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| 本文作者： 朱晨叉 | 2014-06-17 19:13 |
從 1999 到 2014，在屬于互聯(lián)網(wǎng)的這 15 年中，任何一個年頭都是社交網(wǎng)絡的“大年”。歷史產(chǎn)下群雄，他們在這個離生活最近的領域里單點突破、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移、彎道超車或者折戟沉沙。
就像那位叫薛西斯的男紙，霸氣像極了他爹大流士，砍下了大片江山，也會在溫泉關被一千多斯巴人+若干奴隸組合擋在外面。故，任何一個巨頭，都有突破不了的戰(zhàn)線。即便是坐擁大片疆土的中土某大國——聯(lián)想。
最近，聯(lián)想就選中了一座“溫泉關”。他們要用一款叫“友約”的產(chǎn)品，攻入視頻社交的腹地。
“我們從三年前就開始了，中間歷時兩年多時間開發(fā)，去年推出了測試版?！?/p>
聯(lián)想視頻通訊服務部副總裁王紅光告訴筆者，去年他們有選擇地在幾款聯(lián)想手機上內(nèi)置了初代友約。那個時候的友約只有基礎視頻通訊的功能。
半年之后，他們決定強化其社交屬性。
“友約項目啟動于 2012 年，當時聯(lián)想已經(jīng)穩(wěn)居 PC 中國市場占有率第一，智能機中國市場占有率第一，Pad 中國市場第二，并開始進軍 Smart TV 市場 。同時聯(lián)想提出了 pc+ 戰(zhàn)略，從智能手機到智能電視等不同類型的設備，都能擁有像 PC 那樣的計算、存儲和網(wǎng)絡通信能力。聯(lián)想將通過設備與網(wǎng)絡服務的融合，實現(xiàn)從傳統(tǒng) PC 領域領先廠商到 PC+ 領域領先廠商的過渡?！?/p>
盡管有所強化，但友約的橫空出世有另一層含義——試水。
友約上線的本質(zhì)，是架構(gòu)調(diào)整后的聯(lián)想面向年輕人社交的一次試水，而這次試水得以進行，依靠的是其云 + 端的視頻通訊服務平臺。
同時還有另一個背景，那就是網(wǎng)絡環(huán)境的整體提升——ADSL 陸續(xù)升級，4G 的落地，視頻溝通由此已經(jīng)具備條件并會發(fā)展成一種溝通的方式。所以誕生了友約這個 pc+ 戰(zhàn)略下的戰(zhàn)略性項目。
轉(zhuǎn)型必然伴隨著痛苦，第一種痛苦，來自人力資源的配置。于是他們引入了曾擔任酷六網(wǎng)高級副總裁的激動網(wǎng) CTO，具備豐富互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)經(jīng)驗的王紅光作為項目負責人。
“隨著固定寬帶提速和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們意識到視頻通訊時代即將到來,視頻通訊將成為最理想的溝通工具，同時視頻服務的跨平臺溝通特性與聯(lián)想設備的發(fā)展方向非常匹配。”
之所以選擇在這樣一個時間點，用這樣一款產(chǎn)品突入這樣一片陣地，是因為聯(lián)想相信“互聯(lián)網(wǎng)視頻通訊將成為和傳統(tǒng)的電話語音通訊一樣普及的交流方式?！?/p>
“Facetime 與蘋果各終端設備搭建的完整生態(tài)模式給了我們很好的借鑒.在此基礎上誕生了友約 1.0 版，并在聯(lián)想手機上預裝?！?/p>
經(jīng)過試水，他們發(fā)現(xiàn)“友約”在聯(lián)想各設備終端用戶群并不重合，雖然用戶群分布廣泛，但是缺乏使用友約 1.0 這一視頻工具的動力和興趣。如何構(gòu)建用戶關系鏈且沉淀下來，并讓用戶享受更好的視頻溝通，這就是友約2.0版正在進行的嘗試：視頻社交。
按照聯(lián)想研究員視頻通訊研究室總監(jiān)吳漫川的說法，視頻社交這條路，不是亂選的。
“現(xiàn)在移動社交有兩個端點，一端是主打陌生人的陌陌，一端是主打熟人的微信。我們選擇從兩個端點的中間部分突破?！?/p>
通過視頻強化熟人社交的聯(lián)系和“在場感”，拉近距離，同時還可以打消陌生人社交的距離感。這樣的布局，也是押寶在視頻這個大熱門身上。
做好視頻，并不簡單，聯(lián)想的信心來自于哪呢？吳漫川給了我如下信息：
技術之后，還有戰(zhàn)略。
王紅光透露，友約今后可能會在個人用戶會員服務，道具計費，廣告，游戲等方向進行商業(yè)化探索。
而下一步，友約將在視頻技術,特效與社交互動等方向進一步深化，逐步細分用戶使用場景，讓視頻通話更加有趣好玩，而且讓用戶能記錄下通話的精彩瞬間并分享出去。
“當前的重點在于積累用戶，更好的滿足用戶需求。”
強如聯(lián)想，能不能攻破這座“溫泉關”，又有誰能斷言呢？
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