2018 的 IFA 展，雷鋒網(wǎng)編輯一抵達(dá)柏林就看到了 TCL 的身影。過(guò)完 Passport control 的入境大廳里，映入眼簾的便是印著內(nèi)馬爾照片的 TCL 廣告牌。

這樣的廣告牌在隨后的行程中，大大小小，一路都可以見到不少?？梢?TCL 在當(dāng)?shù)氐耐度氤潭取?/p>

出入機(jī)場(chǎng)道路旁的巨幅 TCL 廣告牌，圖片來(lái)源：雷鋒網(wǎng)

廣告的投入一方面體現(xiàn)出公司對(duì)本地市場(chǎng)的重視，另一方面投入也需要能看到回報(bào)。許多國(guó)人可能未必知道的是，TCL 已經(jīng)成為國(guó)外非?；鸬囊粋€(gè)牌子，不只是認(rèn)知度，更體現(xiàn)的銷售層面。從本屆 IFA 上 TCL 發(fā)布會(huì)上公布的信息便可見一斑。

數(shù)據(jù)：全球第三

美國(guó)亞馬遜上 TCL 占據(jù)了電視機(jī)銷量前 20 榜單的頭兩名，同時(shí)還是新品銷量前 20 的頭名

IFA 發(fā)布會(huì)上，TCL 集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL 電子 CEO 王成公布了 2018 年上半年 TCL 電子全球業(yè)績(jī)：2018 年上半年 LCD 電視機(jī)銷售量達(dá)到 1317 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 37.2%，銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司 2018 年上半年全球電視機(jī)銷售量市場(chǎng)占有率為 11.8%，位列第三。

其中，海外市場(chǎng)多數(shù)地區(qū)的增長(zhǎng)要明顯快于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)介紹，TCL 北美地區(qū) LCD 電視機(jī)銷售量同比提升 26.8%；新興市場(chǎng) LCD 電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng) 51.5%；歐洲市場(chǎng) LCD 電視機(jī)銷售量同比大幅增長(zhǎng) 73.0%，法國(guó)、西班牙、波蘭等市場(chǎng)的銷售量強(qiáng)勁上漲。

TCL電視的全球市場(chǎng)增長(zhǎng)情況

這其中當(dāng)然也有內(nèi)馬爾的功勞，TCL 于今年 4 月正式簽約巴西著名球星內(nèi)馬爾為全球品牌大使，助力開發(fā)歐洲市場(chǎng)和以南美為代表的新興市場(chǎng)。

可以說(shuō)，海外市場(chǎng)早已成為 TCL 的重要發(fā)展引擎。

產(chǎn)品：技術(shù)與藝術(shù)相融

此次 IFA 發(fā)布會(huì)上，TCL 電子還正式面向全球消費(fèi)者推出 2019 年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯定制款 8K QLED TV、X8 QLED TV、C7 曲面全面屏電視、XESS 浮窗全場(chǎng)景 TV（英文名 Living Window）四款新品。

其中尤其引人矚目的便是 TCL 高端子品牌 XESS 的首款新品——浮窗全場(chǎng)景 TV“Living Window”。該款產(chǎn)品于 8 月 16 日在國(guó)內(nèi)首發(fā)，此次是第一次正式與國(guó)外消費(fèi)者見面。

浮窗全場(chǎng)景 TV 以精心設(shè)計(jì)的立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大外觀，配合多維場(chǎng)景功能，讓消費(fèi)者自主選擇產(chǎn)品與家居風(fēng)格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來(lái)襯托電視的做法。

Living Window-東方美學(xué)

Living Window-立體美學(xué)

Living Window-新造型美學(xué)

Living Window-裝飾美學(xué)

除了內(nèi)置豐富的藝術(shù)、旅行、音樂(lè)等全方位資源內(nèi)容，它還搭載了 QLED、霧面低反射屏、AI 畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及 ONKYO 音響和源自于影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR 影像技術(shù)和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術(shù)。

同時(shí)，浮窗全場(chǎng)景TV搭載了“音畫雙引擎”技術(shù)，不論開屏還是關(guān)屏，音箱都能獨(dú)立工作，實(shí)現(xiàn)了 24 小時(shí)在線的大屏智能音箱體驗(yàn)。

它搭載的 180 度聲源定位系統(tǒng)，8 米遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音喚醒，能讓用戶獲得更精準(zhǔn)、更便捷的智能交互體驗(yàn)，從而成為 AI+IoT 技術(shù)風(fēng)潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場(chǎng)景中。

另一款新品 C7 是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品，擁有原色高色域、360° 獨(dú)立 soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能 AI 音箱以及極具現(xiàn)代立體感的外觀設(shè)計(jì)。

此外，這次 TCL 也公開亮相了一款主打 8K 技術(shù)的 2019 年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯定制款新品，引起了不小的轟動(dòng)。除了顯示技術(shù)上的提升，該款 8K 新品還將在內(nèi)容上與 FIBA 進(jìn)行合作，以期能為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務(wù)。

TCL 海外市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)的背后

能夠在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)迅速成長(zhǎng)并不是一朝一夕可以實(shí)現(xiàn)的，背后需要多年的耕耘和努力。而 TCL 為此做了哪些努力呢？

首先，TCL 的國(guó)際化強(qiáng)調(diào)扎根當(dāng)?shù)兀诋?dāng)?shù)赜凶约旱漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、品牌。例如，TCL 在波蘭有一個(gè)工廠，已經(jīng)存在很多年了，這個(gè)工廠主要是用來(lái)支持中東歐特別是歐盟的業(yè)務(wù)，因?yàn)闅W盟目前對(duì)于彩電的關(guān)稅是 14%，在波蘭工廠生產(chǎn)就可以規(guī)避這個(gè)關(guān)稅。借著此次 IFA 展的機(jī)會(huì)，TCL 還將在波蘭華沙揭幕一個(gè)新的歐洲研發(fā)中心，主要用于支持人工智能技術(shù)的發(fā)展。

IFA 展的 TCL 展臺(tái)，圖片來(lái)源：雷鋒網(wǎng)

另外，此次 IFA 展，除了巨大展臺(tái)，TCL 在獎(jiǎng)項(xiàng)方面也收獲頗豐，TCL QLED 電視 X8 與 TCL 水晶四門一體變頻風(fēng)冷冰箱分別獲得了由德國(guó)工商會(huì)(GIC/AHK)和美國(guó)國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)共同頒發(fā)的顯示技術(shù)金獎(jiǎng)與一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)。

TCL 集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO 李東生在接受媒體采訪時(shí)道出了背后的故事。他表示，

過(guò)去十多年，中國(guó)企業(yè)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)（顯示）增長(zhǎng)很快。今年中國(guó)剛成為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)最大產(chǎn)量的國(guó)家，這就是一個(gè)規(guī)模上的變化。

另外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也有很大的提高，我看了一下上半年的年報(bào)，我們的華星光電依然保持在效率和效益指標(biāo)全球行業(yè)領(lǐng)先。

李東生認(rèn)為，下一步中國(guó)企業(yè)要超越國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的話，需要實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破。

“在目前這一代技術(shù)里面，我們還是一個(gè)跟隨者。LCD、TFT的技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、OLED技術(shù)，我們是積極的跟隨者?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了這個(gè)領(lǐng)域的水平，和領(lǐng)先企業(yè)并沒有太大的差別?！彼f(shuō)。

對(duì)于在顯示技術(shù)上的布局，李東生透露，TCL 針對(duì)下一代顯示技術(shù)已經(jīng)圍繞幾個(gè)方向在布局，“我們投入也很大，從過(guò)去這幾年的技術(shù)發(fā)展路徑來(lái)看，我們現(xiàn)在選擇的技術(shù)路線證明是對(duì)的?！?/p>

我們和國(guó)際領(lǐng)先企業(yè)在新一代技術(shù)當(dāng)中目前是同步的，只要我們?nèi)σ愿埃矣行判娜轿迥?，我們能夠成為全球半?dǎo)體顯示技術(shù)的領(lǐng)先企業(yè)或者領(lǐng)先企業(yè)之一。

與此同時(shí)，李東生介紹，TCL 也在布局其它技術(shù)方向 ，主要包括以下三塊：

• 人工智能、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和云計(jì)算；

• 新型半導(dǎo)體顯示和材料領(lǐng)域；

• 智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

已經(jīng)走到全球電視行業(yè)市場(chǎng)份額前三名的 TCL，未來(lái)能否更上一層樓，將取決于其技術(shù)、市場(chǎng)和品牌的全方位進(jìn)步，我們拭目以待。

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