iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))近日發(fā)布的《2015年中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)資訊用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)過(guò)6億人。信息流創(chuàng)新方式、精準(zhǔn)推送、深度閱讀、個(gè)性化定制成各大廠商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，UC瀏覽器推出的UC頭條上升趨勢(shì)明顯，躋身資訊分發(fā)前三。

 

移動(dòng)資訊常規(guī)獲取資訊方式已基本確定精細(xì)化閱讀成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2012-2015年，中國(guó)移動(dòng)資訊用戶(hù)規(guī)模從2.83億人到5.42億人，同比增長(zhǎng)15.6%，預(yù)計(jì)2016年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到5.94億人，艾媒咨詢(xún)分析認(rèn)為，常規(guī)獲取資訊方式已基本確定，中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)已基本完成用戶(hù)普及，隨著手機(jī)紅利的消失，移動(dòng)資訊用戶(hù)增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。

縱觀2015年中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不論是客戶(hù)端，還是瀏覽器，智能技術(shù)、精準(zhǔn)推薦、深度閱讀、城市服務(wù)等成為主推方向，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。部分新聞客戶(hù)端、瀏覽器對(duì)自身提供的資訊內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行精讀資訊推送。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民獲取資訊首選方式占比，新聞客戶(hù)端、手機(jī)瀏覽器、微博、微信成為手機(jī)網(wǎng)民首選獲取資訊的最主要渠道：手機(jī)新聞客戶(hù)端渠道占比37.6%，手機(jī)瀏覽器渠道為22.7%；社交渠道方面，微信為20.1%，微博占15.0%。

新聞客戶(hù)端作為“傳統(tǒng)”的獲取資訊的方式，占比優(yōu)勢(shì)明顯，各大廠商在競(jìng)爭(zhēng)新聞客戶(hù)端資訊市場(chǎng)的背景下，更明顯的傾向是在新聞客戶(hù)端占優(yōu)因素上做文章，新聞客戶(hù)端強(qiáng)大資訊功能對(duì)于資訊本身的專(zhuān)注程度以及由此而來(lái)的用戶(hù)能力成為各家追逐和嘗試的方向。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)資訊行業(yè)活躍用戶(hù)分布方面，騰訊新聞以37.5%的占比排名第一；網(wǎng)易新聞和UC頭條以32.3%和31.3%的占比分別排名二、三位。

艾媒咨詢(xún)分析認(rèn)為，移動(dòng)資訊行業(yè)活躍用戶(hù)以新聞客戶(hù)端活躍用戶(hù)為主，新聞客戶(hù)端是“傳統(tǒng)”意義上的移動(dòng)資訊行業(yè)構(gòu)成者。隨著瀏覽器加入資訊版塊，新聞客戶(hù)端或?qū)⑹艿揭欢ǖ臎_擊，對(duì)移動(dòng)資訊行業(yè)格局造成影響。尤其是UC瀏覽器，專(zhuān)注內(nèi)容的同時(shí)，勇于與不同領(lǐng)域合作的不斷嘗試，據(jù)悉UC瀏覽器推出的UC頭條，甚至與娛樂(lè)、時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)跨界合作，結(jié)合出更多更新鮮有趣的嘗試。

 

UC頭條躋身資訊分發(fā)前三個(gè)性化定制服務(wù)成趨勢(shì)

艾媒數(shù)據(jù)顯示，在日均閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，騰訊新聞閱讀時(shí)長(zhǎng)最高，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、今日頭條、UC頭條分列二三四位；在日均閱讀篇數(shù)方面，騰訊新聞客戶(hù)端排名第一，UC頭條排名第二，今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端分列三四位；在日均啟動(dòng)次數(shù)方面，騰訊新聞客戶(hù)端仍然具有一定優(yōu)勢(shì)，排名第一；網(wǎng)易新聞客戶(hù)端排名第二；今日頭條和UC頭條并列第三。

 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展下，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)信息的需求使得越來(lái)越多的應(yīng)用加入了移動(dòng)資訊的功能，渠道的多樣性使得用戶(hù)有了更多的選擇，如何保持用戶(hù)粘性成了行業(yè)中各生產(chǎn)者的思考問(wèn)題。用戶(hù)對(duì)于自己訂閱的內(nèi)容興趣更大，個(gè)性化的服務(wù)對(duì)于增長(zhǎng)市場(chǎng)份額有明顯的推動(dòng)作用。因此，無(wú)論是新聞客戶(hù)端如今日頭條、一點(diǎn)資訊，還是瀏覽器如UC、QQ等廠商，都開(kāi)始逐漸根據(jù)用戶(hù)興趣進(jìn)行推薦，試圖以高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)來(lái)吸引新用戶(hù)。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在推送的用戶(hù)好感度方面，搜狐新聞、UC頭條、新浪新聞?wù)紦?jù)前三位，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞位列四五。

艾媒咨詢(xún)分析認(rèn)為，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，推送符合自己的興趣是增加好感度的重要因素，UC頭條依托淘寶、阿里媽媽及阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群等數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用Online learning 技術(shù)，實(shí)時(shí)追蹤興趣遷移，優(yōu)勢(shì)較為顯著，而依托數(shù)據(jù)挖掘用戶(hù)興趣也將成為移動(dòng)資訊行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

事實(shí)上，UC運(yùn)用的Online Learning 技術(shù)某種意義來(lái)講就是把原來(lái)的批量訓(xùn)練模式改成在線訓(xùn)練，一個(gè)明顯的好處是模型無(wú)時(shí)無(wú)刻都在更新，因此可以處理復(fù)雜的真實(shí)情況。對(duì)于個(gè)性定制本身，這種技術(shù)的應(yīng)用讓個(gè)人閱讀追蹤、個(gè)人大數(shù)據(jù)調(diào)配、興趣分析等復(fù)雜情況下被很好地處理，最終的結(jié)果是個(gè)性化定制精準(zhǔn)程度的巨大提升，使資訊推送達(dá)到精細(xì)化的深層閱讀效果。

UC瀏覽器依托大數(shù)據(jù)個(gè)性化精準(zhǔn)推送的UC頭條產(chǎn)品形態(tài)，今年還先后發(fā)布了自媒體平臺(tái)UC訂閱號(hào)、UC頭條廣告平臺(tái)等。這個(gè)逐漸完備的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)生態(tài)的構(gòu)建，實(shí)在引人期待。

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