蘋果在中國(guó)的降價(jià)策略果然收到了效果。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，自 1 月 13 日 iPhone 在天貓平臺(tái)啟動(dòng)降價(jià)以來(lái)，截至 1 月 29 日，iPhone 在該平臺(tái)的銷量提升了 76%。而自從 1 月 11 日蘇寧宣布 iPhone 降價(jià)當(dāng)天開(kāi)始，蘇寧易購(gòu)蘋果流量和銷售雙雙爆增。其中，iPhone 8 系列和 iPhone XR 增長(zhǎng)最受歡迎——截至 1 月 30 日，蘇寧平臺(tái)上整體蘋果品牌的銷量增長(zhǎng)了 83%。

另外，來(lái)自電商平臺(tái)拼多多的官方數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年第四季度開(kāi)啟大力度補(bǔ)貼之后，新款 iPhone XR 降價(jià)至 4899 元以后，拼多多在 2018 年第四季度的 iPhone 銷量達(dá)到了前三季度總量的五倍；而且第四季度的整個(gè)手機(jī)銷售額，iPhone 占了一半。

與此同時(shí)，京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)雖然沒(méi)有公布，不過(guò)，雷鋒網(wǎng)注意到，根據(jù)京東平臺(tái)此前在 1 月 14 日發(fā)布的手機(jī)一周銷量報(bào)告，銷量排名第一的機(jī)型是 iPhone XR，而京東平臺(tái)也正是在當(dāng)周開(kāi)啟 iPhone 降價(jià)的，iPhone XR 的降價(jià)幅度尤為明顯。

可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì) iPhone 的需求一直存在，只不過(guò)被它高企的售價(jià)壓抑住了。

iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)如此大規(guī)模降價(jià)，可以說(shuō)是有史以來(lái)第一次；在過(guò)去多年，iPhone 一直是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上售價(jià)最為堅(jiān)挺的智能手機(jī)品牌，即使在特定節(jié)假日有所降價(jià)，幅度也非常小。然而今年，在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于 iPhone 需求的疲軟中，蘋果卻不得不改變這種姿態(tài)。

2019 年年初，蘋果 CEO Tim Cook 在官網(wǎng)發(fā)布了給投資者的一封信，以此來(lái)調(diào)低投資者對(duì)全球營(yíng)收的預(yù)期。他在信中承認(rèn)，在這一次的全球營(yíng)收預(yù)期下滑中，超過(guò) 100% 的營(yíng)收下跌幅度歸因于大中華市場(chǎng)；考慮到中國(guó)市場(chǎng)在大中華區(qū)的絕對(duì)主體地位，這基本上可以認(rèn)為，iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)的銷量不佳。

隨后，在蘋果于 1 月 29 日發(fā)布的 2019 財(cái)年第一季度（2019 Q1）財(cái)報(bào)（參看雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）中，蘋果公司的營(yíng)收為 834 億美元，比去年同期的 882.93 億美元下降了 5%；凈利潤(rùn)為 199.65 億美元，比去年同期的 200.65 億美元下降了 0.5%——這是自 iPhone 誕生以來(lái)蘋果首次在圣誕購(gòu)物季（也就是一年中的最后一個(gè)季度）出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的情況。

毫無(wú)疑問(wèn)，這一下滑情況的主要因素與 iPhone 有關(guān)。財(cái)報(bào)顯示，iPhone 的收入為 519.82 億美元，比去年同期的 611.04 億美元下降了 15%；除此之外，來(lái)自 Mac、iPad、可穿戴設(shè)備、家居、配件等的營(yíng)收都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，服務(wù)營(yíng)收也達(dá)到 108.75 億美元，增長(zhǎng)率為 19%——盡管如此，這些來(lái)自 iPhone 之外的其他硬件業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)依然無(wú)法充抵 iPhone 收入下滑所帶來(lái)的影響。

而從地區(qū)的角度來(lái)看，蘋果在大中華區(qū)的表現(xiàn)可以說(shuō)是嚴(yán)重拖累了財(cái)報(bào)的后腿。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收為 131.69 億美元，比去年同期的 179.56 億美元下滑了 27%，這一下滑幅度堪稱巨大。這一點(diǎn)，與 Tim Cook 在那封給投資者的信中所表達(dá)的內(nèi)容保持一致。

不過(guò)，也許是為了提振和幅為投資者的信心，蘋果首次公布了一些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)。比如說(shuō)，截至 2019 年 Q1，iPhone 的活躍安裝數(shù)為 9 億部，比去年增加了 9%，而包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等在內(nèi)的總安裝基數(shù)，目前已經(jīng)超過(guò) 14 億。雷鋒網(wǎng)了解到，2016 年，蘋果安裝設(shè)備突破 10 億，這一數(shù)字在 2018 年達(dá)到了 13 億。

這些數(shù)據(jù)在宏觀上表明了一件事：蘋果的軟硬件生態(tài)能力毫無(wú)疑問(wèn)是無(wú)比強(qiáng)大的，而這一生態(tài)能力的根基和支柱就是 iPhone。

然而，關(guān)于 iPhone，蘋果還面臨著另外一個(gè)壞消息。在知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，2018 第四季度蘋果 iPhone 的出貨量雖然回到了第二的位置，但是第三名華為的同比增長(zhǎng)率為 43.9%，而蘋果的出貨量已經(jīng)處于下滑之勢(shì)。從 2018 全年的情況來(lái)看，第二名蘋果和第三名華為在出貨量方面僅有 280 萬(wàn)部的差距，蘋果全年出現(xiàn)了 3.2% 的同比下滑，而華為的勢(shì)頭依然非常強(qiáng)勁，增長(zhǎng)率為 33.6%。

可見(jiàn)，蘋果全球智能手機(jī)市場(chǎng)第二名的地位也已經(jīng)岌岌可危了。

不過(guò)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，真正值得關(guān)心的，不是如何保住全球第二的位置，而是如何在現(xiàn)有的用戶覆蓋面基礎(chǔ)上，繼續(xù)獲取更多用戶，同時(shí)挖掘用戶在服務(wù)業(yè)務(wù)方面的價(jià)值。當(dāng)然，就連 Tim Cook 都明白，iPhone 真正的銷量阻力在于它的售價(jià)太高，抵擋了更多消費(fèi)者的腳步，這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)得到更加明確的證明——一旦 iPhone 降低售價(jià)，還是不乏購(gòu)買者。

蘋果方面在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，將會(huì)重新審視 iPhone 的高定價(jià)策略——雷鋒網(wǎng)拭目以待。

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