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2018 的 IFA 展，雷鋒網(wǎng)編輯一抵達柏林就看到了 TCL 的身影。過完 Passport control 的入境大廳里，映入眼簾的便是印著內(nèi)馬爾照片的 TCL 廣告牌。
這樣的廣告牌在隨后的行程中，大大小小，一路都可以見到不少。可見 TCL 在當?shù)氐耐度氤潭取?/p>
出入機場道路旁的巨幅 TCL 廣告牌，圖片來源：雷鋒網(wǎng)
廣告的投入一方面體現(xiàn)出公司對本地市場的重視，另一方面投入也需要能看到回報。許多國人可能未必知道的是，TCL 已經(jīng)成為國外非常火的一個牌子，不只是認知度，更體現(xiàn)的銷售層面。從本屆 IFA 上 TCL 發(fā)布會上公布的信息便可見一斑。
美國亞馬遜上 TCL 占據(jù)了電視機銷量前 20 榜單的頭兩名，同時還是新品銷量前 20 的頭名
IFA 發(fā)布會上，TCL 集團高級副總裁、TCL 電子 CEO 王成公布了 2018 年上半年 TCL 電子全球業(yè)績：2018 年上半年 LCD 電視機銷售量達到 1317 萬臺，同比增長 37.2%，銷售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司 2018 年上半年全球電視機銷售量市場占有率為 11.8%，位列第三。
其中，海外市場多數(shù)地區(qū)的增長要明顯快于國內(nèi)市場，據(jù)介紹，TCL 北美地區(qū) LCD 電視機銷售量同比提升 26.8%；新興市場 LCD 電視機銷售量同比增長 51.5%；歐洲市場 LCD 電視機銷售量同比大幅增長 73.0%，法國、西班牙、波蘭等市場的銷售量強勁上漲。
TCL電視的全球市場增長情況
這其中當然也有內(nèi)馬爾的功勞，TCL 于今年 4 月正式簽約巴西著名球星內(nèi)馬爾為全球品牌大使，助力開發(fā)歐洲市場和以南美為代表的新興市場。
可以說，海外市場早已成為 TCL 的重要發(fā)展引擎。
此次 IFA 發(fā)布會上，TCL 電子還正式面向全球消費者推出 2019 年國際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯定制款 8K QLED TV、X8 QLED TV、C7 曲面全面屏電視、XESS 浮窗全場景 TV（英文名 Living Window）四款新品。
其中尤其引人矚目的便是 TCL 高端子品牌 XESS 的首款新品——浮窗全場景 TV“Living Window”。該款產(chǎn)品于 8 月 16 日在國內(nèi)首發(fā)，此次是第一次正式與國外消費者見面。
浮窗全場景 TV 以精心設計的立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大外觀，配合多維場景功能，讓消費者自主選擇產(chǎn)品與家居風格的匹配，打破傳統(tǒng)需要家裝電視背景墻來襯托電視的做法。
Living Window-東方美學
Living Window-立體美學
Living Window-新造型美學
Living Window-裝飾美學
除了內(nèi)置豐富的藝術、旅行、音樂等全方位資源內(nèi)容，它還搭載了 QLED、霧面低反射屏、AI 畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術，以及 ONKYO 音響和源自于影院的杜比視界（Dolby Vision）HDR 影像技術和杜比全景聲（Dolby Atmos）沉浸式音頻技術。
同時，浮窗全場景TV搭載了“音畫雙引擎”技術，不論開屏還是關屏，音箱都能獨立工作，實現(xiàn)了 24 小時在線的大屏智能音箱體驗。
它搭載的 180 度聲源定位系統(tǒng)，8 米遠場語音喚醒，能讓用戶獲得更精準、更便捷的智能交互體驗，從而成為 AI+IoT 技術風潮下智慧家庭的核心入口，讓電視能夠參與到家庭生活的全部場景中。
另一款新品 C7 是為都市人群量身打造的曲面全面屏精品，擁有原色高色域、360° 獨立 soundbar、搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能 AI 音箱以及極具現(xiàn)代立體感的外觀設計。
此外，這次 TCL 也公開亮相了一款主打 8K 技術的 2019 年國際籃聯(lián)（FIBA）籃球世界杯定制款新品，引起了不小的轟動。除了顯示技術上的提升，該款 8K 新品還將在內(nèi)容上與 FIBA 進行合作，以期能為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務。
能夠在海外市場實現(xiàn)迅速成長并不是一朝一夕可以實現(xiàn)的，背后需要多年的耕耘和努力。而 TCL 為此做了哪些努力呢？
首先，TCL 的國際化強調(diào)扎根當?shù)?，在當?shù)赜凶约旱漠a(chǎn)品設計、生產(chǎn)、渠道、品牌。例如，TCL 在波蘭有一個工廠，已經(jīng)存在很多年了，這個工廠主要是用來支持中東歐特別是歐盟的業(yè)務，因為歐盟目前對于彩電的關稅是 14%，在波蘭工廠生產(chǎn)就可以規(guī)避這個關稅。借著此次 IFA 展的機會，TCL 還將在波蘭華沙揭幕一個新的歐洲研發(fā)中心，主要用于支持人工智能技術的發(fā)展。
IFA 展的 TCL 展臺，圖片來源：雷鋒網(wǎng)
另外，此次 IFA 展，除了巨大展臺，TCL 在獎項方面也收獲頗豐，TCL QLED 電視 X8 與 TCL 水晶四門一體變頻風冷冰箱分別獲得了由德國工商會(GIC/AHK)和美國國際數(shù)據(jù)集團(IDG)共同頒發(fā)的顯示技術金獎與一體變頻技術金獎。
TCL 集團董事長、CEO 李東生在接受媒體采訪時道出了背后的故事。他表示，
過去十多年，中國企業(yè)在這個產(chǎn)業(yè)（顯示）增長很快。今年中國剛成為全球半導體顯示產(chǎn)業(yè)最大產(chǎn)量的國家，這就是一個規(guī)模上的變化。
另外企業(yè)的競爭力也有很大的提高，我看了一下上半年的年報，我們的華星光電依然保持在效率和效益指標全球行業(yè)領先。
李東生認為，下一步中國企業(yè)要超越國際領導企業(yè)的話，需要實現(xiàn)技術的突破。
“在目前這一代技術里面，我們還是一個跟隨者。LCD、TFT的技術、半導體技術、OLED技術，我們是積極的跟隨者?，F(xiàn)在中國企業(yè)已經(jīng)達到了這個領域的水平，和領先企業(yè)并沒有太大的差別?！彼f。
對于在顯示技術上的布局，李東生透露，TCL 針對下一代顯示技術已經(jīng)圍繞幾個方向在布局，“我們投入也很大，從過去這幾年的技術發(fā)展路徑來看，我們現(xiàn)在選擇的技術路線證明是對的?！?/p>
我們和國際領先企業(yè)在新一代技術當中目前是同步的，只要我們?nèi)σ愿埃矣行判娜轿迥?，我們能夠成為全球半導體顯示技術的領先企業(yè)或者領先企業(yè)之一。
與此同時，李東生介紹，TCL 也在布局其它技術方向 ，主要包括以下三塊：
人工智能、互聯(lián)網(wǎng)應用和云計算；
新型半導體顯示和材料領域；
智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
已經(jīng)走到全球電視行業(yè)市場份額前三名的 TCL，未來能否更上一層樓，將取決于其技術、市場和品牌的全方位進步，我們拭目以待。
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