上周五，世界最大的在線影片租賃服務(wù)商N(yùn)etflix宣布關(guān)閉公開的API(應(yīng)用程序接口)，不再支持第三方應(yīng)用通過API 接口來獲得Netflix 上的視頻內(nèi)容。今年6月，Netflix Edge工程副總裁Daniel Jacobson 就曾宣布，Netflix將徹底“退休”這一API。這些舉措并不令人感到意外。早在兩年前，Netflix就已經(jīng)停止了對其公共API發(fā)放新的密鑰。從那時起，新的開發(fā)者就已經(jīng)無法注冊及使用數(shù)據(jù)了。Netflix似乎正在走向封閉。

不依賴廣告的Netflix

Netflix是美國乃至世界上少有的無需通過廣告就能實(shí)現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站。Netflix用自己的模式證明了視頻網(wǎng)站無需廣告商也能把業(yè)務(wù)做大，節(jié)目訂閱費(fèi)完全可以獨(dú)當(dāng)一面，支撐起網(wǎng)站的運(yùn)營。Netflix首席產(chǎn)品官Neil Hunt曾表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的繁榮發(fā)展可能會宣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告的死亡，從而在未來十年內(nèi)改變整個廣告行業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況?！斑@種沒有廣告的模式似乎深受觀眾歡迎?！彼f道，“我們估計(jì)，按照這個趨勢，到2025年，Geicos、Wendy’s和Chevy就將不得不尋覓其他投放廣告的地方了?！?/p>

盡管Netflix用自己的成績證明了無廣告模式的可行，但該模式也同樣意味著Netflix自己將承擔(dān)運(yùn)營中可能出現(xiàn)的所有風(fēng)險。一旦用戶數(shù)量出現(xiàn)下降，或者增長率沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，Netflix就將面臨股價下跌的風(fēng)險。例如今年早些時候，由于Netflix宣布提高新用戶的每月資費(fèi)水平，導(dǎo)致其第二季度用戶增量未達(dá)預(yù)期，結(jié)果造成其股價大幅下跌。而且隨著Netflix美國用戶的數(shù)量達(dá)到飽和，Netflix如果想繼續(xù)增加用戶就只能選擇走出去，開拓新市場。雖然Netflix擁有許多人氣劇集，如《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》等，但其能否完全投合其他國家用戶的胃口，滿足世界眾多文化背景不同的用戶需求，目前猶未可知。

Netflix的尷尬與危機(jī)

除了上文提到的用戶增長危機(jī)，Netflix還面臨著許多問題。今年2月，Netflix播出了其平臺上的大人氣劇集《紙牌屋》的第二季，并且一次將十三集電視劇全部放出，令包括美國總統(tǒng)奧巴馬在內(nèi)的一眾粉絲熬夜追劇，一次看了個爽。但狂歡過后，問題來了，電信運(yùn)營商們受不了了。大家都看高清視頻，巨大的帶寬令網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施難以承受，運(yùn)營商不得不開始擴(kuò)充自己的基建以維持網(wǎng)絡(luò)的暢通。許多運(yùn)營商都要求Netflix為這部分基建支付一定的費(fèi)用，以彌補(bǔ)運(yùn)營商的損失。

雖然Netflix為了保障用戶的觀看體驗(yàn)最終選擇支付了這筆費(fèi)用，但坦白來說，這筆費(fèi)用并不公平。Netflix的視頻服務(wù)確實(shí)占用了大量的網(wǎng)絡(luò)資源，但運(yùn)營商作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者，理應(yīng)為Netflix的用戶提供其所承諾的服務(wù)。至于《紙牌屋》所帶來的流量暴增，從而導(dǎo)致的基建擴(kuò)充，這只不過是運(yùn)營商在提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時所面臨的必然的“偶發(fā)情況”，更何況基建擴(kuò)充之后受益的并不只是Netflix的用戶，其他用戶也能夠從此次的擴(kuò)建中受益。

Netflix為何要關(guān)閉公共API

Netflix的副總裁Daniel Jacobson表示，關(guān)閉公共API是為了更加“專注于我們的會員和他們的用戶體驗(yàn)”。Netflix稱，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅有0.3%的流量是通過公共API抵達(dá)用戶的，絕大多數(shù)的用戶都是在Netflix自己的平臺上觀看視頻。Netflix公共API開放11年來所有的請求僅相當(dāng)于Netflix自己私有平臺API一天的請求量，幾乎可以忽略不計(jì)。這似乎解釋了Netflix為什么選擇關(guān)閉公共API?？墒潜M管公共API所帶來的流量非常稀少，但畢竟也是流量呀？Netflix完全可以選擇置之不理，維持現(xiàn)狀即可，沒有必要關(guān)閉這一API呀。

有分析人士認(rèn)為Netflix此舉只是單純的過河拆橋，和Twitter做大之后關(guān)閉第三方API一樣，只是為了將整個Netflix的應(yīng)用生態(tài)掌握在自己的手中。但我認(rèn)為Netflix此舉有著更深層次的算計(jì)——精確投放的個性化廣告服務(wù)。盡管Netflix是以收費(fèi)的無廣告模式起家的，但該公司在今年上半年的一次媒體見面會上也曾對精確投放的個性化廣告服務(wù)表現(xiàn)出濃厚的興趣。對于Netflix而言，無廣告模式雖然深入人心，但隨著用戶數(shù)量的增長達(dá)到飽和，Netflix的股市表現(xiàn)也將隨之陷入滯漲，投資者將不會繼續(xù)看好Netflix的前景。Netflix將不得不尋覓其他的盈利方式，比如廣告，而此時公共API將有可能被別有用心的公司拿來大做文章，這是Netflix所不愿看到的。此外，關(guān)閉公共API之后，Netflix可以將用戶的偏好數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中。對于這家善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的公司而言，不管是用于判斷用戶對自制內(nèi)容的偏好，還是用于投放廣告，這些數(shù)據(jù)都大有用處。

未來流媒體內(nèi)容提供商之間的競爭格局將是波瀾壯闊的，以HBO為代表的傳統(tǒng)電視臺，以亞馬遜為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，乃至谷歌和蘋果等科技巨頭，以及索尼和三星等老牌電視廠商，都將成為Netflix的有力競爭對手。Netflix能否繼續(xù)稱雄，讓我們拭目以待！

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