HTC 近日公布了 2016 年第三季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，HTC 第三季度總營(yíng)收 222 億新臺(tái)幣（約合 7 億美元），同比上漲 4%，稅后凈虧損達(dá)到了 5700 萬美元。

第二季度，HTC 共營(yíng)收 5.975 億美元，同比下滑 42.7%，稅后凈虧損 9800 萬美元。

第一季度，HTC 稅后凈虧損8200萬美元。

隨著新一季度財(cái)報(bào)的發(fā)布，這家臺(tái)灣的智能手機(jī)大廠已經(jīng)連續(xù) 6 個(gè)季度巨額虧損了?，F(xiàn)在，我們不妨回顧一下 HTC 旗下的兩個(gè)主要業(yè)務(wù)：手機(jī)和 VR 分別的表現(xiàn)如何。

 衰退的手機(jī)業(yè)務(wù)

無疑，手機(jī)是HTC的主業(yè)，持續(xù)的業(yè)績(jī)下滑自然也離不開手機(jī)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不佳。但手機(jī)業(yè)務(wù)為什么表現(xiàn)不佳呢？這還要從 HTC 內(nèi)部說起。

首先是原首席設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)志霖因泄密離職，然后原HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的CEO周永明因業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期不再擔(dān)任CEO，隨后過了一段時(shí)間也低調(diào)離職，現(xiàn)在由董事長(zhǎng)王雪紅親自掛帥，不過也同樣沒能挽救HTC于水火。可以說現(xiàn)在的HTC手機(jī)業(yè)務(wù)幾乎人才凋零，研發(fā)能力已經(jīng)大不如前。

體現(xiàn)在產(chǎn)品上，從經(jīng)典的M8開始，HTC無論在工業(yè)設(shè)計(jì)還是硬件配置上就鮮見具有創(chuàng)新力的新功能了。拿目前的旗艦機(jī)型HTC M10來說，不但外觀設(shè)計(jì)沒有讓人眼前一亮的新鮮賣點(diǎn)，而且定價(jià)虛高，配置方面更是在國(guó)內(nèi)采取了差別對(duì)待。

第一批上市的國(guó)行版M10搭載的是驍龍652處理器，而國(guó)際版卻是更高端的驍龍820。而且國(guó)際版有3/4GB的內(nèi)存可選，而國(guó)行版只有3GB。國(guó)際版的USB接口為速度更快的3.1標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)行版則只是2.0。無疑HTC在國(guó)內(nèi)首批上市的是縮水版的旗艦機(jī)。

而這還不是最坑的，在HTC迫于壓力最終將驍龍820版M10拿到國(guó)內(nèi)上市的時(shí)候，用戶發(fā)現(xiàn)這一版本不支持中國(guó)電信，不支持中國(guó)移動(dòng)3G和部分4G，只能用聯(lián)通。在當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)全面普及雙4G的時(shí)候，M10的策略顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代了。

定價(jià)方面，HTC M10也完全沒有誠(chéng)意。在國(guó)產(chǎn)820旗艦機(jī)型基本徘徊在2500元檔位，三星熱賣的明星產(chǎn)品，具有雙曲屏和超高拍照性能的S7 Edge也只不過4000元的時(shí)候，配置平平也沒有任何亮點(diǎn)功能的M10卻要價(jià)4999。

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占據(jù)的份額超過 1/3，HTC上述一系列的舉措最終造成了 M10 整體銷售的失敗。在 8 月份的一次降價(jià)促銷活動(dòng)上，三天時(shí)間內(nèi) M10 的整體預(yù)約量還不到兩萬臺(tái)，這與國(guó)產(chǎn)廠商動(dòng)輒百萬千萬級(jí)的預(yù)約量相差甚遠(yuǎn)。HTC 的高管 Nikitas Glykas 近日也透露，公司的管理層對(duì) M10 的銷量感到頗為失望。

與此相對(duì)應(yīng)的就是HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)被普遍地邊緣化，無論在美國(guó)、歐洲還是中國(guó)，目前 HTC 品牌都已經(jīng)跌出了主流份額，被歸類到“其他”分類里。

在手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)低迷的情況下，HTC的 VR 業(yè)務(wù)卻是格外風(fēng)生水起。

 VR成救命稻草

HTC 最早于 2015 年 3 月在 MWC2015 上發(fā)布了 HTC Vive 頭顯，雖然售價(jià)高昂（國(guó)行版6888元，美版799美元），但是憑借優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)和超高的可玩性，目前 HTC Vive 已經(jīng)在業(yè)內(nèi)被列為標(biāo)桿級(jí)的產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)上頗具影響力的一款專業(yè)級(jí)VR設(shè)備。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，HTC Vive的總銷量已經(jīng)超過了 14 萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率也超過了 50%。

除了產(chǎn)品本身優(yōu)秀的體驗(yàn)，HTC Vive 在產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、線下體驗(yàn)店、VR開發(fā)者大賽、VR基金、配件計(jì)劃等方面也投入巨大，意圖通過Vive搭建一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的向前發(fā)展。

今年4月，HTC出資一億美元?jiǎng)?chuàng)立了行業(yè)內(nèi)第一個(gè)專注于VR領(lǐng)域的加速器:Vive X加速器計(jì)劃，希望通過這一加速器幫助和鼓勵(lì)更多的開發(fā)者和配套廠商投入到 VR 產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的 VR 內(nèi)容，讓更多人感受到 VR 帶來的改變。最初申請(qǐng)進(jìn)入加速器的 VR 項(xiàng)目超過 1200 個(gè)，經(jīng)過篩選，目前第一期入團(tuán)的項(xiàng)目已經(jīng)確定。

同時(shí)，HTC 還將目光投向技術(shù)、市場(chǎng)和內(nèi)容等各個(gè)領(lǐng)域的合作伙伴，發(fā)起成立了“亞太虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，包括 HTC 在內(nèi)共有十三家全球頂尖的行業(yè)代表參與其中，包括Valve、華納兄弟（Warner Brothers）、阿里巴巴、NVIDIA（英偉達(dá)）、AMD、完美世界、優(yōu)酷和愛奇藝等。

不得不說，HTC向VR的轉(zhuǎn)型是成功的，但目前VR整個(gè)市場(chǎng)都還是處于上升階段，所以Vive的熱銷帶給HTC的紅利還不明顯。而且正是由于VR領(lǐng)域仍處于發(fā)展的初期，變數(shù)較多，市場(chǎng)格局完全有可能在一兩年內(nèi)發(fā)生翻天覆地的變化，因此HTC在VR領(lǐng)域的未來走向也還難以預(yù)料。

日前，因?yàn)閾?dān)心 HTC Vive 在品牌上會(huì)受到勢(shì)頭不佳的 HTC 的影響，而且也為了避免在財(cái)務(wù)上受到 HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)的掣肘，HTC Vive 已經(jīng)獨(dú)立成為了 HTC 旗下的全資子公司。

對(duì)于HTC來講，在當(dāng)前和未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，做VR的優(yōu)先級(jí)可能都要高于手機(jī)。因?yàn)樵谑謾C(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)萎靡不振的情況下，VR或許是HTC得以重現(xiàn)往日輝煌的最后一根稻草了。

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