2016年初，UC九游更名為阿里游戲。這是個(gè)信號(hào)，說明游戲分發(fā)這塊大蛋糕，阿里巴巴準(zhǔn)備認(rèn)真切一刀了。至于“切法”，總結(jié)起來就是更多阿里系app作為分發(fā)渠道，當(dāng)時(shí)做了預(yù)告：

“在游戲分發(fā)上，除瀏覽器、九游網(wǎng)、九游App、九游社區(qū)這些原有資源將繼續(xù)為開發(fā)者提供服務(wù)外，九游還將獲得淘寶、支付寶、神馬搜索等多個(gè)用戶過億的移動(dòng)入口支持，為開發(fā)者推薦更多的優(yōu)質(zhì)渠道，助力游戲預(yù)熱運(yùn)營與推廣發(fā)行。”

7月底的 Chinajoy 期間，阿里游戲負(fù)責(zé)人林永頌（見上圖）發(fā)表演講，稱“傳統(tǒng)游戲分發(fā)模式將走向大數(shù)據(jù)時(shí)代，從‘人找游戲’向‘游戲找人’升級(jí)”。這樣的描述，讓人感覺似曾相識(shí)。講到內(nèi)容分發(fā)的時(shí)候，阿里也說大數(shù)據(jù)，也說從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”。

看起來，整個(gè)阿里已經(jīng)著了大數(shù)據(jù)的魔。實(shí)際上，這一變化背后是行業(yè)性的技術(shù)升級(jí)，從以“展示和搜索”為核心的信息發(fā)現(xiàn)模式，到以“推薦”為核心的信息發(fā)現(xiàn)模式。本質(zhì)上，是信息獲取效率的提升——如果推薦算法足夠好的話，而算法所依托的則是海量有效數(shù)據(jù)。

據(jù)阿里方面介紹，從淘寶網(wǎng)到手機(jī)淘寶app，推薦算法立下汗馬功勞。相比PC，在更小的手機(jī)屏幕上，如何讓用戶更好地“逛淘寶”，從海量商品中找到自己想要的，實(shí)現(xiàn)官方所言的“千人千面”——每個(gè)人的淘寶app所展示的商品都是不一樣的——至關(guān)重要。

對(duì)于雷鋒網(wǎng)之前報(bào)道過的 UC頭條而言，為了讓內(nèi)容分發(fā)更有效率，就需要更準(zhǔn)確地了解用戶的內(nèi)容喜好。對(duì)于阿里游戲而言，為了讓游戲分發(fā)更有效率，也需要更準(zhǔn)確地了解用戶的游戲喜好。阿里游戲負(fù)責(zé)人林永頌接受采訪時(shí)舉了一個(gè)例子，比如通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)誰是趙麗穎的粉絲，然后像他們推薦《花千骨》電視劇衍生游戲的成功率應(yīng)該就會(huì)高一些。

從原理上講，阿里在產(chǎn)業(yè)內(nèi)廣泛的布局，淘寶、支付寶、UC瀏覽器、新浪微博、高德、優(yōu)酷土豆，的確有助于通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行全方位的了解。但林永頌也承認(rèn)，“數(shù)據(jù)積累的過程沒有那么快，我們正在打通各方面的數(shù)據(jù)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到成熟的階段。”

林永頌告訴雷鋒網(wǎng)，從游戲分發(fā)的角度，由于“展示和搜索”的推廣資源會(huì)越來越少，主要還是會(huì)被大的開發(fā)者“搶”走，隨著阿里游戲大數(shù)據(jù)能力逐漸加強(qiáng)，希望幫助更多中小開發(fā)者找到更多用戶，這對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)也是很有幫助的。

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