前不久，自稱(chēng)中國(guó)第三大社交網(wǎng)絡(luò)的陌陌在美國(guó)上市成功，在讓人驚嘆的同時(shí)，也讓人感慨。

驚嘆的原因是陌陌居然能夠領(lǐng)銜于飛信、易信等背后有巨大靠山的產(chǎn)品有更矚目的成績(jī)，而感慨的則是在陌陌之后，國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)該如何突破的難題，甚至有人發(fā)出在陌陌之后，國(guó)內(nèi)社交再難有出頭天的言論。

不過(guò)，陌陌的成功其實(shí)并非是偶然，最大的前提是其并非在做與微信同質(zhì)化的社交產(chǎn)品，而是做異質(zhì)化社交，如果用一個(gè)更直觀的詞來(lái)形容的話(huà)，那就是垂直化社交。

而如果說(shuō)微信是一超多強(qiáng)中的“一超”，而微博、陌陌等則是“多強(qiáng)”的話(huà)，那么，包括YY、人人、豆瓣、網(wǎng)易跟帖、秘密以及知乎等產(chǎn)品，則就分別是對(duì)應(yīng)著游戲市場(chǎng)、校園市場(chǎng)、文青市場(chǎng)、新聞分享、匿名聊天以及問(wèn)答社區(qū)等不同的社交模式，盡管在此間，社交因素并不一定是最直觀的那個(gè)點(diǎn)，但其卻是盤(pán)活一切的力量，而這些產(chǎn)品在不同程度上對(duì)“一超多強(qiáng)”的拆臺(tái)，也體現(xiàn)了垂直化社交的魅力與想象空間。

不過(guò)，上述應(yīng)用大部分是走的專(zhuān)屬目標(biāo)人群的陌生人路線(xiàn)，而在含金量最大，扎根也最穩(wěn)的熟人社交方面，QQ和微信基本已經(jīng)涵蓋完了基本所有用戶(hù)的關(guān)系鏈，看上去似乎已經(jīng)沒(méi)有空間可挖了。不過(guò)，在騰訊系的兩座大山下，情侶社交產(chǎn)品“小恩愛(ài)”卻走出了一條自己的路。

情侶市場(chǎng)的No.1，如何煉成？

小恩愛(ài)所定位的需求，是二人世界。其通過(guò)模擬現(xiàn)實(shí)世界情侶戀愛(ài)的情景來(lái)幫助戀人更好的交流和溝通，包括“暫離”、“約會(huì)”和“相處”三種情景，用戶(hù)可以根據(jù)不同的實(shí)際情況來(lái)選擇不同的模式。不過(guò)，這只是其眾多功能中的基礎(chǔ)項(xiàng)而已，小恩愛(ài)早在創(chuàng)始之初，就為情侶們量身打造了免費(fèi)通話(huà)、免費(fèi)短信、私密聊天、情侶社區(qū)和私密相冊(cè)等功能，而其核心功能可以總結(jié)為六項(xiàng)，分別是遠(yuǎn)程鬧鐘，小姨媽?zhuān)l(fā)送距離、私密相冊(cè)、紀(jì)念日和日記本——這些功能，不僅使用體驗(yàn)優(yōu)秀實(shí)用，而且還能增加情侶間的親密度，正是應(yīng)了小恩愛(ài)的產(chǎn)品理念：讓天下情侶更快樂(lè)。

目前，小恩愛(ài)注冊(cè)人數(shù)已達(dá)2000萬(wàn)，是海內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品注冊(cè)人數(shù)總和的兩倍以上；日活躍用戶(hù)200萬(wàn)，不僅是社交類(lèi)應(yīng)用的翹楚，還是同類(lèi)型產(chǎn)品中的No.1；而與其合作的，包括愛(ài)奇藝、新浪微博、百度貼吧等80余家頂級(jí)伙伴，則讓小恩愛(ài)擁有著更加扎實(shí)的合作儲(chǔ)備。

在App Store上，小恩愛(ài)的增長(zhǎng)趨勢(shì)與微信、陌陌等相似，并且是前十名以?xún)?nèi)唯一的同類(lèi)應(yīng)用。此外，小恩愛(ài)目前取得的矚目成績(jī)還有：免費(fèi)通話(huà)累計(jì)已達(dá)30萬(wàn)小時(shí)，免費(fèi)短信150億條，免費(fèi)照片超過(guò)30億張…

而之所以小恩愛(ài)能在一片紅海中拔得頭籌，取得這樣的好成績(jī)，與其背后的團(tuán)隊(duì)及理念和價(jià)值觀是分不開(kāi)的，小恩愛(ài)的創(chuàng)始人黃宇韜曾連續(xù)創(chuàng)業(yè)，其在2011年7月創(chuàng)建了小恩愛(ài)，團(tuán)隊(duì)成員平均年齡僅為25歲，并且大多數(shù)來(lái)自于BAT等巨頭旗下，是一支年輕朝氣，而又不乏精干實(shí)力的隊(duì)伍。

而小恩愛(ài)的底線(xiàn)，是堅(jiān)決不開(kāi)發(fā)監(jiān)管功能，例如地圖定位，而其秉持的價(jià)值觀，就是通過(guò)為用戶(hù)提升情感品質(zhì)的基礎(chǔ)而實(shí)現(xiàn)共贏，而不是以一些擺不上臺(tái)面的方式，榨取用戶(hù)的數(shù)據(jù)與隱私來(lái)創(chuàng)造利益。

小恩愛(ài)的夢(mèng)想，則是希望在有愛(ài)情的地方，就有自己。

往下走，如何深挖？

如果說(shuō)上述原因讓小恩愛(ài)直奔業(yè)界領(lǐng)先而去的話(huà)，那么隨著越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)公司的加入，包括巨頭企業(yè)的窺視與效仿，則就是小恩愛(ài)必須要繼續(xù)狂奔的理由。

眾所周知，情侶應(yīng)用是有其限制性的，典型的就是互動(dòng)性太過(guò)單一，缺少大部分用戶(hù)社交行為的出發(fā)點(diǎn)，也就是有效反饋，例如用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容，只能被情侶中的對(duì)方看到，無(wú)形中可能會(huì)降低用戶(hù)使用社交功能的動(dòng)力和時(shí)間。這就需要在基礎(chǔ)功能做到足夠優(yōu)秀之余，增加更多的拓展玩法來(lái)留住用戶(hù)，畢竟考慮到，通訊應(yīng)用已經(jīng)夠多，大部分用戶(hù)不太愿意為了與情侶私密聯(lián)系而單獨(dú)下載和使用一個(gè)App。

其實(shí)小恩愛(ài)早就已經(jīng)想到了這一點(diǎn)，并很早就推出了內(nèi)置游戲功能，情侶可以通過(guò)玩一些小游戲，來(lái)增進(jìn)彼此間的默契和提升感情；此外，小恩愛(ài)還在私人交流區(qū)之外，開(kāi)辟了一個(gè)公共討論區(qū)，情侶間可以在此分享彼此間的心情或故事，這樣就在擴(kuò)展了大眾社交空間的基礎(chǔ)上，提供了更多的內(nèi)容和互動(dòng)，卻又仍然維持在情侶定位的框架當(dāng)中，不至于隨波逐流。

不過(guò)這些顯然還不夠滿(mǎn)足更多情侶用戶(hù)的需求，眾所周知，在情感道路上，禮物是最富有見(jiàn)證意義的存在，但之前并沒(méi)有一款應(yīng)用專(zhuān)門(mén)解決了情侶間的擇禮問(wèn)題，這并不是因?yàn)檫@塊市場(chǎng)不大，而是井太深，因而許多產(chǎn)品更樂(lè)于做一些廣撒網(wǎng)的事情。

而現(xiàn)在，小恩愛(ài)即將再度牽頭推出“情侶商城”功能，計(jì)劃在這里為不同的情侶量身推薦和提供專(zhuān)屬的禮品及購(gòu)物服務(wù)，例如周年慶、情人節(jié)和步入婚姻殿堂那一天，小恩愛(ài)情侶商城都能夠?yàn)槟憔艏?xì)選，帶來(lái)品質(zhì)上乘、心意到位的好禮品。

而為了保證質(zhì)量，小恩愛(ài)還將推出自有產(chǎn)品，以求對(duì)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)全面把關(guān)，同時(shí)也歡迎一些能夠滿(mǎn)足小恩愛(ài)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在情侶商城的平臺(tái)上與小恩愛(ài)攜手共贏。而主打“一生只送一個(gè)人”，不僅讓高端禮品的需求被恰到好處的拿捏，還讓情侶在此間的交互顯得更加意味深長(zhǎng)，無(wú)形中，在禮物之余又疊加了一層親密的氣氛。

現(xiàn)在，你的Android手機(jī)和iOS設(shè)備都可以下載體驗(yàn)小恩愛(ài)，如果你與對(duì)象身隔異地，又擔(dān)心情感維系的話(huà)，或是平淡的日子處久了，卻難尋驚喜的話(huà)，小恩愛(ài)，或許正是你解決問(wèn)題的那把鑰匙。

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