今晨，網(wǎng)上爆出餓了么收購百度外賣已成定局。隨即，有知情人士向《財(cái)經(jīng)》表示，餓了么收購百度外賣的最終成交額僅為8億美元。其中2億美元為現(xiàn)金，餓了么增發(fā)股份3億美元，交易完成后百度占餓了么股份5%。剩下3億美元，百度將打包一些流量入口資源給餓了么，所以總收購金額為8億美元。不過餓了么隨后向雷鋒網(wǎng)表示，對于收購百度外賣一事暫時(shí)不予置評。

目前來看，此次事件仍在持續(xù)曝光過程中，雷鋒網(wǎng)也將繼續(xù)關(guān)注。但在最終結(jié)果出來之前，我們可以先回顧一下之前轟轟烈烈的外賣市場：

2008-2015：擴(kuò)張、燒錢！

2008年，在上海交大讀研的張旭豪看到國家為鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)而出臺(tái)“零注冊資本就能成立公司”的政策后，感覺蠻有意思，于是「碰巧」成立了餓了么。

一年之后，起家于杭州的一家老牌外賣平臺(tái)“點(diǎn)我吧”開始成立，并深耕于滬杭兩地。此時(shí)，團(tuán)購鼻祖Groupon也才剛剛起步，美團(tuán)也還未成立，更遑論百度外賣。

在熬過了創(chuàng)業(yè)最苦的前幾年之后，餓了么終于在2013年等來了“風(fēng)口”。但大環(huán)境的改變也帶來了很多新的競爭對手。

·  2013年11月，與餓了么談收購談投資都失敗的美團(tuán)，干脆自己做起了外賣，美團(tuán)外賣即上線。

·  一個(gè)多月之后，阿里巴巴入局，阿里旗下外賣訂餐平臺(tái)淘點(diǎn)點(diǎn)正式推出。

·  2014年5月，百度也「不甘寂寞」，百度外賣正式上線。

·  2015年，阿里和美團(tuán)矛盾公開，其與螞蟻金服共同出資扶持口碑的O2O業(yè)務(wù)。

......

在這個(gè)階段，所有人心中只有兩個(gè)信念：擴(kuò)張、燒錢。

·  2014年5月，餓了么獲得大眾點(diǎn)評8000萬美元的D輪融資。

·  與此同時(shí)，美團(tuán)坐實(shí)3億美元C輪融資。

·  2014年7月，“點(diǎn)我吧”完成千萬美元B輪融資。

·  2015年1月，餓了么內(nèi)部郵件爆出已完成3.5億美元E輪融資。在這輪融資中，騰訊、京東、大眾點(diǎn)評赫然在列。

·  時(shí)過不久，美團(tuán)又宣布融資7億美元。

·  2015年7月，百度外賣從百度分拆出來，獨(dú)立運(yùn)營，并融資2.5億美元。

.......

如果說融資是在「暗流涌動(dòng)」，那么擺在明面上的，就是直接表現(xiàn)為各家平臺(tái)拿著投資人在「燒錢火拼」。其中，美團(tuán)外賣和餓了么之間的交戰(zhàn)尤為突出，二者從融資打到補(bǔ)貼，從線上打到線下，可謂「不亦樂乎」。

雷鋒網(wǎng)了解到，比如，餓了么在2015年的補(bǔ)貼側(cè)重于引導(dǎo)消費(fèi)行為，用戶只要10點(diǎn)半前預(yù)定中餐，即能享受減免等優(yōu)惠。而據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道，美團(tuán)外賣一個(gè)月用于補(bǔ)貼就能達(dá)到2億。所謂的「來錢快，燒錢也快」，簡直讓各外賣平臺(tái)發(fā)揮的淋漓盡致。

2015以后：服務(wù)升級(jí)、并購整合

在經(jīng)過將近2年的混戰(zhàn)之后，時(shí)間來到2016年，不少業(yè)界人士開始稱外賣O2O市場即將進(jìn)入下半場。事實(shí)也是如此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模紅利正慢慢消失，各平臺(tái)已經(jīng)不能再依靠燒錢、補(bǔ)貼等手段增加用戶來實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，去年iiMedia Research發(fā)布的《2016Q3中國在線餐飲外賣市場專題研究報(bào)告》顯示，2016Q3中國在線餐飲外賣市場活躍用戶分布方面，美團(tuán)外賣排名首位占比38.2%；餓了么居于第二，占比33.9%；第三位是百度外賣，占比為19.3%，三大外賣平臺(tái)占據(jù)市場份額超過九成，整個(gè)外賣O2O市場呈現(xiàn)“三足鼎立”的局面。

而外賣O2O市場到了這個(gè)階段，正如當(dāng)時(shí)的打車軟件，服務(wù)升級(jí)、并購整合已然成了主旋律。

在服務(wù)升級(jí)上，我們能看到的是，餓了么、美團(tuán)外賣都在快速動(dòng)作。二者開始將戰(zhàn)火燃燒至“物流配送服務(wù)”上去。如2015年5月美團(tuán)外賣自建物流配送模式，時(shí)過大半年，又推出美團(tuán)眾包。去年底甚而推出智能配送系統(tǒng)。而在餓了么這方，其不僅自研“蜂鳥”配送系統(tǒng)，也開始對接第三方團(tuán)隊(duì)和眾包物流。

而在老大、老二打的「如此火熱」的情況下，正如投資人馮一名所說，“老大老二打仗卻打死了老三的事是很常見的”，顯然，百度外賣就是這樣的「老三」。自2015年燒錢太多又一直難以盈利之后，百度已然不想把過多精力放在百度外賣的業(yè)務(wù)上。同年，百度外賣被百度分拆出來，而失去百度這座大山之后，被收購也成為其最好的選擇。

從百度外賣放出希望被并購的訊息之后，我們可以看到，各路人馬紛至沓來。顯然，坐擁雄厚靠山的美團(tuán)外賣和餓了么，誰都不想放過并購「老三」的機(jī)會(huì)。

為什么百度外賣逃不過收購？

最開始，百度外賣看上的是美團(tuán)點(diǎn)評。去年9月，有關(guān)百度外賣、百度糯米和美團(tuán)點(diǎn)評合并的傳聞就已經(jīng)甚囂塵上。然而，正如第一財(cái)經(jīng)此前報(bào)道，在這個(gè)傳聞的整個(gè)過程當(dāng)中，「從頭到尾似乎積極主動(dòng)的只有百度一家」。

在和美團(tuán)點(diǎn)評曖昧許久卻遲遲未修成正果，這時(shí)，順豐即時(shí)挺入。直至今年6月，百度外賣終于給出官方說法，稱二者雖然合作，但只在業(yè)務(wù)層面，不涉及資本。當(dāng)然，業(yè)內(nèi)不乏有消息人士透露，兩家公司沒談攏還是因?yàn)椤竷r(jià)格」的問題。

美團(tuán)點(diǎn)評、順豐都未成功，百度外賣開始將希望放在餓了么身上。甚至于今年6月前后，張旭豪親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)前往百度處談判。

兩月有余，餓了么成功了。雖然我們都不清楚二者的具體談判細(xì)節(jié)，但就目前知情人士透露的消息來看，最終的成交額真的僅為8億美元，這個(gè)市場的整個(gè)局面就有點(diǎn)耐人尋味了。

畢竟百度外賣去年的報(bào)價(jià)還是20億美元，不到一年，即縮水10多億美元。如此割肉，無論是百度還是圍觀群眾，卻都并不肉疼。早在之前傳出美團(tuán)可能收購百度外賣消息之初，百度股票就曾直接上漲了6%。

可見，大家對于百度“從O2O這個(gè)泥潭中撤出”是有多么急切。并且在陸奇今年年初入局之后，百度實(shí)際上也已經(jīng)確定了新策略——“整個(gè)公司將圍繞AI進(jìn)行布局，未來將會(huì)轉(zhuǎn)型成為平臺(tái)公司，而不僅僅是搜索公司?！?br/>

已成為“刀下鬼”的百度醫(yī)療也展示出了陸奇毫不動(dòng)搖的決心，所以擺在面前的百度外賣，或許并不僅僅是個(gè)10多億美元虧損的問題，而是擋住百度繼續(xù)前行車輪的問題。

不過有一個(gè)人這次還是被結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)“惡心”到了，據(jù)傳王興在去年美團(tuán)點(diǎn)評完成33億美元融資時(shí)，曾和投資方簽署一份「對賭」協(xié)議：2018年美團(tuán)點(diǎn)評完成上市，同時(shí)保證IPO估值不低于200億美元，若無法完成，美團(tuán)點(diǎn)評將賠付近40億美元。

如何對付剛剛用5億美元收購了行業(yè)老三的行業(yè)老二，并且如何才能夠完成之前的IPO計(jì)劃？王興估計(jì)要頭疼一下子了。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。