自身發(fā)展和沖擊萬億市值的影響并不大。
畢竟，對于蘋果未來的發(fā)展而言，它真正的競爭對手只有一個，就是它自己。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
