雷鋒網(wǎng)消息：近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。其中，iPhone跌下神壇，小米也未能幸免，最大贏家則是因?qū)Ｗ⒕€下渠道而“翻身”的OPPO和vivo。

根據(jù)Counterpoint的報(bào)告，OPPO R9是去年中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的機(jī)型，占據(jù)了4%的市場(chǎng)份額，而iPhone 6S屈居第二，市場(chǎng)份額僅為OPPO R9的一半。

Counterpoint稱，這是自2012年以來(lái)，蘋(píng)果iPhone首次跌出最暢銷(xiāo)機(jī)型榜首的位置，不再是最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的手機(jī)。

2016年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)6%，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)已從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。從Counterpoint的數(shù)據(jù)中看以看出，藍(lán)綠兩廠（vivo和OPPO）的快速上升是以其他廠商的份額為代價(jià)的。雖然蘋(píng)果iPhone跌落神壇，但是很顯然，聯(lián)想、酷派以及小米的損失更加慘重。其中蘋(píng)果手機(jī)出貨量下滑21%，小米下滑22%，聯(lián)想下滑幅度接近80%。

跑贏大盤(pán)的除了藍(lán)綠兩家之外，還有華為、魅族，以及很多人都沒(méi)想到的金立。這一現(xiàn)象也充分說(shuō)明了線下渠道日益凸顯的重要性。

不過(guò)，雖然華為的增速僅為21%，不及OPPO的109%和vivo的78%，但是憑借龐大的基數(shù)，華為依舊占據(jù)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)16.4%的份額，成功取代小米，排名第一，小米則跌至第四。

還值得注意的一點(diǎn)是，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果、三星這6家廠商的份額進(jìn)一步集中，歸屬于Others的市場(chǎng)份額已經(jīng)從32.6%降至26%，包括聯(lián)想、中興在內(nèi)的其他老牌廠商再想突圍已經(jīng)難上加難。

根據(jù)小米內(nèi)部人士在知乎上的爆料，2016年小米銷(xiāo)量的下降并不是需求端的原因，而是供給端的原因。也就是說(shuō)，消費(fèi)者想買(mǎi)的機(jī)型一直處于缺貨狀態(tài)。

去年，小米一口氣發(fā)布了幾十款機(jī)型，然而因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)劃和供應(yīng)鏈管理的問(wèn)題，導(dǎo)致受市場(chǎng)歡迎的機(jī)型供不應(yīng)求，甚至通過(guò)停產(chǎn)暢銷(xiāo)機(jī)型來(lái)強(qiáng)賣(mài)壓倉(cāng)機(jī)型。

不過(guò)，雖然OPPO和vivo專(zhuān)注線下的模式在去年獲得了大量吹捧，而小米的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式則飽受質(zhì)疑。但是這并不意味著OPPO和vivo可以高枕無(wú)憂。

微博用戶@扁擔(dān)客大叔 稱，“OPPO去年的整體戰(zhàn)略調(diào)整很大，特別是渠道開(kāi)放程度及壓貨力度，成為歷史之最。任何事情都有兩面性，要量，必然犧牲渠道良性發(fā)展。”

雖然OPPO和vivo成功地從其他廠商口中咬出一塊肉，但是華為的實(shí)力依然強(qiáng)勁，小米憑借MIX在去年年末大火了一把，今年在調(diào)整戰(zhàn)術(shù)后也很有可能再次重回上升渠道。

當(dāng)然，不只小米、華為，國(guó)際巨頭三星和蘋(píng)果也實(shí)力雄厚。此前，雷鋒網(wǎng)曾報(bào)道，三星獨(dú)占首批高通驍龍835，即將攜全新旗艦Galaxy S8卷土重來(lái)。而新一代iPhone據(jù)傳也會(huì)迎來(lái)重大升級(jí)。

2016年的贏家或許是OPPO和vivo，但是在2017年，一切都還是未知。

雷鋒網(wǎng)

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