雷鋒網(wǎng)按：Moto回來(lái)了，不過(guò)大家給予的反應(yīng)不是久違重逢的欣喜，而是大勢(shì)已去的喟嘆。

Moto不出意外地回來(lái)了。

有點(diǎn)急惶惶的感覺(jué)。

之所以急惶惶的，概因聯(lián)想已經(jīng)無(wú)牌可打，形勢(shì)又特別危急，差不多是生死存亡之秋，他急需一支援軍改變節(jié)節(jié)敗退的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這支援軍最重要的不是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而是提升聯(lián)想的逼格，提升聯(lián)想在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象與地位。聯(lián)想要讓消費(fèi)者知道，他的手機(jī)不是充話費(fèi)送手機(jī)的那個(gè)贈(zèng)品檔次，它其實(shí)有逼格，它和Moto是一個(gè)母親，就像當(dāng)年的ThinkPad筆記本和聯(lián)想筆記本。

只有Moto一個(gè)名字是不夠的，還要有成績(jī)。成績(jī)才最有說(shuō)服力。

聯(lián)想也知道這一點(diǎn)，煞費(fèi)苦心。他精心選擇了Moto X來(lái)打頭陣。為什么選擇Moto X？最主要的原因是三星的Galaxy S手機(jī)一潰千里，Android中高端手機(jī)出現(xiàn)了大片的市場(chǎng)空白，華為mate7雖然填補(bǔ)了一部分，但是還有相當(dāng)一部分沒(méi)有填補(bǔ)。其他直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直慫著。HTC始終不溫不火，LG從來(lái)都是那個(gè)三星的小弟弟，Sony向來(lái)差著一口氣，唱索尼大法的人多，買(mǎi)索尼產(chǎn)品的人少。下一代Galaxy S手機(jī)只有零星的消息。這個(gè)時(shí)候，是Moto X進(jìn)場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。

除了時(shí)機(jī)，還有成功公式——世界品牌+中國(guó)所有=成功。想來(lái)，聯(lián)想相信這個(gè)公式能夠再送聯(lián)想一次輝煌。

我不看好Moto 的前景。

一，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)拐點(diǎn)，市場(chǎng)總體在往下走。當(dāng)然，這一點(diǎn)對(duì)于Moto X來(lái)說(shuō)影響不大。淘寶海外購(gòu)價(jià)格最便宜的Moto X要2800軟妹幣，大多數(shù)上了3000。考慮到中國(guó)的稅費(fèi)，以及其他因素，可能要賣到3500。能花上這個(gè)價(jià)格買(mǎi)手機(jī)的用戶早就已經(jīng)買(mǎi)了智能手機(jī)，他們并不屬于市場(chǎng)紅利的部分。他們的定位應(yīng)該是更換手機(jī)；影響他們更換手機(jī)的主要原因不是智能手機(jī)市場(chǎng)的走向，而是自己的收入；

二，世界品牌+中國(guó)所有=成功，這條公式仍舊成立，但是聯(lián)想的這個(gè)世界品牌注了水。相比ThinkPad，Moto的知名度差了一籌，這并不是說(shuō)Moto的歷史不夠強(qiáng)，Moto出過(guò)影響全世界的手機(jī)，但是年代太久了，久得老一代都忘記了，新一代都不知道。進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，Moto雖有佳作，例如里程碑，但是從來(lái)沒(méi)有俯視眾生。里程碑之后，Moto再也沒(méi)有出過(guò)什么有影響力的產(chǎn)品，而且在不長(zhǎng)的時(shí)間里換了兩個(gè)東家。聯(lián)想接手ThinkPad的時(shí)候，ThinkPad還有世界范圍內(nèi)的影響力，接手Moto的時(shí)候，Moto的影響力只有北美、拉美一些地區(qū)。在這些地區(qū)，Moto的影響力也不那么穩(wěn)固，北美市場(chǎng)銷量的下降，Moto X Pro遲遲打不開(kāi)局面。中國(guó)所有這個(gè)部分也不再是第一次，也不是獨(dú)一份。中國(guó)所有能夠帶來(lái)的認(rèn)同感下降了。另有一個(gè)情況也要注意到，此時(shí)不同彼時(shí)，民族這個(gè)屬性降低了，商品出售的時(shí)候，民族的決定性不再那么強(qiáng)。當(dāng)然，對(duì)學(xué)生為主體的人群仍舊有效。但是，Moto X售價(jià)并不那么學(xué)生。還有一點(diǎn)要注意到，在獲得ThinkPad之前，聯(lián)想就已經(jīng)是電腦市場(chǎng)當(dāng)中首屈一指的國(guó)產(chǎn)品牌，多年積累加上萬(wàn)元奔騰讓聯(lián)想的名字響徹云霄；

三，Moto Xpro的價(jià)格差不多相當(dāng)于最新款Galaxy S或者最新款iPhone的價(jià)格。如果，Galaxy S下一代手機(jī)沒(méi)有蹩腳的地方，例如指紋識(shí)別，那么，Moto Xpro拿什么獲勝？在中國(guó)，Moto有半個(gè)主場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但是，在中國(guó)之外呢？高端用戶正在向iPhone遷徙，而且速度正在加快，高端智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中Android的那部分正在縮小；

第四，聯(lián)想沒(méi)有堅(jiān)不可摧的公開(kāi)渠道，Moto在中國(guó)的認(rèn)同度不高，民族的旗號(hào)打不出來(lái)，他怎么賣手機(jī)？運(yùn)營(yíng)商渠道是一個(gè)好選擇，聯(lián)想在這方面有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但營(yíng)增改來(lái)了，運(yùn)營(yíng)商渠道不怎么賣手機(jī)了；

第五，原生Android好不好？好。但是中國(guó)境內(nèi)根本就水土不服，Gmail都用不了了啊，Google的那些服務(wù)有多少能用的？離開(kāi)了那些服務(wù)，原生Android還有多少優(yōu)勢(shì)可言？是的，使用原生Android避開(kāi)了聯(lián)想在ROM上的短板，可離了Google，原生Android要打折扣。聯(lián)想避開(kāi)了一個(gè)坑，卻跳進(jìn)了另外一個(gè)坑。

對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，最重要的是重塑品牌形象，而不是急著擴(kuò)大市場(chǎng)。自打萬(wàn)元奔騰之后，聯(lián)想再也沒(méi)有一個(gè)影響深遠(yuǎn)的文案，眼前一亮的都少（有興趣的可以看一看京東對(duì)馬云“童言無(wú)忌”的回應(yīng)），別和我提那個(gè)跪拜。從PC繼承過(guò)來(lái)的名聲正在消耗，而且有消耗殆盡的樣子（樂(lè)phone和K900誰(shuí)用誰(shuí)知道。就因?yàn)檫@兩款手機(jī)，多少粉轉(zhuǎn)黑。一部失敗的旗艦機(jī)就致命了，聯(lián)想致命了多少次。傳聞樂(lè)phone上市的時(shí)候bug眾多。我想，聯(lián)想在筆記本電腦市場(chǎng)的成功讓他們丟掉了敬畏心，以為靠聯(lián)想這塊金字招牌就能賣得漫山遍野。消費(fèi)者容忍了你一次、第二次，不會(huì)容忍第三次、第四次，所謂再一再二不能再三再四）。這一切需要聯(lián)想做一款真正的爆款手機(jī)，不只是爆款，還要有美譽(yù)度，買(mǎi)了之后他好我也好，踏踏實(shí)實(shí)地。這樣才能恢復(fù)聯(lián)想被糟蹋的差不多了的名聲。

力挽狂瀾，終究還是要靠自己，用收購(gòu)的品牌來(lái)挽回形象永遠(yuǎn)是盤(pán)外招。

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