雷鋒網(wǎng)按：本文作者robbin，JavaEye創(chuàng)辦者，丁香園技術(shù)VP。公號(hào)：肉餅鋪?zhàn)?/strong>

今天（12月28日）微信之父張小龍微信公開課上專門做了關(guān)于微信小程序的演講，詳細(xì)介紹了微信小程序的能力和小程序背后的理念，以及宣布2017年1月9日微信小程序正式發(fā)布?？偨Y(jié)一下演講內(nèi)容，提到的小程序能力的FAQ：

小程序在微信里是沒有入口的，小程序的啟動(dòng)來自掃碼

沒有小程序商店提供搜索和下載

小程序和訂閱號(hào)沒有關(guān)系

小程序不能推送消息

小程序不能分享到朋友圈，但可以分享給好友和微信群

小程序不能做游戲

小程序能被搜到，但會(huì)被極力限制

通過以上的FAQ以及張小龍講解的背后理念，微信小程序的能力完全符合我當(dāng)初的判斷，我在11月初寫的文章「微信小程序被高估了」，現(xiàn)在看來完全命中。

• 微信的威力在于哪里？「社交關(guān)系鏈」。微信的流量入口在哪里？「首屏對(duì)話列表」和「朋友圈」。微信的社交關(guān)系鏈至今沒有對(duì)外開放，而微信的流量入口一直被微信嚴(yán)格控制。

• 大家思考一個(gè)問題：「為什么微信訂閱號(hào)這么成功，而服務(wù)號(hào)成功的寥寥無(wú)幾？」依靠訂閱號(hào)吸引百萬(wàn)粉絲的自媒體，構(gòu)建了自己商業(yè)模式的公司比比皆是，但依靠服務(wù)號(hào)做起來的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目為什么幾乎看不到？

• 這背后的本質(zhì)原因在于流量導(dǎo)入：訂閱號(hào)可以每天發(fā)一篇，可以在「首屏對(duì)話列表」這個(gè)主要的入口瓜分到一定的首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)找到足夠的存在感，進(jìn)一步瓜分微信二次流量；而服務(wù)號(hào)每周才能發(fā)一篇，分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流量更少了。

從張小龍的闡述來看，微信小程序的出發(fā)點(diǎn)更多是為了連接線下的服務(wù) ，從這一點(diǎn)出發(fā)，微信小程序并不是給O2O廠商帶線上流量，而是讓O2O廠商給微信帶線下的流量的。但是這個(gè)目的是否能夠達(dá)到都令人質(zhì)疑。

因?yàn)?，O2O廠商通過掃碼直接進(jìn)入HTML5頁(yè)面提供輕量級(jí)交互，已經(jīng)可以提供較為完善的服務(wù)了。小程序相比HTML5，除了可以全屏顯示之外，在輕量級(jí)交互上能夠更進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)的空間很小。但是小程序的開發(fā)自成一體，比HTML5的門檻要高一些，因此O2O廠商是否會(huì)因?yàn)榇祟惖皖l應(yīng)用去開發(fā)小程序，是需要觀望的。或者說，小程序沒有帶來顛覆性的改變，不足以推動(dòng)O2O廠商大量投入。

那么微信小程序的紅利究竟在哪里呢？我在「微信小程序被高估了」提出：

• 在微信的產(chǎn)品框架內(nèi)，微信群是一個(gè)潛力非常巨大，用戶需求非常旺盛，但是長(zhǎng)期被微信官方忽視的社交功能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信群取代了傳統(tǒng)的BBS，構(gòu)建了微信用戶體系內(nèi)的各種垂直興趣社群；微信群還承載了很多訂閱號(hào)的延伸功能，被很多自媒體用來維護(hù)粉絲關(guān)系；此外微信群還是各種微商營(yíng)銷維護(hù)客戶最核心的工具；最后微信群還廣泛的被應(yīng)用于很多公司和組織作為內(nèi)部交流工具等等。

• 試想，如果微信開放群API接口，允許第三方開發(fā)者通過小程序?yàn)槲⑿湃簲U(kuò)展各種各樣的功能，群的生態(tài)將多么繁榮？而第三方應(yīng)用則可以借助群的傳播力量，快速獲取流量，產(chǎn)生很多變現(xiàn)的玩法。

從今天張小龍的演講當(dāng)中，我們看到了這個(gè)方向的希望：

• 但是小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面。其實(shí)分享到群里面和聊天里面是有非常大的一個(gè)想象空間。我記得我們內(nèi)部在討論這個(gè)功能的時(shí)候，把一個(gè)小程序分享到一個(gè)群里面的時(shí)候，其實(shí)剛開始的形態(tài)是非常簡(jiǎn)陋的，就是我把一個(gè)小程序發(fā)到一個(gè)群里面而已，那只是利用群做了一個(gè)傳播，讓這個(gè)群里面的使用這個(gè)小程序。但是其實(shí)小程序的分享不僅僅是這樣子，小程序的分享更多的是希望能夠帶來一種新的協(xié)作的方式。

• 當(dāng)我把一個(gè)投票的小程序發(fā)到群里的時(shí)候，意味著群里面的每個(gè)人可以立即啟動(dòng)這個(gè)小程序，并且利用投票，每個(gè)人可以看到其他人的投票。對(duì)于一個(gè)群來說，這個(gè)小程序帶有每個(gè)人的登錄狀態(tài)，大家訪問的是同一個(gè)小程序的任務(wù)?；谶@樣群的任務(wù)，它可以被群里面的所有人共享，當(dāng)任何一個(gè)人更新群里小程序狀態(tài)的時(shí)候，群里其他人都是可以看到的，基于這個(gè)想法你可以想象得到，可能會(huì)存在非常多的一些協(xié)作式的小程序。

• 我們更希望的是我分享到群里面這一頁(yè)的信息它是活的，所謂活的意思就是當(dāng)它出現(xiàn)在一個(gè)聊天里的時(shí)候，你甚至不用點(diǎn)進(jìn)去你就能看到這個(gè)小程序的表現(xiàn)。我相信這種協(xié)作式的任務(wù)，對(duì)于小程序的分享會(huì)起到一個(gè)很大的幫助，我們可以在里面構(gòu)思出非常多的需要群組一起完成任務(wù)的小程序。

也就是說：小程序很可能作為插件的方式用來增強(qiáng)微信群的功能。

如果大家還對(duì)此存有疑慮的話，請(qǐng)看微信主程啃餅，也就是寫出了微信打飛機(jī)那位程序員的公眾號(hào)文章(啃餅隨想)「隨想·13 小程序的小場(chǎng)景暢想」

小程序是有機(jī)會(huì)成功的，結(jié)合微信群，把場(chǎng)景化的微信群加入小程序的開放框架，平臺(tái)把細(xì)分的群場(chǎng)景開放給小程序，每個(gè)小程序只要選好特定的小場(chǎng)景，就可以非常容易的找到自己的目標(biāo)客戶群體，微信群流動(dòng)的特質(zhì)讓需求匹配變得有效率很多。

其實(shí)微信群在移動(dòng)時(shí)代，已經(jīng)很大程度上取代了PC時(shí)代的BBS，承擔(dān)著用戶交流社區(qū)的作用。但是限于微信群的功能限制，很多交互還無(wú)法支持。我們往往只能往群里面丟一個(gè)HTML超鏈接，讓群里面的用戶點(diǎn)開，去完成交互。

但是如果有了小程序，群主可以直接把小程序頁(yè)分享到群里面，群用戶在群聊天里面就可以直接看到頁(yè)面狀態(tài)更新，一次點(diǎn)擊就可以打開全屏程序。因此微信群+小程序群插件，將徹底擴(kuò)充微信群的功能，成為微信時(shí)代的BBS。我樂觀的預(yù)期微信群插件的開發(fā)將非常繁榮。

最后，我們?cè)谔剿魑⑿湃翰寮牡缆飞弦呀?jīng)取得了不少成績(jī)，幾個(gè)月的時(shí)間實(shí)踐更讓我們相信微信群+小程序?qū)⒊蔀橐粚?duì)威力十足的組合，這絕對(duì)是微信小程序真正收割紅利的機(jī)會(huì)。

從現(xiàn)在開始，趕緊運(yùn)營(yíng)你的微信用戶群吧。

附錄張小龍演講稿鏈接，請(qǐng)點(diǎn)擊：《張小龍演講實(shí)錄》。

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