9月11日，抖音電商發(fā)布《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），展現(xiàn)過(guò)去一年平臺(tái)農(nóng)特產(chǎn)品銷售情況、大眾消費(fèi)趨勢(shì)及農(nóng)貨商家經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況。

 

報(bào)告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地，持續(xù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%，三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，越來(lái)越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人通過(guò)抖音電商連接到更廣泛的消費(fèi)者。

平臺(tái)持續(xù)通過(guò)短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式，展現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)風(fēng)味與原產(chǎn)地風(fēng)貌，吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為1157億條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3825萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)60%，為各地農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)拓增量市場(chǎng)。平臺(tái)全年銷售農(nóng)特產(chǎn)品種類同比增長(zhǎng)170%，農(nóng)特產(chǎn)品總訂單量同比增長(zhǎng)61%，多地特色物產(chǎn)跨越山川，通過(guò)一方屏幕來(lái)到消費(fèi)者餐桌。

 

90后和00后成為農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)主力

報(bào)告顯示，抖音電商豐富的農(nóng)特產(chǎn)品供給獲得各地消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。從地域分布來(lái)看，來(lái)自廣東、江蘇、浙江的消費(fèi)者最喜歡在抖音電商購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品，平均每1位廣東用戶就購(gòu)買過(guò)7單抖音農(nóng)特產(chǎn)品。從年齡段分布來(lái)看，90后與00后消費(fèi)者成為抖音電商的農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)主力，購(gòu)買量總占比達(dá)到61%。

在“金產(chǎn)地計(jì)劃”等助農(nóng)專項(xiàng)推動(dòng)下，各地時(shí)令果蔬實(shí)現(xiàn)旺季銷量翻番。香甜脆爽的民勤蜜瓜、薄皮多汁的秭歸春橙和瓤厚汁豐的山東玉菇，收獲平臺(tái)消費(fèi)者青睞，銷量同比增幅分別達(dá)到393%、197%和136%。此外，漢源桃花李、蒙陰蜜桃、攀枝花凱特芒等一眾區(qū)域特色品類也通過(guò)抖音電商被更多消費(fèi)者知曉，成為直播間里的“生鮮頂流”。以漢源桃花李為例，今年夏季銷量同比增長(zhǎng)86%。

此外，還有一批小眾新品在抖音直播間走紅，例如：不長(zhǎng)毛的奇異莓銷量同比增長(zhǎng)490%；水果界“勞斯萊斯”釋迦果銷量同比增長(zhǎng)84%；上班搭子“萬(wàn)事不南”桌面盆栽銷量同比增長(zhǎng)534%；哈爾濱凍梨、大同苦蕎茶、貴州糊辣椒和泉州姜母鴨等地方寶藏特產(chǎn)也被平臺(tái)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和喜愛(ài)。

 

超3萬(wàn)個(gè)農(nóng)貨商家年銷售額破百萬(wàn)元

為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售品效合一，過(guò)去一年，抖音電商在多地開(kāi)展商家培訓(xùn)會(huì)和交流會(huì)，幫助更多原產(chǎn)地商家和達(dá)人熟悉電商經(jīng)營(yíng)技巧。同時(shí)，平臺(tái)通過(guò)貨品補(bǔ)貼、生鮮免傭等政策扶持，進(jìn)一步幫助中小農(nóng)貨商家降低經(jīng)營(yíng)成本。據(jù)悉，抖音電商生鮮全類目免傭政策推出首月就有超2萬(wàn)個(gè)商家報(bào)名。2023年9月至2024年9月，年銷售額突破百萬(wàn)元的農(nóng)貨商家超過(guò)3.3萬(wàn)個(gè)。

來(lái)自各地的商家達(dá)人通過(guò)抖音電商，將更多品類的農(nóng)特產(chǎn)推向大江南北。報(bào)告顯示，河南、山東、廣東 、福建、江蘇成為平臺(tái)里農(nóng)貨商家來(lái)源前五省份。在抖音電商平臺(tái)，山東賣出了全國(guó)19%的蔬菜，東北三省賣出了全國(guó)12%的米面雜糧，內(nèi)蒙古賣出全國(guó)13%的羊肉，河南賣出全國(guó)4%的豬肉。

除助力農(nóng)產(chǎn)品銷售上行之外，抖音電商通過(guò)“山貨上頭條”等專項(xiàng)，幫助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí)，以重點(diǎn)調(diào)研、專項(xiàng)扶助、培訓(xùn)指導(dǎo)等方式幫助農(nóng)貨商家及新農(nóng)人優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌煥新與產(chǎn)業(yè)鏈完善，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

報(bào)告顯示，在“山貨上頭條”專項(xiàng)助力下，木本油料和鮮花銷量翻番，同比增長(zhǎng)144%和112%。食用菌菇、海鮮水產(chǎn)等原產(chǎn)地商品也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

 

超百萬(wàn)電商創(chuàng)作者帶貨農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷

扎根田間地頭的新農(nóng)人們，不僅是土地的耕耘者，更是鄉(xiāng)村的守護(hù)人。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)中有超百萬(wàn)電商創(chuàng)作者參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷增長(zhǎng)。借助抖音電商，他們讓家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品不再局限于一隅之地，走向更廣闊的市場(chǎng)。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后小伙@中源果農(nóng) 王中原，跑遍全國(guó)近三十個(gè)省份尋找優(yōu)質(zhì)貨源，曾單場(chǎng)直播賣出30萬(wàn)斤獼猴桃。通過(guò)抖音電商，他成功讓品質(zhì)好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈，為地方農(nóng)產(chǎn)品拓展新銷路。

“掛”在樹(shù)上的主播@冉可七 劉秋伶，畢業(yè)后因不喜歡朝九晚五的生活，選擇辭職返鄉(xiāng)，在抖音電商開(kāi)啟了第8次創(chuàng)業(yè)。五年來(lái)，她幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)賣出超千萬(wàn)斤水果，還為180多位農(nóng)村留守寶媽提供了就業(yè)崗位。

文能寫下詩(shī)句千行，武能下地割麥插秧的@沂蒙二姐 呂玉霞，在抖音朗誦“土味”詩(shī)歌，通過(guò)直播幫老鄉(xiāng)推銷蒙陰蜜桃、秋月梨等家鄉(xiāng)好物。

退伍后放棄分配來(lái)到抖音電商創(chuàng)業(yè)的@莊班長(zhǎng) 莊奕靈，穿梭于全國(guó)各個(gè)產(chǎn)地嚴(yán)控品質(zhì)，暢通供應(yīng)鏈上下游，每月可賣出百余萬(wàn)斤水果，幫助果農(nóng)增收。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來(lái)，平臺(tái)高度注重社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，不斷借助全域興趣電商模式，幫助更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人被看見(jiàn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展。未來(lái)，平臺(tái)還將持續(xù)投入到電商助農(nóng)更深、更全面的鏈條中，幫助各地優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)觸達(dá)更多消費(fèi)者，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

 

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