10月31日晚間消息，搜狐視頻宣布正式收購原人人網(wǎng)旗下56視頻，后者將成為搜狐視頻分享業(yè)務(wù)的一部分。雙方并未透露具體收購價格，但業(yè)內(nèi)分析人士稱很有可能高于此前傳聞的1290萬美元。此外，56網(wǎng)創(chuàng)始人周娟已經(jīng)確認(rèn)將會在收購?fù)瓿珊箅x職。

關(guān)于搜狐要拿下56網(wǎng)的消息在業(yè)內(nèi)盛傳已經(jīng)不止一天兩天了，作為廣州本土企業(yè)，成立于2005年的56網(wǎng)一直都主打視頻分享業(yè)務(wù)，2010年上線的真人秀場直播平臺“我秀”也擁有較高的毛利率。但自2011年 56網(wǎng)被8000萬美元作價被人人買下后，56網(wǎng)業(yè)績不斷下滑，一直處于二線視頻網(wǎng)站陣營。

由于當(dāng)初人人收購56是奔著用戶增長的目的出發(fā)的，而當(dāng)下人人的流量和用戶粘性均不可同日而語，巨大的業(yè)績壓力還迫使人人不得不將糯米網(wǎng)賣給百度，因此其對于56網(wǎng)的投入和長期發(fā)展更是無法顧及，出售也在情理之中。

56能帶給搜狐什么？

搜狐以不到當(dāng)年人人收購56價格的兩折拿下后者的具體的背景則是，近兩年來國內(nèi)視頻行業(yè)動向不斷，優(yōu)酷土豆合并并與阿里聯(lián)姻；百度主導(dǎo)愛奇藝收購PPS并全力支持前者發(fā)展；蘇寧與搜狐競爭勝出，最終拿下PPTV；騰訊將視頻業(yè)務(wù)列為五大重點之一——在此其中，資金實力較弱和股價低迷的搜狐視頻競爭壓力進(jìn)一步增加。

而56網(wǎng)之所以會落后，原因在于其在版權(quán)視頻競爭白熱化的階段，卻仍然堅持UGC和PGC的戰(zhàn)略。而搜狐視頻雖然因此受益頗豐，不過在當(dāng)下視頻行業(yè)繼續(xù)生變時卻仍需要備足更多籌碼——一方面，版權(quán)內(nèi)容仍然是吸引用戶和廣告主的關(guān)鍵產(chǎn)品，各大視頻網(wǎng)站搶占詠之內(nèi)容的燒錢大戰(zhàn)仍在繼續(xù)，雖然這使得視頻行業(yè)的收入不斷走高，但支出也同樣在不斷擴(kuò)大，持續(xù)盈利更是遙遙無期，因而在另一方面，各大視頻企業(yè)都把投資逐漸傾向于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，特別是自制戰(zhàn)略，市場回報也非?？捎^。以搜狐視頻為例，其最新自制劇《匆匆那年》點擊率已經(jīng)高達(dá)4億，但搜狐在與用戶互動的UGC內(nèi)容環(huán)節(jié)與優(yōu)酷、土豆有著巨大差距，并且這一部分內(nèi)容要想自建的話難度和周期都很高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如直接收購來的方面。

根據(jù)2014年8月中國網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站活躍用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，56網(wǎng)有4628.26萬活躍用戶，這部分用戶基本都是56網(wǎng)UGC和PGC戰(zhàn)略的擁簇，而其也將會被坐擁在搜狐視頻上——于后者來說，UGC內(nèi)容可以豐富它的盈利模式，并能夠幫助搜狐視頻追平與優(yōu)酷的差距。目前，優(yōu)酷對UGC內(nèi)容已經(jīng)有了相當(dāng)成熟的一套模式——與內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊達(dá)成合作，由他們把內(nèi)容上傳到網(wǎng)站，再由網(wǎng)站談廣告投放，最后進(jìn)行分成。

為什么說短期內(nèi)難有實效？

但行業(yè)之所以對搜狐視頻拿下56的短期前景并不看好，主要的原因還是在于融合還是不融合的問題。

目前看來，搜狐并不太可能直接融合56網(wǎng)，這一點可以參照優(yōu)土合并，前者之所以只共享內(nèi)容而不直接合并的一大原因就是為了避免合并造成用戶流失，特別是對本就生存不易的56來說這樣更有可能自毀長城，而對為了56累積多年的用戶群而掏錢的搜狐來說更是得不償失。

但不融合也有問題，那就是搜狐視頻將難以收獲收購56的目的和果實，即UGC內(nèi)容，而如果選擇讓后者獨立發(fā)展，搜狐又苦于在資金扶持上無法給與56太多幫助，更別說除了錢以外的各項運(yùn)作也需要大量的成本和時間，這些方面都會給搜狐買下56之后的運(yùn)營與消化帶來更多的難題。

更重要的一點是，目前國內(nèi)UGC內(nèi)容并未到達(dá)爆發(fā)時期，繁榮更多局限在游戲解說等特定市場，視頻網(wǎng)站的核心競爭力還是在版權(quán)劇與自制節(jié)目方面。這也就是為什么說搜狐視頻收購56短期內(nèi)對行業(yè)格局并不會有大規(guī)模沖擊和影響的原因。

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