盡管自功能機時代開始，印度市場就充斥著中國品牌的身影，除了金立這樣為國人所熟知的品牌之外，還有像基伍這樣在當時國內(nèi)幾乎鮮有聽聞的廠商。有趣的是，后者在iPhone 4誕生的2010年，還曾在印度拿下10.6%的市占率，僅次于諾基亞（IDC數(shù)據(jù)）；此外，基伍還曾順利躋身過全球手機業(yè)的前十，更重要的是其達到這一成績僅用時2年，而諾基亞和三星則分別用了10年和6年。

而進入智能手機時代后，印度的起步速度比歐美甚至中國都要晚上不少，這主要是由于印度經(jīng)濟雖然增長很快，但由于國內(nèi)大部分地區(qū)經(jīng)濟落后，缺少通信等基礎(chǔ)設(shè)施的支持，而且貧困人口依然占據(jù)了較大比重的緣故。據(jù)今年九月的一次市場調(diào)查顯示，目前印度市場200美元以下的智能手機最受歡迎，其銷量占印度智能手機銷售總量的五分之四。

為何為印度市場擠破頭？

具體來看，印度手機市場之所以正逐漸形成“百家爭鳴”的局面，主要是由于兩個原因，一是其自身需求量很大。目前，印度人口為12.5億，手機用戶已達9.14億，市場量級僅次于中國；而今年第一季度，印度智能手機的銷量上升了84%，這主要是成千上萬的手機用戶正在從原本的功能機向智能機過渡，這是一個龐大的機遇和階段；再考慮到當下在國內(nèi)，大量廠商正面臨著份額下降或萎縮的問題，但手機行業(yè)的發(fā)展遠未結(jié)束，廠商們還需要依靠硬件銷售來推動整個企業(yè)的發(fā)展，并與競爭對手抗衡，這個時候就需要另外開辟戰(zhàn)場，而印度無疑是最好的選擇。

另一個方面在于，由于印度市場與中國市場在一定程度上的相似性，包括知識產(chǎn)權(quán)和法律相關(guān)問題都不夠成熟，因而相對其他歐美等海外市場更有利于中國廠商的發(fā)展，包括之前的山寨廠商和現(xiàn)如今的年輕廠商，發(fā)展的代價會比歐美日韓等要小很多。

前一方面是小米等廠商之所以如此看重印度市場的原因，而第二個方面，則就是數(shù)家中國企業(yè)在印度栽跟頭的關(guān)鍵。

地方保護主義在抬頭

這個冬天，先是小米因為牽扯到與愛立信的專利糾紛而被印度法院裁定禁售，后有一加與CM和印度本土廠商Micromax的三角關(guān)系同樣被禁止銷售。這兩件事情雖然都事出有因，不過就如同筆者之前提到的那樣，并不排除印度政府存在為了本國通訊產(chǎn)業(yè)而發(fā)起保護的可能。這主要是因為印度本身的知識產(chǎn)權(quán)與司法效率并不如中國，然而在這兩件事情中，印度意外的迅速果決，不得不讓人感到懷疑。

當然這一點是不能放在明面上大談特談的，因為哪個國家都有這種情況存在，再加上智能手機的發(fā)展已經(jīng)開始多方面牽扯到國家和人民的信息安全問題，本就敏感；更何況小米和一加在此次事件里也確實理虧......種種原因，都導(dǎo)致今日的局面早已不再是單純的某一項問題。

盡管這兩件事都并不致命——前者已經(jīng)暫時解禁，在明年一月再度舉行聽證會之前，小米可以在印度繼續(xù)銷售包括小米3、紅米1s等配備高通處理器的手機，這意味著其有兩個月的緩沖時間；而一加的問題主要在于系統(tǒng)方面的青黃不接上，但隨著自主ROM的到來，問題也將相應(yīng)而解。

但從這兩個案例中不難認識到，國產(chǎn)廠商需要解決的，不僅是具體的官司，而是會導(dǎo)致出現(xiàn)類似被動的根源，并著力解決包括專利等在內(nèi)的一系列弱點。形象點來比喻，就如同至今難以治愈的艾滋病，它本身并不致死，但會破壞人的免疫力，放大病毒侵襲的可能。而國產(chǎn)廠商的種種弱點，無疑會成為在不可抗力的干預(yù)下，于海外折戟的突破口。 

本土廠商的壓制

而另一方面的威脅，來自于印度本土廠商對于中國廠商兇猛來襲的關(guān)注和抗爭，例如一加事件所牽扯的印度本土廠商Micromax，其不僅用正經(jīng)的法律手段解決了一位敵手，還順帶炒了一把人氣。就在今天，搭載CM系統(tǒng)的Yu系列智能機正式被發(fā)布，該系列定位互聯(lián)網(wǎng)手的機，首款產(chǎn)品Yureka售價只有8999盧比，約合889元人民幣，和紅米手機在印度的售價基本相同，并且配置方面也和紅米手機不相上下。

此外，另一大印度廠商iBall也宣布將會推出首款Windows Phone新機，后者定價據(jù)傳僅折合人民幣500元......種種動作可以看出，印度本土廠商正在學(xué)習(xí)和照搬已經(jīng)被中國廠商驗證成功的模式，這本就對國產(chǎn)手機的性價比根基有所動搖。而如果印度政府在背后給予助力的話，那么國產(chǎn)廠商將可能摔一個難以翻身的跟頭。

還有一點不得不考慮的是，谷歌和微軟也同樣把印度當成重點市場，這樣一來包括小米等基于Android的廠商，甚至在這里與谷歌的“Android One”手機發(fā)生正面沖突也并無可能。而盡管小米已經(jīng)表態(tài)希望加入“Android One”計劃，不過MIUI的取舍將會是一個難以預(yù)估的點，畢竟“Android One”主打的就是原生系統(tǒng)的升級效率。

而最主要的是，無論是印度本土廠商參與“Android One”計劃，還是推出Windows phone，谷歌和微軟提供的各種形式的補貼倒是其次，專利授權(quán)才是大頭，盡管這些廠商本身沒能力以專利為武器來打擊國產(chǎn)廠商，但不排除微軟和谷歌不會借助這些炮筒，對準一向偏安國內(nèi)的國產(chǎn)廠商開炮！

總結(jié)

總的來看，國產(chǎn)廠商在印度的征戰(zhàn)之路尚屬開始，但問題卻已經(jīng)集中爆發(fā)了，而這對國產(chǎn)廠商來說，是挑戰(zhàn)，也是機遇，畢竟專利等短板，一直忽視擱置也不是事，總要動手解決的。不過最重要的，卻是出海之后與各方面的微妙關(guān)系，不僅是政府間，還有谷歌、微軟這樣的源頭，以及與印度本土廠商之間的競爭和相處，說不定一個處理不好，國產(chǎn)廠商的寶萊塢美夢，就會破滅在這個寒潮涌動的冬季。

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