近日，雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))獲悉，抖音團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)將遷移至抖店到家外賣平臺(tái)，商家自配送小程序外賣業(yè)務(wù)不受影響。具體來(lái)講，自 6 月 15 日起，原有抖音生活服務(wù)“團(tuán)購(gòu)配送”業(yè)務(wù)不再新增商家入駐。同時(shí)，抖店 · 到家外賣平臺(tái)將于 2024 年 6 月 24 日上線。團(tuán)購(gòu)配送商品預(yù)計(jì) 7 月 15 日被下架，不會(huì)再有新的訂單產(chǎn)生。

今年 2 月份，有媒體報(bào)道稱，抖音外賣已從本地生活業(yè)務(wù)線調(diào)整至抖音電商業(yè)務(wù)線，與小時(shí)達(dá)即時(shí)零售業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。

這意味著，抖音本地生活的到家業(yè)務(wù)基本全面整合到抖音電商。此外，值得注意的是，與過(guò)去本地生活做外賣的方式不同，抖音電商或許將選擇更加輕盈的模式。雷峰網(wǎng)近日獲得的一份“【到家外賣】?jī)?nèi)容服務(wù)商準(zhǔn)入公告”顯示，其對(duì)內(nèi)容服務(wù)商的定義如下：

服務(wù)到家-到家外賣業(yè)務(wù)商家，幫助到家外賣商家在抖音電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)外賣業(yè)務(wù)，并提供全案代運(yùn)營(yíng)、代直播專項(xiàng)服務(wù)(不涉及到配送履約相關(guān)服務(wù))，并通過(guò)與商家洽談確認(rèn)后的傭金作為營(yíng)業(yè)收入，助力商家在抖音電商生態(tài)中健康經(jīng)營(yíng)。

可以看到，抖音在其中特別提及不涉及配送履約相關(guān)服務(wù)。

抖音從“重”向“輕”的理由不難理解，比起美團(tuán)擁有700多萬(wàn)騎手且比較成熟的管理模式，抖音想要在短期內(nèi)追趕美團(tuán)并不容易，倒不如發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，做好服務(wù)。

一位接近抖音的人士告訴雷峰網(wǎng)，浦燕子在內(nèi)部曾對(duì)到家和到店曾經(jīng)做出如下類似評(píng)價(jià)：到店業(yè)務(wù)，就是目前我們持續(xù)在投入的生活服務(wù)；到家業(yè)務(wù)，如果單純按復(fù)制傳統(tǒng)的配送模式，很難給行業(yè)帶來(lái)增量和業(yè)務(wù)變化。

從這個(gè)角度看，我們也不難理解，抖音把到家業(yè)務(wù)從生活服務(wù)劃給電商的邏輯——充分發(fā)揮抖音擅長(zhǎng)且擁有的豐富流量，給行業(yè)帶來(lái)更多增量。

據(jù)媒體報(bào)道，今年一季度，抖音生活服務(wù)（主要由到店餐飲、到店綜合與酒旅業(yè)務(wù)構(gòu)成）核銷前銷售額超 1000 億元。雷峰網(wǎng)獲悉，4 月份，抖音生活服務(wù)銷售額大約 350 億元。如此看來(lái)，抖音生服想要完成 6000 億的既定目標(biāo)，還需要繼續(xù)努力。

對(duì)上述數(shù)據(jù)，一位圈內(nèi)人分析，一方面，4 月份不是傳統(tǒng)旺季，銷售額受到時(shí)令季節(jié)影響；另一方面，抖音當(dāng)時(shí)正處于調(diào)整階段。

如今，隨著到家并入電商，抖音生活服務(wù)能將更多精力集中在到店等其它板塊。進(jìn)入新的發(fā)展階段，業(yè)務(wù)或會(huì)有更多突破。

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