一個(gè)曲折的邏輯出現(xiàn)了。

因?yàn)門ikTok有可能被美國(guó)最高法院封禁，所以大批TikTok用戶涌入了小紅書(shū)。

在翻閱了無(wú)數(shù)標(biāo)記著“#TikTok難民”的小紅書(shū)帖子后，筆者大概理解了這個(gè)邏輯：

TikTok官方面臨可能被封禁的巨大壓力，積極引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)移至其旗下的生活方式應(yīng)用Lemon8。

Lemon8是類似于小紅書(shū)的生活方式平臺(tái)，但是用戶擔(dān)心，Lemon8也有同樣被封的風(fēng)險(xiǎn)，所以需要一個(gè)安全的平臺(tái)。

X、instagram這些平臺(tái)，被用戶們視為打壓TikTOk的“幫兇”，根本不可能轉(zhuǎn)過(guò)去。

想要玩抖音、快手這些短視頻平臺(tái)，很多人想用也用不到，障礙在于需要中國(guó)手機(jī)號(hào)實(shí)名注冊(cè)。

正好有一些TikTok大V和用戶推薦了小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)，所以短短的48小時(shí)之內(nèi)，小紅書(shū)不僅成為了美區(qū)iPhone社交應(yīng)用下載榜單Top1，超過(guò)所有當(dāng)?shù)厣缃粦?yīng)用，還橫跨全球，在多個(gè)國(guó)家的下載榜單中排名第一。

這應(yīng)該是連張一鳴和毛文超都想不到的故事進(jìn)程。真是潑天的流量，潑天的好運(yùn)。

從表面上來(lái)看，小紅書(shū)的國(guó)際化的漫漫征途，在經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)面向歐美日東南亞折戟的應(yīng)用之后，竟然在小紅書(shū)本書(shū)上實(shí)現(xiàn)了。

小紅書(shū)不像短視頻平臺(tái)一樣鎖區(qū)，可能是因?yàn)?，小紅書(shū)作為一個(gè)圖文平臺(tái)，本身內(nèi)容以中文為主，本來(lái)也沒(méi)有多少不懂中文的外國(guó)人有興趣下載使用小紅書(shū)。再加上，小紅書(shū)在海外有不少留學(xué)生和華人用戶，官方也不希望把這些人拒之門外。

這是不是小紅書(shū)面向外網(wǎng)策劃的一次增長(zhǎng)行為呢？網(wǎng)上已經(jīng)吵成了兩派。支持一方的觀點(diǎn)是，小紅書(shū)前幾天突然將短視頻界面改版成為類似于抖音的界面，這明顯是有備而來(lái)，反對(duì)一方的觀點(diǎn)是，小紅書(shū)要是提前策劃好了，現(xiàn)在還至于這么狼狽么。

流量來(lái)了是大好事，這簡(jiǎn)直是開(kāi)動(dòng)了增長(zhǎng)馬達(dá)，讓所有創(chuàng)業(yè)公司羨慕嫉妒恨。但我們想討論的是，小紅書(shū)能否接得住這批流量呢？

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

在雷峰網(wǎng)看來(lái)，小紅書(shū)想要留住這批用戶，仍然需要跨越三大問(wèn)題：

第一個(gè)問(wèn)題是，這批來(lái)小紅書(shū)的用戶，大部分是英文使用者，還有一些其他語(yǔ)種的人，他們不會(huì)用中文。

小紅書(shū)顯然還沒(méi)有預(yù)計(jì)到會(huì)有這么多“歪果仁”進(jìn)來(lái)，新老用戶之間的對(duì)話都要用其他的翻譯軟件，翻譯效果參差不齊，而且非常影響用戶體驗(yàn)。

所以，在線翻譯功能急需上線。這個(gè)功能既要集成大語(yǔ)言模型的文字翻譯能力，也要有多模態(tài)大模型的圖片識(shí)別和翻譯能力，這是留住新增的第一步。

此外，在 AI 模型的訓(xùn)練上，由于此前諸如“種族歧視”等話題在國(guó)內(nèi)的社交語(yǔ)境中很少涉及，所以中國(guó)的人工智能研究者在“AI 安全”上的研究較少涉獵這兩塊；相反，這些問(wèn)題在海外甚至能夠上升至政治層面，因此當(dāng)越來(lái)越多外國(guó)用戶涌入小紅書(shū)后，小紅書(shū)在加強(qiáng)相關(guān)方向內(nèi)容把控與內(nèi)部 AI 模型訓(xùn)練上的要求也提高。

目前國(guó)內(nèi)在吸引海外用戶上最成熟的產(chǎn)品與技術(shù)團(tuán)隊(duì)是字節(jié)跳動(dòng)，所以如果接下來(lái)小紅書(shū)想更加 International，可能會(huì)加大從字節(jié)跳動(dòng)挖人的力度。

第二個(gè)是監(jiān)管問(wèn)題。海外的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境頗為不同，監(jiān)管尺度和內(nèi)容方向都不一樣。一些原本在TikTok上合適的內(nèi)容，可能并不適合在國(guó)內(nèi)發(fā)布，這就給小紅書(shū)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)：要在內(nèi)容審核上，用AI手段增加多語(yǔ)種內(nèi)容的監(jiān)管能力。

第三個(gè)問(wèn)題則是一個(gè)老生常談的話題。隨著社區(qū)的不斷破圈，新的用戶會(huì)帶來(lái)新的興趣和話題，不斷稀釋原有的社區(qū)調(diào)性。要想讓新用戶融入社區(qū)的同時(shí)，老用戶的使用體驗(yàn)不會(huì)受到?jīng)_擊，這是小紅書(shū)在內(nèi)容推薦算法上的一大挑戰(zhàn)。特別是，這些新用戶，是原本并不屬于中文互聯(lián)網(wǎng)的，沒(méi)有任何行為標(biāo)簽和興趣標(biāo)簽的，全新的內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者。

面對(duì) TikTok 難民，小紅書(shū)的推薦算法看來(lái)也需要一場(chǎng)升級(jí)了。

他們生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容？他們喜歡什么樣的內(nèi)容？這個(gè)日活超過(guò)1.5億的社區(qū)，需要多長(zhǎng)時(shí)間才能消化這場(chǎng)沖擊？這個(gè)問(wèn)題等待時(shí)間的檢驗(yàn)，也會(huì)給小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)產(chǎn)品與技術(shù)的挑戰(zhàn)。

據(jù) AI 科技評(píng)論獲悉，小紅書(shū)的大模型團(tuán)隊(duì)在過(guò)去兩年已初具雛形，但內(nèi)部組織力還沒(méi)發(fā)揮出來(lái)：

小紅書(shū)沒(méi)有 CTO，也就是沒(méi)有算法的最高一號(hào)位，但是小紅書(shū)有多位算法負(fù)責(zé)人，包括原先阿里的風(fēng)笛、原百度的凱奇、原百度搜索的吳毅、以及原格靈深瞳首席科學(xué)家張德兵。目前所知張德兵是底層大模型的一號(hào)位，凱奇團(tuán)隊(duì)主管中臺(tái)算法與推薦引擎相關(guān)的研發(fā)工作，AI 搜索由后者負(fù)責(zé)。四個(gè)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)同有較高挑戰(zhàn)。

此前，小紅書(shū)曾發(fā)布過(guò)“小地瓜”大模型，在小紅書(shū)搜索上曾加入大模型的應(yīng)用“搜搜薯”、用 AI 生成總結(jié)?？偟膩?lái)說(shuō)，小紅書(shū)的 AI 與大模型還在起步階段，與其他明星廠商相比存在感不算高。

此前 AI 應(yīng)用與產(chǎn)品主打“出?！?，但對(duì)于大批外國(guó)用戶涌入中文互聯(lián)網(wǎng)世界如何應(yīng)對(duì)的討論較少，這次小紅書(shū)涌來(lái)大批海外用戶或是“入海”的開(kāi)端。小紅書(shū)的技術(shù)可以做什么？需要做什么？歡迎大家討論。

接下來(lái)我們將推出《小紅書(shū)要不要做大模型？》的分析文，歡迎感興趣的讀者添加作者微信nanjieyu交流。

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