三個(gè)月前寫過(guò)一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)巨頭的手機(jī)夢(mèng)》，其中一個(gè)核心的觀點(diǎn)就是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)容服務(wù)方面已經(jīng)有很深的累積、各自在手機(jī)系統(tǒng)這個(gè)層面有不同程度的參與，加上硬件制造行業(yè)提供了更好的著落條件，他們迎來(lái)一個(gè)更好的時(shí)機(jī)。

從實(shí)際的情況來(lái)看，部分國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的確在開啟自家的手機(jī)夢(mèng)。比如說(shuō)曾經(jīng)受到Google干擾的云OS找到了“載體”、樂(lè)視也在醞釀手機(jī)計(jì)劃、連騰訊也在“暗渡陳倉(cāng)”。

從蘋果卸架Google地圖、改造iMessage的行為來(lái)看，再牛的互聯(lián)網(wǎng)公司，在手機(jī)制造巨頭面前總有一種“人為刀俎，我為魚肉”的感覺(jué)，畢竟他們更加管道化，是鐵錚錚的基礎(chǔ)設(shè)施。與此同時(shí)，一些手機(jī)制造商也在進(jìn)化，蘋果和小米應(yīng)該是他們當(dāng)中的典范：除了硬件，內(nèi)容服務(wù)也在不斷加強(qiáng)，甚至跟互聯(lián)網(wǎng)公司在某些業(yè)務(wù)上形成直接的競(jìng)爭(zhēng)。

所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，即是業(yè)務(wù)擴(kuò)展的需要，也是在某種程度上自我防守計(jì)劃，誰(shuí)能絕對(duì)保證自家的產(chǎn)品不會(huì)被手機(jī)巨頭視為眼中釘？

亞馬遜發(fā)布手機(jī)后，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭會(huì)加速這方面的布局?，F(xiàn)在大公司對(duì)智能硬件，尤其是路由器這種數(shù)據(jù)終端設(shè)備如此關(guān)注，無(wú)非就是想彎道“綁架”手機(jī)手機(jī)屏幕，讓自己的產(chǎn)品和服務(wù)最大限度地獲取用戶的時(shí)間，進(jìn)而商業(yè)化。說(shuō)得難聽一些，他們與其挖盡心思地去繞圈子，還不如像亞馬遜這樣直接殺進(jìn)去好了。

不管是蘋果還是小米，他們都逃不開這個(gè)順序：現(xiàn)有設(shè)備，后有基于互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，如果他們做手機(jī)的話，是服務(wù)“倒逼”設(shè)備的路線，所以“三年?duì)I造百億公司”的模式并不適合他們。相比之下，亞馬遜更應(yīng)該是他們的典范。

從配置來(lái)看，亞馬遜并不熱衷于做一款發(fā)燒的手機(jī)：4.7英寸720P顯示屏、去年推出的高通驍龍800處理器，換是一般手機(jī)廠商推出這樣的“旗艦”，估計(jì)會(huì)被各種玩機(jī)達(dá)人噴死。相對(duì)來(lái)說(shuō)，亞馬遜更加注重高自身業(yè)務(wù)和手機(jī)的契合度，手機(jī)只是業(yè)務(wù)延伸的手段。

亞馬遜之所以能夠這樣做，跟文章開頭所說(shuō)的“硬件制造行業(yè)提供了更好的著落條件”有很大的關(guān)系。手機(jī)硬件性能已經(jīng)遠(yuǎn)超一般用戶需求（游戲玩家除外），就算用性能差一點(diǎn)的配件，也不會(huì)在體驗(yàn)方面帶來(lái)多大影響。

360特供機(jī)之所以失敗，筆者認(rèn)為當(dāng)時(shí)的條件也起著很大的制約因素：老周希望以低價(jià)來(lái)“顛覆”手機(jī)產(chǎn)業(yè)，但是那時(shí)候千元手機(jī)還是很爛的，老周只能極力壓榨制造商的利潤(rùn)來(lái)?yè)Q取更好的性能，最終導(dǎo)致雙方不歡而散。而現(xiàn)在的情況跟以往又有很大的不同，主要得益于MTK芯片的發(fā)展，千元手機(jī)的性能獲得大幅度的提升。加上“紅米”的鯰魚效應(yīng)，千元價(jià)位的手機(jī)已經(jīng)開始逐步擺脫山寨的氣質(zhì)，為互聯(lián)網(wǎng)公司的手機(jī)夢(mèng)提供了更好的硬件著落條件。

也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭完全可以仿照亞馬遜做一款合適的手機(jī)，大眾還是能夠接受的。

雖然手機(jī)配置不需要發(fā)燒，但是亞馬遜在軟服務(wù)上的動(dòng)作，還是值得國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司借鑒。比如說(shuō)即時(shí)技術(shù)支持Mayday、“實(shí)物搜索引擎”Firefly都是亞馬遜針對(duì)自家服務(wù)而推出的定制功能，除了增強(qiáng)了自家服務(wù)體驗(yàn)外，還跟市面上的普通手機(jī)形成了鮮明的差異化。因?yàn)槭謾C(jī)工藝在短期內(nèi)不會(huì)有很大的突破，所以它們的設(shè)計(jì)也開始同質(zhì)化，服務(wù)體驗(yàn)極有機(jī)會(huì)被拔高一個(gè)層次，甚至擠入核心競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)里面。

如果上述推斷成立的話，有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)基因的手機(jī)還是有很大的機(jī)會(huì)的。鑒于此，那些計(jì)劃打造自家手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭更應(yīng)該結(jié)合自身的業(yè)務(wù)，有針對(duì)性推出體驗(yàn)更好的服務(wù)。

另外，相對(duì)務(wù)實(shí)的亞馬遜也難免為自家的手機(jī)加載一些噱頭，比如說(shuō)動(dòng)態(tài)視角3D技術(shù)。坦白說(shuō)，我并不認(rèn)為這項(xiàng)技術(shù)在短期內(nèi)能給手機(jī)帶來(lái)多大的操作提升，甚至懷疑它的實(shí)用性。但是從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，媒體一直在圍繞亞馬遜手機(jī)的3D技術(shù)在做相關(guān)報(bào)道，雖然最后出來(lái)的東西有點(diǎn)偷梁換柱的感覺(jué)，不過(guò)好歹賺夠了關(guān)注。單從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，亞馬遜也是想做手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司的PR典范。

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