博納影業(yè)于冬曾說，電影公司未來都要給BAT打工。而愛奇藝的龔宇也發(fā)表言論稱，電影院一定會(huì)消失。

近兩年，中國電影呈現(xiàn)野蠻式增長，尤其是國產(chǎn)電影突破了一向低迷的瓶頸，票房一天一個(gè)億已是常見?；蛟S是看中了電影市場的前景，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉足影視行業(yè)。阿里收購文化中國改名為阿里影視，騰訊成立“騰訊電影+”影視業(yè)務(wù)平臺(tái)。而10月8日晚間華策影視一紙公告，顯示其幕后股東背景是百度和小米。

顯然，電影市場正在面臨一場全新變革，生產(chǎn)模式和盈利模式都在被顛覆改變。未來的電影將不可避免的被分為傳統(tǒng)電影和互聯(lián)網(wǎng)電影，那目前的互聯(lián)網(wǎng)電影有什么？要讓電影院消失還缺什么？

互聯(lián)網(wǎng)電影有什么？

新型影片模式——大數(shù)據(jù)訂制

互聯(lián)網(wǎng)催生了《萬萬想不到》等一批互聯(lián)網(wǎng)劇，同樣催生了定制劇，即根據(jù)消費(fèi)者需求或商業(yè)需求訂制一部劇。美國大片《一線聲機(jī)》 由諾基亞斥資為Nokia 6600打造，成為商業(yè)需求訂制中的經(jīng)典案例。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，觀眾的觀影愛好與需求越來越容易被發(fā)掘和記錄，從而訂制打造出一部迎合觀眾口味的電影。由大衛(wèi)·芬奇、鮑爾·威利蒙聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的大熱美劇《紙牌屋》便是美國視頻網(wǎng)站NetFlix運(yùn)用大數(shù)據(jù)投拍的電視劇，這讓眾多影視機(jī)構(gòu)嗅到了新的商機(jī)。其中《小時(shí)代3》可堪稱典范，有著“作家中最成功的產(chǎn)品經(jīng)理”頭銜的郭敬明，一向都知道如何迎合觀眾的情感。他自己也曾表示，小時(shí)代就是為觀眾的喜好而寫的，她們喜歡什么，便會(huì)根據(jù)她們的反饋而決定劇情的走向，而之后更是借助大數(shù)據(jù)為即將上映的《小時(shí)代》做出最精準(zhǔn)的預(yù)測和分析，從而大獲成功。

新型觀影體驗(yàn)——彈幕、可同步影院觀看

今年8月開始，電影《秦時(shí)明月》和《小時(shí)代3》首次將網(wǎng)絡(luò)視頻中的“彈幕”引入到國內(nèi)線下電影院，在成功吸引眼球的同時(shí)也引發(fā)不少爭議。比較讓我訝異的是，大多數(shù)人并沒有對(duì)此持肯定的否定態(tài)度，而是覺得可以一試。顯然另類的觀影體驗(yàn)挑起了觀眾的獵奇心理，而且人類本身就喜歡發(fā)表言論，尤其喜歡在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論，邊看電影邊刷評(píng)論顯然也是大時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

目前大多數(shù)電影在網(wǎng)絡(luò)上都實(shí)行收費(fèi)機(jī)制，更有制作方直接將電影在互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中同步上映，當(dāng)然也是需要收費(fèi)的，不過其低價(jià)格以及便捷性還是吸引不少消費(fèi)者點(diǎn)擊觀看。

新型電影消費(fèi)——團(tuán)購、眾籌

團(tuán)購并不新鮮，如今已經(jīng)成為了大眾消費(fèi)的生活習(xí)慣，這其中當(dāng)然也包括電影。高折扣票價(jià)是消費(fèi)者選擇團(tuán)購的主因，另外還可以直接在網(wǎng)上預(yù)訂電影票甚至直接選定座位，這會(huì)給觀影者帶來很大的便利。尤其是那些熱門電影上映期間，在一票難求的情況下提前使用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂顯然是很多人的選擇。

而阿里與百度更是將時(shí)下大熱的眾籌模式引入到電影模式中，分別推出了“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”兩款金融產(chǎn)品。最低只用100元，網(wǎng)友便可能對(duì)其制作的電影進(jìn)行投資，也就是意味著如果這部電影成功了，網(wǎng)友不僅可以免費(fèi)看電影，還有可以賺錢了。雖然雙方的首發(fā)之作《魁拔Ⅲ》和《黃金時(shí)代》紛紛敗北，但這不能完全否定電影眾籌模式的可行性，而且這兩部電影的受眾群體偏窄也是電影失敗的一大主因。

互聯(lián)網(wǎng)電影要讓電影院消失還缺什么？

內(nèi)容！沒錯(cuò)，是內(nèi)容。

看到有數(shù)據(jù)分析公司洋洋得意地稱，根據(jù)大數(shù)據(jù)而跟蹤用戶喜好，可以對(duì)電影有一個(gè)全程的把控，以后甚至都不需要編劇了，他們只需要將消費(fèi)者的喜好關(guān)鍵詞串聯(lián)起來稍加組織就行。但作為一名影迷，我對(duì)電影的未來發(fā)展卻深感憂慮。

大數(shù)據(jù)可以追蹤用戶喜好，并由此而決定電影內(nèi)容劇情和布局，但電影屬于藝術(shù)品，不應(yīng)根據(jù)用戶喜好而決定一部電影的內(nèi)容，更不能依據(jù)大數(shù)據(jù)而拼湊內(nèi)容。這不是電影而是產(chǎn)品。近日國慶檔的電影票房兩極化引發(fā)爭議，由黃渤徐崢領(lǐng)銜主演的《心花怒放》怒刷6.3億票房，總票房突破10億也毫無懸念，而同時(shí)期上映的文藝大片《黃金時(shí)代》卻上映10天票房未過5千萬。盡管有文藝女神湯傾力出演，但仍然不能改變其票房失敗的結(jié)果。有人說，《心花路放》的成功與《黃金時(shí)代》的失敗主要原因是因?yàn)?，一個(gè)是有互聯(lián)網(wǎng)基因的，而另一個(gè)沒有互聯(lián)網(wǎng)基因。然而，在我看來互聯(lián)網(wǎng)思維下的電影限制了導(dǎo)演以及編劇的發(fā)揮，而我們需要真正的導(dǎo)演和編劇。

“電影不是要去迎合觀眾，討好觀眾，去研究他們喜歡什么，然后去拍什么，過于研究他們?cè)谙胧裁矗詈竽氵B自己在想什么都不知道了”——韓寒

人類根本屬性無法逆轉(zhuǎn)

電影只在電影院首映是目前很多人選擇去電影院觀看的原因，另外是因?yàn)殡娪霸河懈玫挠^影氛圍和視覺效果從而得到一種舒適的觀影體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)電影在不遠(yuǎn)的將來必然將得以執(zhí)行，但傳統(tǒng)電影也有其無法無可替代的存在價(jià)值，更不消說讓電影院消失這樣的行為是多么荒謬，人類自古以來都是群居體系，不管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展多快，家庭影院多么完善，人類還是需要有一個(gè)集聚基地來與其他人交往從而讓自己遠(yuǎn)離孤獨(dú)。

技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)和創(chuàng)新

目前的3D、4D技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，隨著技術(shù)的發(fā)展，電影院會(huì)繼續(xù)引進(jìn)一些高科技技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，或許能達(dá)到讓觀眾完全融入到電影的世界中，與劇中的人物同處一個(gè)平行世界，一起體驗(yàn)故事的發(fā)展，這樣的觀影體驗(yàn)不是互聯(lián)網(wǎng)電影能給予的。

說到底，對(duì)于觀眾而言，希望獲得的是一部好影片以及好的觀影體驗(yàn)，而至于電影要怎么玩互聯(lián)網(wǎng)，那是商家需要考慮的事。不過電影屬于藝術(shù)，藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合本就容易失去初心，一旦深度結(jié)合，容易變得面目全非。所以還是希望互聯(lián)網(wǎng)能在某些時(shí)刻遠(yuǎn)離電影人，讓他們能保持一顆傳統(tǒng)做電影的心，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而營銷推廣，用戶體驗(yàn)則可由互聯(lián)網(wǎng)負(fù)責(zé)。人類是喜歡嘗鮮的，但有些東西還是經(jīng)典地?zé)o可替代。

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