自騰訊之后，網(wǎng)易也要放棄自家的微博業(yè)務了。11月4日，網(wǎng)易宣布將開始把微博用戶轉移到其輕博客產品LOFTER中，以保留用戶的原內容。雖然網(wǎng)易并未透露微博業(yè)務的具體關閉時間，但目前看來已經不會太遙遠了。

回看起來，于2010年年初開始內測的網(wǎng)易微博至今也快五年時間了，雖然全盛時期網(wǎng)易微博用戶量也曾達上億，并與新浪、騰訊并列三家用戶數(shù)過億的微博服務商。但是，這其中的大部分用戶是依靠網(wǎng)易郵箱、游戲等業(yè)務上順勢牽扯過來的，在用戶活躍度和黏性方面，網(wǎng)易微博一直以來都是沒有什么談資的。

網(wǎng)易微博為何撐不下去？

拋開先來后到的原因不談，網(wǎng)易微博無法成勢的首要原因在于自身業(yè)務權衡的結果。長期以來，網(wǎng)易的主要收入來源都是游戲業(yè)務，顧大頭本就是企業(yè)正?，F(xiàn)象。而同樣是在微博業(yè)務上，錯失了好幾波浪潮的新浪卻幾乎是破釜沉舟的打法，不僅集全公司之力發(fā)展微博業(yè)務，每年燒給微博的營銷費用達上千萬，甚至還買下了Weibo.com的域名。

更重要的是，早期新浪博客的名人資源的無縫過渡，使得新浪微博在最初就走在了行業(yè)前列，并在之后騰訊推出微博時能夠得以保全。

大部分人認為網(wǎng)易自2003年起發(fā)展起來的跟帖文化，和一貫在其它產品上堅持“小而?！钡奶厣?，是能夠幫助網(wǎng)易微博走出一條屬于自己的道路的。但需要注意的是，雖然跟貼文化已經成為了網(wǎng)易的一個富礦（即便是在如今網(wǎng)易跟貼也出產著國內最精華的新聞評論），但其作為評論區(qū)，本質上是有框架束縛的，其信息是以新聞為中心，而并非是用戶，這就導致用戶的互動性被局限，深關系難以沉淀。網(wǎng)易曾經也試圖把跟貼的活力與用戶轉移到微博業(yè)務上（例如推出專題），但最終形成的不過是另一個評論區(qū)而已，沒有親朋好友、名人大V的網(wǎng)易微博，想要突圍無異于空手套白狼。

更重要的是，網(wǎng)易若有若無的引導行為，使網(wǎng)易微博的針對性和傾向性非常鮮明，大量針砭時事的內容，其中不乏有敏感信息，這意味著其在監(jiān)管方面也有一定壓力，至少是難以大張旗鼓的推廣的。種種緣故，使得目前網(wǎng)易微博上除了一些公眾號還有更新以外，基本已是死城。

而作為網(wǎng)易微博的接盤者，“LOFTER”是網(wǎng)易于2011年推出的輕博客業(yè)務，原型是美國的Tumblr。LOFTER以“專注興趣，分享創(chuàng)作”為口號，其可以看做是傳統(tǒng)博客和微博之間的全新媒體形態(tài)，表達與社交兩手同抓。而在網(wǎng)易的打造下，LOFTER同樣秉持“小而?！钡奶厣蜌赓|，使用過它之后，你會覺得它更像是同樣文藝，但要輕量不少的豆瓣。

雖然此次網(wǎng)易微博突然宣布徹底關閉微博，無異于給前者做了一個大廣告，而且在新浪微博越來越臃腫的情況下，用戶篩選信息的難度變大、個人空間越來越狹窄，LOFTER是有一定優(yōu)勢的。但最終能成多大的事，還要看后續(xù)運營和推廣支持了。

新浪微博高處不勝寒

至此，騰訊微博已經成為其帝國中的一枚棄子，網(wǎng)易微博更是被直接扼殺，剩下來的搜狐微博存在感幾乎忽略不計，毫無疑問，新浪微博是最大的贏家。

但新浪對此卻并無法拍手稱快，反而應當感覺壓力重重，因為更加現(xiàn)實的問題是，騰訊有近乎一手遮天的社交網(wǎng)絡和游戲產業(yè)，網(wǎng)易的游戲業(yè)務也非常賺錢，搜狐有視頻業(yè)務和搜狗，但新浪手里能攥住的只有一個微博。

這也就是為什么新浪把一切都往微博上堆的原因，雖然表面上看新浪與騰訊一樣都在打造基于超級應用的生態(tài)航母，但實際上卻是不得已而為之，并且新浪幾乎沒有試錯的機會，甚至不夸張的說，微博好，新浪的日子也就好，微博要是有了不測，那么新浪離隕落也就不遠了。

另外，三大門戶網(wǎng)站對微博業(yè)務或打入冷宮或直接取締的做法，不僅體現(xiàn)了其自身在這一塊業(yè)務上的失利，還意味著微博的黃金時代已經不再了——這一點會讓更多的用戶團結在新浪微博上，但對投資者來說卻是需要重新審視微博價值的問題，甚至會拿新浪微博直接和騰訊微信相比。更何況新浪微博本身表現(xiàn)也并沒有多好，和全盛時期相比，新浪微博的用戶活躍度和名人資源都有不少下降，這里面除了微信領頭的通訊社交產品的搶盤外，微博自身發(fā)展失衡的原因也有不少。

而當競爭對手都不在了以后，新浪微博是否會陷入迷茫也是個未知數(shù)，其會如何保持創(chuàng)新以持續(xù)吸引用戶更是無人知曉。雖然微博仍舊是無可替代的，例如前不久微信出現(xiàn)宕機，騰訊官方到新浪微博上上公示消息就被認為體現(xiàn)了微信的局限性和微博地位的穩(wěn)固。但是，如果微博今后給人的印象和作用僅限于此的話，那么其又如何能撐起新浪的明天呢？現(xiàn)在看來這也同樣是個未知數(shù)。

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