本文轉(zhuǎn)載自新浪微博：@飽醉豚在簡書，已獲得作者授權(quán)。

姬十三和羅永浩，是中國最著名的情懷商人。

羅永浩出的產(chǎn)品叫錘子。姬十三出的產(chǎn)品叫小蛋。我以前寫了一篇文章，叫《如何吸文藝青年的血》，就是說羅永浩和姬十三這種情懷商人的。有人跟我說：雖然羅永浩就一個裝逼商人，可是姬十三不是。我說：等著吧，姬十三說不定過幾個月也做手機了。

但是姬十三沒有做手機，而是推出了一款可以帶有手機APP的叫小蛋的空氣凈化器。也許因為有了羅永浩的錘子的“情懷”的教訓(xùn)，姬十三在他的營銷文中說：

“作為小蛋團(tuán)隊的第一個產(chǎn)品，我們決定把價格定在嚇?biāo)劳械?984元。這不是情懷，是野心?！?/p>

野心如何且不說，這1984的定價，還沒有向奧威爾支付版權(quán)費，正如羅永浩的1989的情懷定價，也沒有向死鬼付費。說這不是情懷，那什么是情懷呢。

今天我不想跟姬十三談情懷，也不想咒罵穿上情懷外衣的野心，也不想嘲笑披著野心畫皮的情懷。我主要從純技術(shù)角度來談?wù)劰麣ぞW(wǎng)的小蛋。

既然小蛋是果殼網(wǎng)做的，我們就先到果殼網(wǎng)看看他們是怎么科普空氣凈化器的。（點擊查看原文）

呃……沒錯，空氣凈化器就是這樣一個東西，真沒有什么技術(shù)含量，如果您需要一個基本功能的空氣凈化器，可以照樣DIY一個。沒人會買這么簡陋的產(chǎn)品，所以商品化的空氣凈化器大多很漂亮。

空氣凈化器那么多品牌，如果你需要買一個空氣凈化器，為什么要買小蛋？

小蛋是一個京東的眾籌計劃。這眾籌計劃的意思是：當(dāng)你付錢下定金的時候，這世界上還沒有一個人見過量產(chǎn)的成品。唯一可以參考是眾籌計劃資料提供的信息。

下面我們先看一下官方圖片：

這張圖片告訴我們一些小蛋的優(yōu)點，我逐點剖析。

a．于細(xì)微處驚艷

所謂的靜音滾輪，就是底下是帶橡膠或聚氨酯塑料的最普通的滾輪。（那種在地板上會嘩啦啦響的非靜音滾輪才真的讓人驚艷）。自動收納電線是很多家電的標(biāo)配，主要是為了在搬動的時候減少收電線的麻煩?？墒悄X得一個高達(dá)70厘米、通常24小時連續(xù)工作的空氣凈化器，需要經(jīng)常在家里搬來搬去嗎？

“環(huán)形呼吸燈”？百度搜索一下：“燈光在微電腦控制之下完成由亮到暗的逐漸變化，感覺像是在呼吸?！笔歉鷥艋δ芎翢o關(guān)系的裝飾品。

“20余處的細(xì)節(jié)打造，只為細(xì)枝末節(jié)都貼心”，讓我聯(lián)想到羅永浩錘子的工匠精神，和羅永浩坐在工匠作坊的那張擺拍照片。

b．用科學(xué)給你最好的空氣。

小蛋團(tuán)隊告訴你：“根據(jù)室內(nèi)空氣循環(huán)規(guī)則，我們特地設(shè)計了自下而上的風(fēng)道與360度的出風(fēng)方式。在科研級風(fēng)洞試驗室支持下，將風(fēng)阻于噪音降到最低?！?/p>

圓形的空氣凈化器很多。大多數(shù)圓形凈化器的氣流方向都是從上往下，因為地面的灰塵比上面多，如果空氣是從下往上，會導(dǎo)致粗濾網(wǎng)堵塞很快——為什么小蛋要設(shè)計出這種耗費濾網(wǎng)的方式？我會在下面提到。

至于360度的出風(fēng)方式——哪個圓形的過濾器不是360度出風(fēng)？誰又能造出不是360度的圓呢？

他們的文案善于唬人：“在科研級風(fēng)洞試驗室支持下……”。科學(xué)青年看到風(fēng)洞這個詞會肅然起敬——比如我看到風(fēng)洞這個詞，馬上聯(lián)想到各種各樣的風(fēng)洞，比如四川的綿陽風(fēng)洞群——那是試驗飛機、導(dǎo)彈和航天設(shè)備的高速風(fēng)洞，風(fēng)速高達(dá)幾個馬赫。即使是私人公司建造的測量汽車用的速度極低的風(fēng)洞，——比如奔馳公司的時速270公里的汽車風(fēng)洞，風(fēng)扇直徑就達(dá)8.5m，驅(qū)動風(fēng)扇的電動功率高達(dá)4000kW，造價至少數(shù)億美元。

想想小蛋空氣凈化器，這玩意兒需要做成流線型外觀以減少阻力么？顯然不是。最多是需要測量一下風(fēng)道的參數(shù)。

測量風(fēng)道的什么數(shù)值呢？小蛋團(tuán)隊宣稱在風(fēng)洞試驗室支持下將風(fēng)阻和噪音降到了最低（35db-65db）。但是，風(fēng)道的風(fēng)阻和風(fēng)道的形狀幾乎無關(guān)，基本上是由濾網(wǎng)決定的，所以小蛋技術(shù)團(tuán)隊不需要做各種不同形狀的原型做風(fēng)道研究。

用風(fēng)洞測量氣流經(jīng)過風(fēng)道的噪音么？最大的噪音源是風(fēng)機電機，只有在裝上風(fēng)機并以正常速度運轉(zhuǎn)再測量才有意義。測量噪音顯然不會放在風(fēng)洞里測，因為風(fēng)洞本身的噪音比小蛋大。

所以小蛋團(tuán)隊根本沒有什么必須需要拿到昂貴的風(fēng)洞試驗室去測量的數(shù)據(jù)，即使用到“風(fēng)洞”，也只需要自己DIY一個這樣的設(shè)備：

找一條內(nèi)徑略大于小蛋外殼的做下水管用的水泥管當(dāng)風(fēng)洞（一百多塊錢），把小蛋放進(jìn)去，間隙用破布條或者泥巴堵住以防漏風(fēng)。打開風(fēng)機電源，用一個風(fēng)速計測量一下空氣速度，這樣就可以測出空氣流量。再測一下兩頭的壓力差，就可以算出風(fēng)阻。

風(fēng)阻主要是由過濾網(wǎng)決定的。風(fēng)機一般是根據(jù)氣流量來選用成品，他們也不會自己生產(chǎn)過濾器，所以他們只需要測一下不同的過濾器濾和風(fēng)機馬達(dá)電流之間的關(guān)系，在成本、效率和過濾器使用壽命之間找到一個平衡。這并不需要什么風(fēng)洞，只需要一個萬用表。因為正規(guī)的風(fēng)機廠都給出風(fēng)機的機械特性曲線，測一下電流就知道風(fēng)壓、空氣流量，可以算出風(fēng)阻。

當(dāng)小蛋團(tuán)隊用“科研級風(fēng)洞試驗室”來扯淡的時候，實際上就是在玩弄他們的主要目標(biāo)客戶——也就是“科學(xué)青年”——只有堅信這些科學(xué)青年的主流是些跟文科傻妞毫無區(qū)別的貨色，才敢用“科研級風(fēng)洞試驗室”來包裝。

不過，以姬十三的人脈資源，我不敢肯定地說他們沒有把小蛋拿到一個頂級風(fēng)洞試驗室去測試——國家重點實驗室的風(fēng)洞也可以做一些我用一根水泥管做的事兒的。

當(dāng)然也不排除這樣的可能性：整個小蛋團(tuán)隊甚至沒有一個稱職的機械工程師，因為看不懂風(fēng)機的各種曲線而不得不去風(fēng)洞試驗室測試氣壓和流量。

小蛋的文案說：追求包裝的人性化追求——“別出心裁的包裝設(shè)計與無數(shù)次的跌落試驗，我們不計成本地追求易拆與安全性的完美結(jié)合，只為您開箱一刻的體驗”。

這話讓人覺得眼熟，姬十三的小蛋怎么跟羅永浩的錘子的營銷風(fēng)格這么像呢，難道是同一個人策劃？或者僅僅是惡俗商業(yè)時尚流行病的大傳染？尤其是錘子和小蛋連名字都頗有淵源，都是故意略帶性聯(lián)想意味——在傳播學(xué)上這是一種很微妙的文案技巧。

包裝的易拆性對科學(xué)青年并不重要。他們不至于打不開一個最普通的快遞紙箱。我以為文藝青年更在乎“開箱體驗”，而科學(xué)青年的興趣應(yīng)該在于機器的性能數(shù)據(jù)。

下一張圖告訴我們小蛋的性能數(shù)據(jù)：

首先我們看看小蛋最大的賣點：每分鐘550立方米的CADR數(shù)值，這比大多數(shù)家用空氣凈化器一二百立方米的CADR值高很多。某篇軟文是這樣寫的：“你還別說，單從數(shù)據(jù)上看這款機器還真不錯。CADR值550m3/h，這個厲害了，參數(shù)直逼日美頂級。”

鑒于大多數(shù)下單眾籌的果殼網(wǎng)科學(xué)青年未必知道CARD數(shù)值的含義以及如何選用。因此有必要科普一下。

CADR的英文全稱為CLEAN AIR DELIVERY RATE，中文的意思是潔凈空氣輸出比率，測量標(biāo)準(zhǔn)是ANSI/AHAM AC-1 。如果你要了解更多，可以到這些網(wǎng)站：

www.aham.org

www.cadr.org

這里只簡單做一些介紹如何選用CADR數(shù)值。國際標(biāo)準(zhǔn)一般要求空氣凈化器在工作時，CARD數(shù)值相當(dāng)于使房間的空氣循次數(shù)每小時不低于5次。 就是你在圖上看到的小蛋所標(biāo)出來的12分鐘一次。小蛋空氣凈化器的每小時550立方米的CADR值，足以滿足的40平方米的普通住宅的房間。

如果你房間的窗戶是開著的，卻要對付來自窗外的霧霾，無論多大的CADR都不能有效凈化空氣。如果你的房間是關(guān)著的，而你的房間并不是時刻產(chǎn)生新的污染（比如說有人一直在不斷抽煙），那么，你沒必要用CADR值很大的凈化器，因為空氣里的雜質(zhì)并不會憑空增多——除非你經(jīng)常開窗通風(fēng)，或者你是個煙鬼?？諝鈨艋骺梢员Ｗo(hù)您的家人少吸二手煙，但對煙鬼本人的健康毫無作用——再厲害的霧霾對身體的危害也不如抽煙的一個零頭。

增加CADR難嗎？一點都不難。如果你的凈化器主要對付pm2.5，現(xiàn)在的普通濾網(wǎng)一次就濾除絕大多的顆粒，CADR的瓶頸不在于濾網(wǎng)，而在于風(fēng)機的風(fēng)速和消耗的功率（因為過濾器風(fēng)阻的原因，流量大了以后，壓差和功率消耗都大大增加）。如果您想搞一個飛速凈化室內(nèi)空氣的凈化器，不妨買一個這樣的軸流風(fēng)機來DIY：

這個軸流風(fēng)機可以做到CADR值19600立方米每小時，比小蛋高三十多倍，如果用它DIY一個空氣凈化器，凈化的效率相當(dāng)于在房間里同時擺上三十五臺小蛋。這個風(fēng)機的價格是950元人民幣。

只是噪音和耗電會很大，您得帶著隔音耳罩睡覺，還得每天耗費近百度電。

所以您大概明白為什么小蛋的CADR值可以超過絕大多數(shù)同類產(chǎn)品了——因為同類產(chǎn)品根本不會去做一臺凈化速度過剩而不夠安靜的機器，也不愿意耗電太多。

小蛋自稱噪音在35-65db，那么風(fēng)機應(yīng)該是變速的，65db是最大轉(zhuǎn)速的噪音。如果這里是按照IEC家電噪音測量標(biāo)準(zhǔn)測得的65dbA，那就是吵得你無法入睡的噪音。有些比小蛋CADR小的同類產(chǎn)品標(biāo)稱噪音50db，比小蛋低15分貝，也就是說，一臺小蛋空氣凈化器開到最大轉(zhuǎn)速的時候，噪音相當(dāng)于31臺同類產(chǎn)品放在一起那么響。當(dāng)然，姬十三會告訴你：小蛋在晚上是可以低噪音使用的呀。但是你要知道，低噪音工作的時候，它的CADA可能只有幾十立方米每小時，而不是標(biāo)稱的550立方米每小時。

用過大的CADR值忽悠用戶，還自稱是高檔貨，正如一個人對你說：“我的飯碗很高級，一碗可以裝8公斤米飯”。

小蛋自稱是“獨一無二的環(huán)形濾網(wǎng)”。你去汽車修理店看看，就知道有多少汽車的空氣過濾器芯是環(huán)形濾網(wǎng)的。也許科學(xué)青年會辯護(hù)說環(huán)形濾芯在家用空氣凈化器中的是獨一無二的。我這就給您找資料。

也許您會以為跟小蛋使用類似的環(huán)形濾芯、同樣360度出風(fēng)的凈化器是昂貴的高檔貨（因為小蛋團(tuán)隊說他們性價比無敵），我給您看看價格：

是的，你沒看錯，這是亞都空氣凈化器，499元上海到北京包郵，1984元可以買四臺包郵。（順便說一句：這臺凈化器今天的淘寶最低標(biāo)價是人民幣389.99元。親，我可不是亞都槍手，也不是淘寶店主。）

亞都創(chuàng)辦于1987年，早在25年前他們的超聲波加濕器就風(fēng)靡全國，是生產(chǎn)加濕器、凈化器的老牌企業(yè)——而不是一個果殼網(wǎng)這樣的靠賣概念來眾籌的此前從未做過硬件的皮包公司。

小蛋的另一個賣點是“讓復(fù)雜更簡單”?！靶〉暗某跣V網(wǎng)經(jīng)過重新設(shè)計，具有高效自清潔功能，從根本上解決手動清潔初效濾網(wǎng)帶來的房間二次污染問題。”

初效濾網(wǎng)，也就是粗濾網(wǎng)，作用是濾除大顆粒的灰塵以防止細(xì)濾網(wǎng)很快被堵塞，從而提高細(xì)濾網(wǎng)的使用壽命。普通的凈化器經(jīng)常需要更換粗濾網(wǎng)，小蛋的賣點是：他們的初效濾網(wǎng)是自動清理的。

從官方圖片上，我們看到這是這樣一個結(jié)構(gòu)：一個帶變速箱的小馬達(dá)，帶著初效濾網(wǎng)轉(zhuǎn)，一個刮刷把上面沾的灰塵刮掉。

這種用馬達(dá)自動清理濾網(wǎng)的做法，在工業(yè)過濾器上非常普遍，小蛋這么做也算不上出格。但是，其他產(chǎn)品“手動清潔初效網(wǎng)帶來的房間二次污染問題”到底有多嚴(yán)重呢？

先把小蛋文案的話翻譯成普通人看得懂的話：“普通的沒有自動清理的粗濾網(wǎng)需要拆下來清洗，拆下濾網(wǎng)的時候，上面沾的灰塵會掉下來。而小蛋因為有電動機刮除濾網(wǎng)，不需要經(jīng)常拆洗?！?/p>

我看了一下淘寶賣家提供的亞都凈化器的資料，說一般每隔3個月需要清洗一次粗濾網(wǎng)。拆濾網(wǎng)有多難呢？跟吸塵器換一個濾網(wǎng)差不多。（這事兒應(yīng)該很容易，不僅科學(xué)青年會干，文盲保姆都可以干）。空氣凈化器其實是個原理和結(jié)構(gòu)都和吸塵器差不多的東西——都是一個風(fēng)機加一個濾網(wǎng)，只是他們過濾的顆粒大小不同。

如果你覺得衛(wèi)生間的鏡子每過三個月就會沾染灰塵而需要清洗，于是在衛(wèi)生間的鏡子上裝上一個汽車玻璃用的刮雨器，每天在那里刮呀刮，這樣就永遠(yuǎn)不會臟了。

好笑嗎？小蛋團(tuán)隊做的就是這樣的事兒。

一次性粗濾網(wǎng)可以用很便宜的材料，每平方英尺也就幾塊錢，臟了就拿出來直接扔垃圾桶，犯得著用一個電動機帶著它刮么？多一個電動機就多一個容易出故障的地方，何況這種離穩(wěn)定成熟還差很遠(yuǎn)的產(chǎn)品。

正是為了這樣一個華而不實的噱頭，小蛋只能把初效過濾器裝在下面，以便讓刮下來的灰塵可以落下來。如果按照通常的從上面進(jìn)氣下面出氣的方式，積累的灰塵是無法掉入集塵盒的。入口接近地面，吸入的灰塵會比空氣從上往下的設(shè)計多很多，因此積累灰塵的速度是很快的。而初濾網(wǎng)也無法用可以容納很多灰塵的普通纖維濾網(wǎng)，只能用稍微沾一點灰塵就得刮掉的表面平整的較硬材料濾網(wǎng)。

“關(guān)于這個自清潔功能，果殼網(wǎng)CEO姬十三表示，傳統(tǒng)凈化器的初效濾網(wǎng)要定期手動清理，清理時容易造成二次污染，而小蛋則是在機內(nèi)自動完成，只需要定期清理集塵盒即可，可避免二次污染?！?/p>

——您喜歡每三個月扔掉一個一次性的粗濾網(wǎng)，還是定期去清理集塵盒？我覺得差不多麻煩呀。

從各種數(shù)據(jù)和資料看，小蛋空氣凈化器的凈化效果、功耗、噪音與那些價格低很多的設(shè)備比并無優(yōu)勢。無論是環(huán)形過濾器，還是自動初效濾網(wǎng)，都不是真正的優(yōu)勢。因此姬十三拿小蛋與更貴的產(chǎn)品比。

“它的性能勝過市價1萬4千元的IQAir。每小時出風(fēng)量550立方米，是你能見到這一指標(biāo)最大的幾款頂級機器之一。富士康開模，Blueair代工廠代工，各個部件都用最好的材料。真正讓它成為秒殺級產(chǎn)品的，是獨有的幾個絕活和三個專利。比參數(shù)更重要的是，它經(jīng)過了一堆科學(xué)青年的折騰，從原理到產(chǎn)品體驗到測評。接下來，我們會用各種方法證明它是一款‘最具科學(xué)范兒的空氣凈化器’”（羅永浩的風(fēng)格有木有？）

姬十三說，各個部件都用最好的材料。據(jù)我所知，最好的HEPA濾網(wǎng)等級是H14，小蛋的濾網(wǎng)是H11，而最低標(biāo)準(zhǔn)是H10。

音響發(fā)燒友一定非常熟悉這樣的套路：每當(dāng)一個新產(chǎn)品出來，寫測評軟文的職業(yè)寫手總是拿它與價格高五倍十倍左右的產(chǎn)品對比，然后得出一個結(jié)論：雖然價格差十倍，竟然幾乎聽不出區(qū)別，或者僅僅只差一點點。

當(dāng)然，我也喜歡這樣跟人家比：“信不信我在淘寶十四塊錢買的石英表比你二萬塊錢買的瑞士手表準(zhǔn)？？”

我說的十四塊錢的石英表比二萬塊錢的瑞士機械表更準(zhǔn)，那是事實。有圖有真相：

我也期待姬十三用小蛋和那些淘寶賣幾百塊的做一個對比，看看用凈化性能和可靠性有多大區(qū)別。當(dāng)然也可以做個對比試驗，看看老人更喜歡“老人也可以用”的基于大數(shù)據(jù)云計算的智能化果殼小蛋，還是更喜歡499元的亞都老款。

我這樣嘲弄小蛋，未必能打消科學(xué)青年購買小蛋的熱情。小蛋是有互聯(lián)網(wǎng)思維的，可以用你的手機查看各種數(shù)據(jù)，告訴你它吹了多少氣，清理了多少灰。然后它會根據(jù)大數(shù)據(jù)來決定它的工作方式——它背后有一個云，隨時告訴你全國各地的空氣質(zhì)量，然后選擇最佳工作方式。

只要買了姬十三的小蛋，你不需要打開窗戶就知道窗外有木有霧霾，你不需要對你的機器做任何操作，姬十三的果殼云會幫你去操作。正如你以后買鞋子不需要上街去試，因為有一把叫大數(shù)據(jù)的尺子，早就儲存了您的腳的大小，您再也不需要跟鄭人買履一樣需要帶著尺子量自己的腳和鞋子了。

“親，您買鞋是自己穿嗎？”

“是的?！?/p>

“親，我們的大數(shù)據(jù)顯示您的腳是43碼偏寬，您日常走過的地方每年下雨87天，您下周要去的鰲太線最低氣溫零下19度，給您推薦極星為踢不爛代工的SSBB狗太死高幫徒步鞋，大數(shù)據(jù)顯示下周計劃去鰲太線的人沒有同款，保證您不會撞鞋?！?/p>

也許有一天，果殼網(wǎng)會為科學(xué)青年開發(fā)一個智能硬件飯碗，你下載一個App，就可以把你的飯碗連接到你的互聯(lián)網(wǎng)，或者一個叫云的東西。每天你可以查看你吃了多少口飯，用這飯碗喝了多少湯，每天端起飯碗多少次，又放下多少次。這飯碗還每過三秒鐘記錄一次食物的溫度，食物的濕度，剩余食物的重量。當(dāng)然你還可以查到你的鄰居有多少人吃跟你一樣溫度的飯菜，以及每天有幾個小時飯碗端在手里，有幾個小時放在桌子上。

一位職業(yè)家庭主婦跟我說：“空氣凈化器應(yīng)該是跟拖把一樣的東西，拖把擦掉地上的灰，空氣凈化器擦掉空氣中的灰?！?/p>

我想告訴她：“你說得很有道理。在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是空氣凈化器，還是拖把，都應(yīng)該上網(wǎng)，都應(yīng)該分享他們的數(shù)據(jù)在云里。上世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)上沒人知道你是一條狗，新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)沒有人知道你是拖把?！?/p>

您要買的是什么？您要買的是空氣凈化器（電動空氣拖把），還是互聯(lián)網(wǎng)思維？您要買的是自己的情懷，還是姬十三的野心？

德魯克說，顧客要買的不是商品，也不是功能和性能，而是滿足感。

正如某人買 Tiffanny & Co 的銀合金戒指，雖然材料費只值十幾元，做工也就值幾十元，但是她會花二千元去買。

文章寫到最后，我似乎想明白了：他們之所以要買小蛋，是因為這是一張姬十三親自頒發(fā)的“科學(xué)青年真品”鑒定證書。

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