最近有關(guān)VR的消息不是5G就是云，技術(shù)男都得頭疼三秒，不得不心疼下雷鋒網(wǎng)編輯自己。當(dāng)有人在VR群里扔了日本糖果品牌UHA的廣告時，不少人都覺得“腦洞大開”，VR就該好玩啊。

UHA味覺糖旗下品牌PUCCHO開展了一項(xiàng)活動，讓日本女星橋本環(huán)奈在VR中”喂“糖給粉絲們品嘗。當(dāng)然，并不是讓所有人去門店排隊(duì)，等著女神的眷顧，這樣估計(jì)會很影響交通吧。實(shí)際的情況是，他們推出了一個VR裝置”PUCCHO AN 4D GOGGLES“，由VR頭顯和一個可動機(jī)械臂組成。通過VR頭顯，用戶可以看到360度的場景，感覺到橋本環(huán)奈就在自己的眼前。當(dāng)橋本環(huán)奈伸出手做出喂糖動作的時候，機(jī)械臂會模擬動作，給用戶嘴里喂一顆糖。

PUCCHO發(fā)布了”PUCCHO AN“廣告系列，有六個不同的場景：橋本環(huán)奈變身清純學(xué)生妹、和服歌姬、都市時OL、烈焰美少女、鄰家暖妹、叛逆迷妹，六個角色竟然都沒有違和感。從體驗(yàn)視頻中可以看到，還有情景是女神挑逗式喂糖，伸出手后又抽回。機(jī)械臂也能模擬同樣的動作。

女神喂糖這樣的場景，光是想一想就能讓不少宅男噴鼻血。在雷鋒網(wǎng)看來，這樣的場景用VR來呈現(xiàn)則剛剛好，既滿足了視覺效果，又保留了宅男幻想。

這個廣告活動引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，已然成為VR營銷的典型案例。

VR用于營銷已經(jīng)被討論多時，不少大品牌也已經(jīng)多次嘗試VR營銷。由于VR“所見即所得”、“身臨其境”的特點(diǎn)，VR最常被用于“體驗(yàn)式營銷”，比如沃爾沃的XC90虛擬現(xiàn)實(shí)試駕：運(yùn)用VR為用戶設(shè)計(jì)并提供一個精美的單一的虛擬現(xiàn)實(shí)的駕駛體驗(yàn)，讓用戶能夠真正的體會到產(chǎn)品的各方面性能。淘寶、京東等購物平臺推出VR購物，其可以讓人身臨海外賣場，感受購物天堂的魅力。

用VR于明星互動也是一個很好的點(diǎn)，寶潔和阿里VR實(shí)驗(yàn)室曾在2016年的520聯(lián)手推出的《我的VR男/女友》，楊洋和迪麗熱巴會給你唱歌、跳舞、叫你吃早餐。

但是這些活動面臨一個共同的問題：這些廣告營銷是面對大眾消費(fèi)者的，而現(xiàn)在VR設(shè)備還沒有在消費(fèi)者中普及。VR營銷也就變成了“噱頭”。UHA這個VR營銷也是一樣，但是似乎其目的并不是真的讓每個用戶都用VR吃橋本環(huán)奈喂的糖，其本身就是一個”事件營銷“。UHA的這個VR設(shè)備只是作為營銷活動中的獎品。在活動期間關(guān)注“Puccho”的 Twitter賬號，再轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的帖文，其中兩位幸運(yùn)兒就有機(jī)會得到這裝置，以及一箱Puccho糖。

雖然VR的終極目標(biāo)是像日本動畫《仙劍神域》一樣打造一個與真實(shí)世界無差別的虛擬世界，讓人獲得視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全部感官感受，但是不得不說這是一個遙遠(yuǎn)的夢想?，F(xiàn)在的VR充其量智能實(shí)現(xiàn)視覺和聽覺的模擬，味覺和嗅覺等都需要特殊的外部設(shè)備。糖果服務(wù)于人的味覺，普通的廣告宣傳只能傳遞概念和視覺不能傳遞味覺，而UHA用VR設(shè)備+外設(shè)，加上“喂糖”的場景，實(shí)現(xiàn)了很好的創(chuàng)意融合。

顯然，這是個活動噱頭，雷鋒網(wǎng)好奇，如果真的有這樣的VR產(chǎn)品或者應(yīng)用，有多少人愿意嘗試呢？

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。