自從陳彤加入小米，小米承諾10億美元買內(nèi)容，大家就在猜測這10億美元如何花。近期，有投資圈人士透露，小米其中會(huì)拿出幾億美元入股愛奇藝，成為其第二股東，另外會(huì)在二級市場購入優(yōu)酷股票，具體數(shù)額據(jù)信也在數(shù)千萬級別。同時(shí)，還會(huì)和百度、優(yōu)酷分別在內(nèi)容上有更深度合作，具體形式仍然未知。

投資圈的消息難以證實(shí)，但絕不是捕風(fēng)捉影，從小米目前所面對的形勢看，這種策略頗為合理。

一、 兼容并包

早在小米號(hào)稱要拍出10億美元的時(shí)候，各方就在猜測小米的投資方向，對小米來說有兩條路，一條是自己做內(nèi)容，從頭開始把自己做成一家提供視頻內(nèi)容的公司，這條顯然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，小米等不起，也沒有那么多耐心。第二條就是與現(xiàn)在的巨頭合作。

其實(shí)早在陳彤入主之前，小米就介入了華策影視的一筆總額高達(dá)20億元的定增方案，而百度也介入了這筆定增。小米與百度合作早有先兆。

愛奇藝最近幾年瘋狂燒錢，在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域極速擴(kuò)張，并且投資了大量自制劇，還有各種綜藝節(jié)目與版權(quán)節(jié)目。這恰恰是小米所最缺乏的內(nèi)容。小米入股愛奇藝，可以獲得這些內(nèi)容。同時(shí)與百度加深合作關(guān)系，這對小米未來的發(fā)展也很有好處。而百度方面，有人合作分擔(dān)燒錢自然是好事，況且小米硬件預(yù)裝也有利于愛奇藝的推廣，軟硬合作，還有錢拿，何樂而不為。

在投資愛奇藝的同時(shí)，小米也將在二級市場購入優(yōu)酷股票，這個(gè)舉動(dòng)更多是安撫性質(zhì)。一方面優(yōu)酷土豆同樣有龐大的視頻和版權(quán)內(nèi)容，正式小米所需；另外一方面，優(yōu)酷土豆背后的阿里與小米有一定的合作關(guān)系，小米手機(jī)天貓店正在參加雙十一促銷，與百度走的太近，得罪了財(cái)大氣粗的阿里顯然得不償失。兼容并包愛奇藝和優(yōu)酷土豆可以解決小米所需的內(nèi)容問題，同時(shí)搞好與百度和阿里的關(guān)系。

二、 牌照隱憂的解決

近期，廣電對互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行打擊，明確對盒子類產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)電視做了限制。在這輪打擊中，愛奇藝因?yàn)榕c央廣新媒體等廣電系成立銀河互聯(lián)，受損較少。小米在視頻領(lǐng)域是新手，而它的硬件產(chǎn)品又繞不開牌照問題，投資愛奇藝，用愛奇藝的牌照曲線救國算是條路子。之前小米已經(jīng)有iCNTV的合作，如果優(yōu)酷肯合作，還有優(yōu)酷手里的國廣東方牌照。小米有了資本在廣電的監(jiān)管中幸存，除非廣電把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻禁掉，否則小米盒子和小米電視的牌照是不會(huì)有問題的。

三、 內(nèi)容只是基礎(chǔ)，體驗(yàn)才是制勝砝碼

小米重金招來陳彤，并不會(huì)讓他做個(gè)簡單的搬運(yùn)工。重金獲取了愛奇藝和優(yōu)酷土豆的內(nèi)容，關(guān)鍵在于打造出小米電視和小米盒子的視頻體驗(yàn)。陳彤作為前新浪的總編輯，對公共媒體用戶的需求有著深刻的理解，小米搞來足夠多的視頻素材，陳彤和他的團(tuán)隊(duì)可以優(yōu)選出用戶喜聞樂見的內(nèi)容，打造出小米電視和小米盒子的用戶體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻量多是競爭力，但是如何適應(yīng)觀眾的口味，提供給用戶適合他的內(nèi)容更為重要，小米陳彤已經(jīng)上路。

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