10月24日，微軟移動(dòng)官方博客正式宣布以Microsoft Lumia取代Nokia Lumia品牌，新的Lumia設(shè)備將帶有Microsoft標(biāo)識(shí)。根據(jù)收購(gòu)時(shí)達(dá)成的協(xié)議，微軟Lumia智能手機(jī)對(duì)Nokia品牌的使用權(quán)只截止至2015年12月31日，其它手機(jī)則限于2024年4月25日前。微軟提前一年多放棄了nokia品牌。

在此之前，Nokia.com網(wǎng)站已被重新定向到微軟的新移動(dòng)網(wǎng)站，在未來(lái)數(shù)周內(nèi)，更名工作將陸續(xù)在其他國(guó)家展開(kāi)。在今年圣誕購(gòu)物旺季期間的營(yíng)銷(xiāo)材料中，微軟也將使用更改后的新名稱(chēng)。

諾基亞的lumia銷(xiāo)量慘淡，最終拖死的諾基亞被微軟收購(gòu)，那么微軟的lumia還能拯救嗎？

一、lumia的問(wèn)題在哪？

不得不說(shuō)，微軟的WP本身就是一個(gè)錯(cuò)誤。把Zune和Kin兩個(gè)失敗的團(tuán)隊(duì)整合起來(lái)，打造出格子界面的用戶(hù)體驗(yàn)，學(xué)習(xí)IOS的封閉，讓W(xué)P系統(tǒng)的體驗(yàn)非常之糟糕。

即使諾基亞后來(lái)跟上了硬件發(fā)展的趨勢(shì)，也及時(shí)推出了頂配手機(jī)，但是依然不能拯救銷(xiāo)量慘淡的命運(yùn)。更糟的是銷(xiāo)量慘淡造成生態(tài)系統(tǒng)搭建不起來(lái)，第三方應(yīng)用體驗(yàn)也很糟糕。而諾基亞賣(mài)的又不便宜，綜合下來(lái)是硬件、軟件、體驗(yàn)、性?xún)r(jià)比都沒(méi)有可取之處，產(chǎn)品如何賣(mài)的出去？

二、微軟還能拯救lumia嗎？

如今，微軟放棄了諾基亞的品牌，最后的諾基亞死忠也沒(méi)有理由選擇lumia了，微軟如果還想拯救諾基亞，就要從頭開(kāi)始重新打造lumia的用戶(hù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者有理由選擇lumia手機(jī)。

（一）承認(rèn)生態(tài)系統(tǒng)的弱勢(shì)，兼容安卓應(yīng)用

WP生態(tài)系統(tǒng)建了很多年，微軟也投入了不少錢(qián)，但是始終建立不起來(lái)，安卓和IOS都已經(jīng)成勢(shì)。如今微軟要讓lumia賣(mài)得出去，就必須兼容安卓或者IOS的應(yīng)用，兼容IOS蘋(píng)果會(huì)干涉，安卓相對(duì)容易一點(diǎn)。

譬如用雙系統(tǒng)即時(shí)切換或者虛擬機(jī)方式。WP系統(tǒng)可以做底層，WP的下的APP可以只涉及金融服務(wù)、商用郵件……。封閉的WP其實(shí)也有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)——安全，Lumia要充分發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)。

虛擬機(jī)下的安卓可以支持所有市面上的安卓應(yīng)用，和安卓手機(jī)有同樣的體驗(yàn)。利用安卓的生態(tài)系統(tǒng)，改善lumia手機(jī)的體驗(yàn)，同時(shí)還能提供更安全的WP下的服務(wù)，這樣處理，手機(jī)的綜合體驗(yàn)可以超過(guò)安卓。

（二）發(fā)揮硬件優(yōu)勢(shì)，制造硬件防火墻

其實(shí)諾基亞是有一點(diǎn)硬件優(yōu)勢(shì)的，就是攝像頭。雖然松下跟進(jìn)了一款微單級(jí)別的安卓手機(jī)，但是這種用萊卡伸縮鏡頭的東西注定昂貴且小眾。

諾基亞808上的4100萬(wàn)攝像頭如果換用BSI傳感器，畫(huà)質(zhì)還是其他手機(jī)無(wú)法超越的。在處理器、屏幕方面，沒(méi)有核心技術(shù)，可以直接選擇市面上能采購(gòu)到的頂級(jí)產(chǎn)品，達(dá)到與安卓旗艦的同質(zhì)化?？繑z像頭豎立硬件防火墻。你要買(mǎi)拍照最好的手機(jī)，只有l(wèi)umia。

（三）認(rèn)清形勢(shì)，合理定價(jià)

諾基亞的品牌效應(yīng)既然沒(méi)有了，就要對(duì)微軟品牌有清醒的認(rèn)識(shí)。微軟是軟件公司，硬件雖然做但是沒(méi)什么氣候，微軟的產(chǎn)品不能和三星、蘋(píng)果一樣去定價(jià)。放低身段，定價(jià)比大陸廠商略高一點(diǎn)，比蘋(píng)果、三星低一點(diǎn)，才會(huì)有性?xún)r(jià)比。

想要數(shù)量，不僅僅要做旗艦產(chǎn)品，也要做千元機(jī)，2000元的中等價(jià)位手機(jī)。硬件配置要和二流品牌的安卓手機(jī)差不多，突出安全和商用的優(yōu)勢(shì)，這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）發(fā)揮桌面優(yōu)勢(shì)，打通平臺(tái)

蘋(píng)果在近期的發(fā)布會(huì)上已經(jīng)展示了桌面與移動(dòng)一體的威力。對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，它不僅僅有桌面，還有服務(wù)器。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，桌面和移動(dòng)的一體，可以方便的交換數(shù)據(jù)，共享資源；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，服務(wù)器、桌面、移動(dòng)一體，可以讓每個(gè)員工隨時(shí)隨地能夠工作，最大限度的提升工作效率。如果微軟能打通，并且提供一些服務(wù)，企業(yè)會(huì)樂(lè)于給員工購(gòu)買(mǎi)Lumia手機(jī)的，手機(jī)的成本相對(duì)于工作效率提升帶來(lái)的收益不值一提。

三、知易行難

通過(guò)上面的分析，可以看出，只要措施得力，lumia并非不可拯救。

2015年中，lumia旗艦賣(mài)3000元，有4100萬(wàn)BSI攝像頭，有驍龍810處理器，3G內(nèi)存，2K屏幕，全金屬機(jī)身做工精致的微軟Lumia。支持所有安卓APP，有更安全的WP商務(wù)應(yīng)用，支持與Windows PC和Windows服務(wù)器的互聯(lián)互通。這樣的微軟Lumia手機(jī)你會(huì)買(mǎi)嗎？

不過(guò)，方案只是方案，微軟的效率和決策已經(jīng)糟糕很多年了。Lumia手機(jī)可以拯救，只是微軟未必做得到。

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