越來越多的應(yīng)用變成價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，從早期的WhatsApp、Instagram到后來的SnapChat和Slack，這似乎預(yù)示著應(yīng)用正逐步取代網(wǎng)頁。這也解釋了為什么時不時會出現(xiàn)“網(wǎng)頁瀕臨淘汰”的文章，但情況往往更加復(fù)雜。

有越來越多的人指出，隨著手機(jī)的普及，應(yīng)用的地位日益重要，用戶會使用指定的應(yīng)用，而不是網(wǎng)頁瀏覽器。而且，應(yīng)用往往是某個公司不與他人分享的“后花園”，數(shù)據(jù)都?xì)w自己所有，這不利于網(wǎng)絡(luò)的開放。

“網(wǎng)頁瀕臨淘汰”的論調(diào)至少始于2010年，當(dāng)時連線雜志主編Chris Anderson寫了一篇代表性的文章“網(wǎng)頁已死：互聯(lián)網(wǎng)萬歲”，他論述了Facebook、Twitter、Pandora、Netflix等應(yīng)用的興起。文中對完全開放的網(wǎng)頁向半封閉式平臺的轉(zhuǎn)變提出了警告，將網(wǎng)頁比喻成“需要工業(yè)巨頭資助的青少年期”。

互聯(lián)網(wǎng)份額的持續(xù)增長

連線講述的故事指出了不少問題，包括視頻流量的增加以及網(wǎng)頁流量的減少，盡管絕大多數(shù)視頻的流量來源于網(wǎng)頁或類似YouTube、Hulu、Netflix等基于網(wǎng)頁服務(wù)的應(yīng)用，但是它所敘述的現(xiàn)象是真實(shí)存在的。像Instagram和WhatsApp這樣沒有傳統(tǒng)網(wǎng)頁的應(yīng)用也得到了飛速地發(fā)展。

不過這類論調(diào)犯了一個常見的錯誤：暗示互聯(lián)網(wǎng)的份額是有限的，即手機(jī)應(yīng)用在與開放的傳統(tǒng)瀏覽器搶奪市場份額和用戶的關(guān)注度，令網(wǎng)頁瀕臨淘汰。但毫無疑問互聯(lián)網(wǎng)的份額在不斷增長，這就意味著手機(jī)應(yīng)用是從其他事情上，包括各類線下活動，賺取關(guān)注度的。

而且，有分析師指出，移動應(yīng)用讓人們在游戲和即時通訊中花費(fèi)大量的時間。但這類東西此前往往基于客戶端，所以并沒有決定性的跡象表明網(wǎng)頁正被應(yīng)用取代。很多數(shù)據(jù)中顯示的并不是應(yīng)用相對網(wǎng)頁的提升，而是游戲與社交相對其他的提升。除開YouTube和其他的娛樂軟件后，其他的流量份額只剩下8%，這些就包括了公用事業(yè)、生產(chǎn)效率等，當(dāng)然也包含網(wǎng)頁。

“網(wǎng)頁瀕臨淘汰”觀念最大的漏洞是，它假定應(yīng)用本身不會為開放的網(wǎng)頁帶來大量流量，而事實(shí)上應(yīng)用會。像Twitter、Facebook會讓眾多用戶分享鏈接，利用內(nèi)在的瀏覽器打開這些鏈接，消耗的流量仍算作網(wǎng)頁的流量。

應(yīng)用是一種表現(xiàn)形式

另一點(diǎn)讓人擔(dān)憂的是，應(yīng)用的興起具有危害性，因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計(jì)理念是封閉式的，這對開放式的網(wǎng)頁是一個潛在的威脅。網(wǎng)頁創(chuàng)建者Sir Tim Berners-Lee在2010年曾提出過類似的擔(dān)憂，他將網(wǎng)頁形容為“批判的，言論自由的民權(quán)社會”。

值得一說的是，Lee的評判是正面的，批評并非針對應(yīng)用本身，而是針對蘋果和Facebook等部分公司不僅想要控制用戶訪問他們的平臺，還想收集用戶信息資料的行為。這也不特指應(yīng)用：Facebook應(yīng)用與其網(wǎng)站的行為如出一轍。應(yīng)用只是實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)的另一種形式。

但應(yīng)用使得或終將使得某些行為具有意義，無論是游戲、閑聊式的探討、分享照片，還是地圖與導(dǎo)航。在許多方面，桌面上基于瀏覽器的網(wǎng)頁沒有應(yīng)用方便。但這并不意味著網(wǎng)頁過時了，或?yàn)l臨淘汰。

毫無疑問，應(yīng)用將會保留下來，并用于一些卓越的交互模型中。但網(wǎng)頁就像水一樣：它彌補(bǔ)了特定用戶在游戲和社交應(yīng)用不能滿足其需求時的差距。

我們不必支持開放型網(wǎng)頁需要防衛(wèi)的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在，大公司也為將越來越多的活動和內(nèi)容加入到應(yīng)用中，做了很多努力，這對Facebook等公司來說明顯是大事件。那些對應(yīng)用懷有抱怨的人屬于目光短淺，畢竟應(yīng)用僅僅是一種表現(xiàn)形式而已。

via gigaom

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