手機(jī)廠商早就參透了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，能否順利進(jìn)入中高端市場(chǎng)并占有一席之地，將決定這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廠商們的生死存亡。近日，中興發(fā)布高端旗艦產(chǎn)品AXON天機(jī)，該產(chǎn)品集合中興中美兩地研發(fā)團(tuán)隊(duì)的絕對(duì)實(shí)力，展現(xiàn)出了在全球市場(chǎng)發(fā)力高端市場(chǎng)的決心和信心，同時(shí)，引發(fā)全球手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的競(jìng)逐。

產(chǎn)品才是進(jìn)軍高端的根本

中興AXON天機(jī)，在手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)高地美國(guó)市場(chǎng)率先發(fā)布，發(fā)布首日便引起了全球各大媒體及消費(fèi)者的興趣，蘋果、三星等手機(jī)廠商也表現(xiàn)出了極大的關(guān)注。然后，AXON天機(jī)在中國(guó)高調(diào)亮相，其頂級(jí)配置和極致的創(chuàng)新功能立即在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者人群中引爆。

據(jù)悉，作為一款中美聯(lián)合打造的全球高端旗艦產(chǎn)品，AXON天機(jī)突破了以堆疊硬件做旗艦的行業(yè)瓶頸，轉(zhuǎn)而在功能體驗(yàn)上精心打磨。中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示，“回歸產(chǎn)品的初心，貫穿了AXON天機(jī)整個(gè)的研發(fā)周期”，“我們要重新定義高端旗艦，就必須拋棄堆疊頂級(jí)硬件的思路，一切從極致的體驗(yàn)出發(fā)”。

作為一款高端旗艦，中興AXON天機(jī)在產(chǎn)品體驗(yàn)上的確做到了極致。AXON天機(jī)采用雙攝像頭設(shè)計(jì)，20mm的攝像頭間距可以實(shí)現(xiàn)更好的景深效果，并實(shí)現(xiàn)先拍照后對(duì)焦功能，為用戶帶來更多的拍照玩法。在影音方面，首創(chuàng)雙路HIFI，在實(shí)現(xiàn)HIFI音頻播放的同時(shí)，支持高保真錄音功能，為用戶還原每一個(gè)聲音的細(xì)節(jié)。而在安全方面，AXON天機(jī)成為全球首款同時(shí)支持聲紋、眼紋、指紋的“三紋”安防手機(jī)。不僅如此，中興AXON天機(jī)還搭載一塊防菌屏，用細(xì)節(jié)上的努力表明對(duì)旗艦的新理解。

截胡iPhone 6s，重新定義新旗艦

9月是蘋果發(fā)布新品的時(shí)間，因此，多數(shù)廠商會(huì)提前發(fā)布旗艦，分散蘋果新品的關(guān)注度。然而，時(shí)間剛進(jìn)入7月，中興就馬不停蹄，快速在美國(guó)、中國(guó)全球兩大關(guān)鍵市場(chǎng)發(fā)布AXON天機(jī)，搶在蘋果、三星、華為等多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，率先打響高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

分析指出，中興此舉打亂了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步驟，消費(fèi)者將以AXON天機(jī)為標(biāo)桿來衡量后續(xù)進(jìn)入高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。另外，中興提出的以產(chǎn)品體驗(yàn)取代頂級(jí)硬件堆疊的研發(fā)新思路，重新定義了旗艦，對(duì)其他品牌的高端產(chǎn)品提出了更高的要求。

就在AXON天機(jī)發(fā)布會(huì)上，曾學(xué)忠表示，中興AXON天機(jī)采用的多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)將在蘋果新一代產(chǎn)品iPhone 6s上采用。他表示，基于對(duì)供應(yīng)鏈廠商的接觸以及新一代硬件產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)向的推斷，AXON天機(jī)上采用的雙攝技術(shù)、大存儲(chǔ)，以及9月份將發(fā)售的AXON天機(jī) mini上搭載的壓力屏功能，很有可能將出現(xiàn)在秋季蘋果發(fā)布的新品iphone6s上。果真如此，AXON天機(jī)將截胡蘋果。

中興布局專利建設(shè)品牌，領(lǐng)跑高端市場(chǎng)

值得注意的是，AXON天機(jī)經(jīng)過18個(gè)月的孕育，期間3次推到重來。而就在這18個(gè)月的時(shí)間里，中興大力收縮產(chǎn)品線，走精品戰(zhàn)略。由原來每年100多款產(chǎn)品快速縮減至“3+1”布局，這種大幅度的變革中，已經(jīng)隱約看出中興重新布局，為發(fā)力高端市場(chǎng)而精心準(zhǔn)備，蓄勢(shì)待發(fā)。

在接受記者采訪時(shí)，曾學(xué)忠表示，高端市場(chǎng)的布局與競(jìng)爭(zhēng)更多的是看綜合實(shí)力和品牌形象。因此，中興潛心布局，從長(zhǎng)計(jì)議，不急于一時(shí)得失。他指出，綜合實(shí)力是指核心技術(shù)的積累和專利布局，產(chǎn)業(yè)鏈整合與掌控，以及在中低端市場(chǎng)能否穩(wěn)固的盤踞等。而品牌方面的建設(shè)則更考慮一個(gè)企業(yè)的實(shí)力以及對(duì)用戶需求的理解、挖掘和快速反應(yīng)等。

因此，中興以專利布局為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，AXON天機(jī)一款產(chǎn)品就匯聚了50多項(xiàng)核心專利技術(shù)，為其在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)立下了門檻。在品牌形象方面，中興以體育營(yíng)銷為主，為提升中興旗艦AXON天機(jī)的品牌形象，中興還贊助了新西蘭韓裔選手李真明，支持其奪得高爾夫美巡賽冠軍。通過高爾夫這類高端賽事的贊助，將AXON天機(jī)這款產(chǎn)品針對(duì)高端人群進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

分析認(rèn)為，iPhone一直是智能手機(jī)行業(yè)的標(biāo)桿性產(chǎn)品，但隨著其產(chǎn)品創(chuàng)新乏力以及其他品牌產(chǎn)品的追趕，iphone的引領(lǐng)性由強(qiáng)轉(zhuǎn)弱。相信，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的創(chuàng)新與突破，全球高端市場(chǎng)或?qū)⒅匦屡判颉?/p>

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