北京酒仙橋地區(qū)是常年擁堵的重災(zāi)區(qū)，同時也是出了名的藝術(shù)工業(yè)園區(qū)。而 VR 熱播將自己的發(fā)布會選在了這個藝術(shù)園區(qū)，與這家公司自身的氣質(zhì)不無關(guān)系。VR 熱播是一家專業(yè) VR 視頻制作公司，這次發(fā)布會的目的在于和同行們分享自己在 VR 內(nèi)容制作上的一些經(jīng)驗(yàn)。

作為一家專業(yè)級的 VR 內(nèi)容制作商，自然是有自制的內(nèi)容。目前他們已經(jīng)制作了 60 多部 VR 短片，去年他們制作并發(fā)行了國內(nèi)首部 VR 室內(nèi)情景劇，今年也將會繼續(xù)制作 VR 影片。說到內(nèi)容制作自然避不開的是廣告植入。 VR 熱播他們不僅擁有 VR 內(nèi)容制作的能力，同時也擁有廣告全案制作的能力——即是從編劇拍攝到分發(fā)，完成這一整套流程的能力。

VR 熱播展示的 VR 廣告與傳統(tǒng)意義上的廣告區(qū)別不大，都是以廣告貼片的形式展示在內(nèi)容展示頁上的，但有一點(diǎn)不同的是，在每一個貼片廣告上都有單獨(dú)的監(jiān)測點(diǎn)。比如，展示頁面是 Gucci 的商品，那么模特身上的戒指，包，衣服等等商品展示圖上就會有監(jiān)測點(diǎn)，記錄用戶在打開廣告頁面首先觀看的位置以及每個位置觀看的時間。這些數(shù)據(jù)匯聚起來可以用于分析用戶的觀看習(xí)慣，為這個用戶構(gòu)建一個個人檔案，為下次實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告推送做好準(zhǔn)備。

這種廣告投放模式，比傳統(tǒng)網(wǎng)站 Cookie 記錄的方式更更精確地記錄用戶的觀看習(xí)慣，理論上而言能使廣告投放更精確，結(jié)合 VR 沉浸感的特性，可以實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的最優(yōu)化。更精準(zhǔn)用戶行為的刻畫自然意味著對用戶隱私的進(jìn)一步下探。VR 用戶在消費(fèi) VR 內(nèi)容的同時，也會「出賣」更多自己的隱私。

這個用于記錄用戶觀看行為的平臺被稱為 VRM（Virtual Reality Monitor）大數(shù)據(jù)平臺。為這套數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)提供技術(shù)支持的是一家專注于眼球追蹤技術(shù)的公司，七鑫易維。

當(dāng)然要讓整個 VRM 檢測系統(tǒng)起到實(shí)質(zhì)性的作用，需要有一定的用戶基數(shù)才能實(shí)現(xiàn)。VR 熱播作為一個 VR 內(nèi)容生產(chǎn)商，自然也是有自己的內(nèi)容平臺。最近他們上線了 2.1.1 版，并且發(fā)布了國內(nèi)首個支持互動的 VR 影片《面試》——這部影片可以根據(jù)用戶的選擇不同而觸發(fā)不同的劇情。在發(fā)布會后，筆者體驗(yàn)了這個內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有交互的元素，只是由于筆者設(shè)備的原因，導(dǎo)致一些選項(xiàng)無法在影片中正常顯示。

目前 VR 熱播上線了 HOTSDKV2，同時也適配了國內(nèi)大部分的 VR 眼鏡，旨在打造一個開放的平臺，讓更多的人加入進(jìn)來，分享自己的內(nèi)容，與更多的廠家合作。

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