“大家好，雖然已經(jīng)播了2000多場，但今天來淘寶是第一次，我是拉飛哥。”

4月24日，“酒水一哥”拉飛哥在淘寶直播開啟了首秀，淘寶酒水直播再添一員“猛將”。開播僅2小時55分GMV突破1個億，最終定格在1.17億，單場新增粉絲突破13萬，成交人數(shù)突破10萬，創(chuàng)下了酒水達人淘寶首秀紀(jì)錄。值得一提的是，當(dāng)晚直播中除了酒水以外，還有35個商品銷售突破了1000單，其中一款辣條賣出了25000單。

淘寶天貓食品生鮮行業(yè)從2023年618啟動“酒水直播戰(zhàn)役”，在即將滿一年之際，拉飛哥也正式加入淘寶。

一年時間，淘寶引入了包括阿卓酒館、酒仙亮哥、李國慶、魏駿杰、李亞鵬等主播，帶動酒水行業(yè)迎來全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓雙11，酒水行業(yè)直播成交破18億，成交同比增長628%，帶動國產(chǎn)白酒增長超過250%。酒水直播的爆發(fā)也顯著提升淘寶男性用戶活躍度，天貓雙11期間，酒水直播間男性用戶占比從最初的20%一路攀升至65%。

這一次拉飛哥首秀破紀(jì)錄的表現(xiàn)，也說明淘寶已經(jīng)坐穩(wěn)了酒水直播第一平臺。業(yè)內(nèi)人士分析，淘寶天貓酒水行業(yè)持續(xù)性爆發(fā)，關(guān)鍵在供應(yīng)鏈效率。平臺通過原產(chǎn)地溯源等方式，在全球持續(xù)建立生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合旗艦店和商家、主播生態(tài)，持續(xù)提升供應(yīng)鏈韌性，為酒水消費者帶來更多好貨好價。

拉飛哥表示，加入淘寶只是時間問題，淘寶作為全國最大的電商平臺之一，依舊掌握了競爭的話語權(quán)，無論是對他本人擴大IP影響力，還是對背后的酒仙網(wǎng)來說，都是必須要走的一步?！拔覀兛吹搅颂詫毺熵堅诜龀种辈?，特別是在扶持垂類主播生態(tài)上的投入，對我們這些有一定積累的主播來說釋放出了非常明確的信號，這是一個擴大生意規(guī)模的好機會?！?/p>

 

淘寶天貓食品生鮮行業(yè)酒水直播負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年開始，行業(yè)不斷引入其它平臺的頭部主播，成功案例也吸引了更多主播的加入，“大家能夠看到這些新主播在淘寶的快速成長，酒水行業(yè)對直播的重視，數(shù)據(jù)是不會騙人的，淘寶酒水行業(yè)已經(jīng)形成了以直播為抓手的高速發(fā)展態(tài)勢?！?/p>

而拉飛哥指的“擴大生意規(guī)?！辈粌H僅是指酒水行業(yè)，背后的酒仙網(wǎng)已經(jīng)提前在淘寶進行了嘗試。酒仙亮哥的賬號從今年年貨節(jié)開始，向食品生鮮全品類主播做轉(zhuǎn)型，參與到行業(yè)組織的“賣空超市”系列直播。在剛過去的春茶季，亮哥到龍井山溯源杭州龍井；上個周末，亮哥又現(xiàn)身嘉興五芳齋粽子工廠為馬上要到的端午節(jié)做起了探廠溯源?！棒兆蝇F(xiàn)在單場能賣個2000多單，而同樣是酒仙矩陣中的另一位主播小美，除了直播賣酒以外，牛奶、酸奶這些一場也能賣到1000多單，淘寶豐富的供給補充了酒仙的品類供給短板。在行業(yè)幫助下，我們能夠接觸到更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，少走了很多彎路。”酒仙網(wǎng)直播運營負(fù)責(zé)人季敏敏說。

因此，拉飛哥的賬號從一開始的定位就是食品生鮮行業(yè)綜合類主播，在首秀之后，也會常態(tài)化運營下去，未來可能也不局限于食品生鮮行業(yè)，立足整個淘系供給，還會嘗試更多跨品類的合作拓展。“如果說李佳琦是所有女生的首選，那么拉飛哥未來可以成為淘系男人的首選?！?/p>

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