傳統(tǒng)投影大廠明基11月14日下午在上海舉行年度發(fā)布會(huì)，推出了一系列新品，其中包括i700智能投影機(jī)，在明基天貓官方旗艦店售價(jià)7799元。這是明基首次進(jìn)軍家用智能投影市場(chǎng)。

其實(shí)這款產(chǎn)品10月份在北京就已經(jīng)有了一個(gè)小發(fā)布會(huì)，在天貓上架并參與了雙十一的活動(dòng)。根據(jù)發(fā)布會(huì)上明基官方公布的數(shù)據(jù)，雙十一天貓投影機(jī)品牌銷(xiāo)售金額最高的廠商是明基，極米的銷(xiāo)售數(shù)量比明基高，但金額排第二。在單品這塊，明基新發(fā)布的i700拔得頭籌，總銷(xiāo)售額達(dá)到190萬(wàn)元，但實(shí)際銷(xiāo)量?jī)H有256臺(tái)。

從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，明基的電商做得非常好，超越了投影市場(chǎng)的第一品牌愛(ài)普生，在銷(xiāo)售金額上也比一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌要好。明基的電商負(fù)責(zé)人肖彥表示，雙十一他們有跟天貓合作，主要有兩個(gè)方面：

• 貓盟。也就是“天貓聯(lián)盟”，鼓勵(lì)自家的線下渠道商去天貓開(kāi)店賣(mài)明基的產(chǎn)品；

• 導(dǎo)流。天貓?jiān)陔p十一的宣傳和各種導(dǎo)購(gòu)上為產(chǎn)品導(dǎo)流。

肖表示，雖然有這些措施，但明基雙十一獲得的流量沒(méi)有極米多，所以他們是以更少的流量獲得了更大的銷(xiāo)售額。實(shí)際上，單就智能投影機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)量來(lái)說(shuō)，極米的3049臺(tái)要遠(yuǎn)超過(guò)i700。明基的高銷(xiāo)售額很大程度上是2+倍的價(jià)格推動(dòng)的。在智能投影機(jī)普遍售價(jià)3000元的情況下，為什么要賣(mài)將近8000元的價(jià)格呢？

首先，這是一款加入了智能組件的傳統(tǒng)投影機(jī)。基本配置上，投影采用TI的DLP技術(shù)，投影分辨率為1080P，240W的燈泡為其帶來(lái)了2200流明的亮度，這也是它比其它智能投影產(chǎn)品尺寸要大的原因，后者通常采用的是尺寸更小同時(shí)亮度也更小的LED光源。軟件上采用基于Android 4.4的阿里YunOS，整合了來(lái)自華數(shù)的內(nèi)容源，硬件上擁有8GB閃存和四核處理器。i700在造型和配置上與非智能的W1070+和W1080ST+幾乎完全一樣，不同之處在于前者擁有處理器、閃存和操作系統(tǒng)，并且通過(guò)WiFi連接。這是一款加入了智能組件的傳統(tǒng)投影機(jī)，而后者售價(jià)也在7000多元，這樣它的定價(jià)就很容易理解了。

其次，家用智能投影仍然是個(gè)小市場(chǎng)，主要用戶(hù)群是一些發(fā)燒友。投影賣(mài)的不如電視，很大一個(gè)原因是多數(shù)人的家里都沒(méi)有這個(gè)空間和墻壁來(lái)使用這樣一臺(tái)設(shè)備。而已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)投影的發(fā)燒友，抱怨的多是投影的清晰度和亮度不夠等問(wèn)題。所以現(xiàn)在的情況是，在家庭娛樂(lè)這塊用戶(hù)要么想要小電影院的效果，并愿意付出高價(jià)，要么就買(mǎi)電視去了。明基獲得了一小群高端用戶(hù)，而眾多的中端智能投影仍需要找到用戶(hù)的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)。

家用智能投影近期受到很多廠商關(guān)注，包括華誼兄弟也推出了華誼電影機(jī)；資本層面，極米等智能投影創(chuàng)業(yè)公司宣布獲大額融資。i700是明基應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入投影市場(chǎng)的一款試水產(chǎn)品，但只不過(guò)是從傳統(tǒng)投影邁出的一小步。他們善于利用電商渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，但產(chǎn)品上這并不是一款互聯(lián)網(wǎng)之作。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。