盡管自功能機(jī)時(shí)代開始，印度市場(chǎng)就充斥著中國(guó)品牌的身影，除了金立這樣為國(guó)人所熟知的品牌之外，還有像基伍這樣在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)幾乎鮮有聽聞的廠商。有趣的是，后者在iPhone 4誕生的2010年，還曾在印度拿下10.6%的市占率，僅次于諾基亞（IDC數(shù)據(jù)）；此外，基伍還曾順利躋身過全球手機(jī)業(yè)的前十，更重要的是其達(dá)到這一成績(jī)僅用時(shí)2年，而諾基亞和三星則分別用了10年和6年。

而進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代后，印度的起步速度比歐美甚至中國(guó)都要晚上不少，這主要是由于印度經(jīng)濟(jì)雖然增長(zhǎng)很快，但由于國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，缺少通信等基礎(chǔ)設(shè)施的支持，而且貧困人口依然占據(jù)了較大比重的緣故。據(jù)今年九月的一次市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前印度市場(chǎng)200美元以下的智能手機(jī)最受歡迎，其銷量占印度智能手機(jī)銷售總量的五分之四。

為何為印度市場(chǎng)擠破頭？

具體來(lái)看，印度手機(jī)市場(chǎng)之所以正逐漸形成“百家爭(zhēng)鳴”的局面，主要是由于兩個(gè)原因，一是其自身需求量很大。目前，印度人口為12.5億，手機(jī)用戶已達(dá)9.14億，市場(chǎng)量級(jí)僅次于中國(guó)；而今年第一季度，印度智能手機(jī)的銷量上升了84%，這主要是成千上萬(wàn)的手機(jī)用戶正在從原本的功能機(jī)向智能機(jī)過渡，這是一個(gè)龐大的機(jī)遇和階段；再考慮到當(dāng)下在國(guó)內(nèi)，大量廠商正面臨著份額下降或萎縮的問題，但手機(jī)行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)未結(jié)束，廠商們還需要依靠硬件銷售來(lái)推動(dòng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，這個(gè)時(shí)候就需要另外開辟戰(zhàn)場(chǎng)，而印度無(wú)疑是最好的選擇。

另一個(gè)方面在于，由于印度市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)在一定程度上的相似性，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)和法律相關(guān)問題都不夠成熟，因而相對(duì)其他歐美等海外市場(chǎng)更有利于中國(guó)廠商的發(fā)展，包括之前的山寨廠商和現(xiàn)如今的年輕廠商，發(fā)展的代價(jià)會(huì)比歐美日韓等要小很多。

前一方面是小米等廠商之所以如此看重印度市場(chǎng)的原因，而第二個(gè)方面，則就是數(shù)家中國(guó)企業(yè)在印度栽跟頭的關(guān)鍵。

地方保護(hù)主義在抬頭

這個(gè)冬天，先是小米因?yàn)闋砍兜脚c愛立信的專利糾紛而被印度法院裁定禁售，后有一加與CM和印度本土廠商Micromax的三角關(guān)系同樣被禁止銷售。這兩件事情雖然都事出有因，不過就如同筆者之前提到的那樣，并不排除印度政府存在為了本國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)而發(fā)起保護(hù)的可能。這主要是因?yàn)橛《缺旧淼闹R(shí)產(chǎn)權(quán)與司法效率并不如中國(guó)，然而在這兩件事情中，印度意外的迅速果決，不得不讓人感到懷疑。

當(dāng)然這一點(diǎn)是不能放在明面上大談特談的，因?yàn)槟膫€(gè)國(guó)家都有這種情況存在，再加上智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)開始多方面牽扯到國(guó)家和人民的信息安全問題，本就敏感；更何況小米和一加在此次事件里也確實(shí)理虧......種種原因，都導(dǎo)致今日的局面早已不再是單純的某一項(xiàng)問題。

盡管這兩件事都并不致命——前者已經(jīng)暫時(shí)解禁，在明年一月再度舉行聽證會(huì)之前，小米可以在印度繼續(xù)銷售包括小米3、紅米1s等配備高通處理器的手機(jī)，這意味著其有兩個(gè)月的緩沖時(shí)間；而一加的問題主要在于系統(tǒng)方面的青黃不接上，但隨著自主ROM的到來(lái)，問題也將相應(yīng)而解。

但從這兩個(gè)案例中不難認(rèn)識(shí)到，國(guó)產(chǎn)廠商需要解決的，不僅是具體的官司，而是會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)類似被動(dòng)的根源，并著力解決包括專利等在內(nèi)的一系列弱點(diǎn)。形象點(diǎn)來(lái)比喻，就如同至今難以治愈的艾滋病，它本身并不致死，但會(huì)破壞人的免疫力，放大病毒侵襲的可能。而國(guó)產(chǎn)廠商的種種弱點(diǎn)，無(wú)疑會(huì)成為在不可抗力的干預(yù)下，于海外折戟的突破口。 

本土廠商的壓制

而另一方面的威脅，來(lái)自于印度本土廠商對(duì)于中國(guó)廠商兇猛來(lái)襲的關(guān)注和抗?fàn)帲缫患邮录鶢砍兜挠《缺就翉S商Micromax，其不僅用正經(jīng)的法律手段解決了一位敵手，還順帶炒了一把人氣。就在今天，搭載CM系統(tǒng)的Yu系列智能機(jī)正式被發(fā)布，該系列定位互聯(lián)網(wǎng)手的機(jī)，首款產(chǎn)品Yureka售價(jià)只有8999盧比，約合889元人民幣，和紅米手機(jī)在印度的售價(jià)基本相同，并且配置方面也和紅米手機(jī)不相上下。

此外，另一大印度廠商iBall也宣布將會(huì)推出首款Windows Phone新機(jī)，后者定價(jià)據(jù)傳僅折合人民幣500元......種種動(dòng)作可以看出，印度本土廠商正在學(xué)習(xí)和照搬已經(jīng)被中國(guó)廠商驗(yàn)證成功的模式，這本就對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比根基有所動(dòng)搖。而如果印度政府在背后給予助力的話，那么國(guó)產(chǎn)廠商將可能摔一個(gè)難以翻身的跟頭。

還有一點(diǎn)不得不考慮的是，谷歌和微軟也同樣把印度當(dāng)成重點(diǎn)市場(chǎng)，這樣一來(lái)包括小米等基于Android的廠商，甚至在這里與谷歌的“Android One”手機(jī)發(fā)生正面沖突也并無(wú)可能。而盡管小米已經(jīng)表態(tài)希望加入“Android One”計(jì)劃，不過MIUI的取舍將會(huì)是一個(gè)難以預(yù)估的點(diǎn)，畢竟“Android One”主打的就是原生系統(tǒng)的升級(jí)效率。

而最主要的是，無(wú)論是印度本土廠商參與“Android One”計(jì)劃，還是推出Windows phone，谷歌和微軟提供的各種形式的補(bǔ)貼倒是其次，專利授權(quán)才是大頭，盡管這些廠商本身沒能力以專利為武器來(lái)打擊國(guó)產(chǎn)廠商，但不排除微軟和谷歌不會(huì)借助這些炮筒，對(duì)準(zhǔn)一向偏安國(guó)內(nèi)的國(guó)產(chǎn)廠商開炮！

總結(jié)

總的來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商在印度的征戰(zhàn)之路尚屬開始，但問題卻已經(jīng)集中爆發(fā)了，而這對(duì)國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，畢竟專利等短板，一直忽視擱置也不是事，總要?jiǎng)邮纸鉀Q的。不過最重要的，卻是出海之后與各方面的微妙關(guān)系，不僅是政府間，還有谷歌、微軟這樣的源頭，以及與印度本土廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)和相處，說不定一個(gè)處理不好，國(guó)產(chǎn)廠商的寶萊塢美夢(mèng)，就會(huì)破滅在這個(gè)寒潮涌動(dòng)的冬季。

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