雷鋒網(wǎng)獲悉，近日Snapchat與BMW合作，在Snapchat的應用上推出AR廣告。Snapchat期望以新的廣告形式來增加他們的收益，挽回近來大幅下降的股價，扭轉虧損狀態(tài)。

Snapchat早有AR技術的嘗試， Snap的CEO Evan Siegel稱Snapchat創(chuàng)造了世界上第一個AR超級明星——AR熱狗。除了這個調(diào)皮的熱狗，他們也推出多款創(chuàng)意AR濾鏡。蘋果發(fā)布會上用Snapchat演示了基于iPhone X原深度攝像頭的人臉識別的AR濾鏡效果。

同時，Snapchat還和藝術家Jeff Koons合作，讓用戶可以通過AR看到世界各地的著名雕塑。這種將虛擬物體置于現(xiàn)實世界之上的AR技術被Snapchat稱做New World Lenses，于2017年4月發(fā)布，早于蘋果ARKit。

此次與BMW的廣告合作使用的就是World Lenses。Snapchat上的用戶可以把BMW的X2汽車放置到現(xiàn)實世界中，用戶可以給汽車換顏色，可以繞汽車一圈拍照。

在ARKit推出時，我們就看到很多這樣的Demo，本以為其會和宜家App一樣用在購物上，沒想到Snapchat首先將這樣的AR技術用在了廣告營銷上。

廣告營銷一直是一個頗具爭議的話題，很多用戶反感社交應用里出現(xiàn)廣告。但是Snapchat目前正在嘗試模糊廣告與內(nèi)容的界限，打造原生類型的廣告。

Digital Marketing的負責人告訴TechCrunch，“我們希望以一種有機的方式嵌入Snapchat的環(huán)境和用戶的世界中。這是一種給我們的粉絲留下深刻印象，并且符合Snapchat這個渠道的風格?！贝饲癇MW在歐洲發(fā)起的AR貼紙廣告觸達1300萬Snap用戶，人均使用時長24秒。

（BMW AR廣告）

Snap認為這樣的AR廣告極具魔力。即使用戶并不分享廣告內(nèi)容，其在AR貼紙或者World Lenses的互動中對品牌和產(chǎn)品會有深入的接觸。這樣的廣告形式會比Facebook的信息流廣告更有價值。

（Promoted Stories）

除了AR廣告以外，Snapchat還推出了另一種廣告形式：Promoted Stories（Stories功能的升級版）。這個功能可以把多個Snaps視頻流整合在一個較長的視頻流中。

Snapchat此前的廣告都是在Snap流中插入的廣告，或者是在探索板塊，這些廣告很容易被忽略。而現(xiàn)在Promoted Stories可以把多個Snap信息流整合在一個里面，品牌主可以加入更多有價值、有深度的內(nèi)容。用戶會更喜歡閱讀這些內(nèi)容。

Snap的產(chǎn)品收入總監(jiān)告訴TechCrunch，”我們的廣告合作伙伴一直希望能夠在移動手機上講述更深入的故事。“

Snap稱這些Promoted Stories廣告可以達到8800萬美國用戶，超過Instagram的74萬Stories用戶，接近Facebook的1900萬用戶的一半。

雷鋒網(wǎng)了解到，不管是AR廣告還是Promoted Stories都是Snapchat期望增加營收，挽救一直下跌的股價的手段。據(jù)雷鋒網(wǎng)此前報道，Snap11月7日公布第三季財報，成績慘淡，三季度Snap營收2.08億美元，較上年同期1.28億美元增長62%；凈虧損4.43億美元。騰訊在11月10日入股Snap，占股10%，使得當日股價曾上漲20%，但在11月9日收盤時，Snap股價依然大跌14.62%。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權禁止轉載。詳情見轉載須知。