“最痛苦莫過于連一件硬件都沒有發(fā)布……”對(duì)今年WWDC的高預(yù)期讓不少熬夜看發(fā)布會(huì)的“果粉”從云端跌下來，而且跌得很慘。盡管對(duì)于蘋果而言，大多正式的新品發(fā)布會(huì)常定在秋季。

但外界不理會(huì)。什么大屏iPhone 6、什么iWatch、還有什么12英寸高清屏Air……，外界所期待的硬件統(tǒng)統(tǒng)都不見身影甚至聲音，“硬蘋果”此次依然運(yùn)用軟邏輯——推出全新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)iOS 8和桌面操作系統(tǒng)OS X（Yosemite，優(yōu)勝美地），以及全新的開發(fā)應(yīng)用和編程語言Swift等三大新品。

不得不承認(rèn)，“硬蘋果”的近年來包括此次WDCC大會(huì)上的逐漸變“軟”仍是一種以退為進(jìn)的韌性策略，依然暗藏了蒂姆·庫克的Apple帝國(guó)野心，尤其體現(xiàn)在可穿戴領(lǐng)域?！皟H僅依靠收割硬件端的韭菜是不牢靠的?！眹?guó)內(nèi)新硬件公司PICOOC創(chuàng)始人與筆者的交流一語破的，“品質(zhì)之后，還要再來場(chǎng)軟件方面的氣質(zhì)熏染！”

守：軟手段緣于硬件等不成熟？

事實(shí)上，此次在WWDC2014上的“保守”表現(xiàn)與蘋果的做法是一脈相承的。

還記得喬幫主在iPhone發(fā)布會(huì)上說的話么？“人們知道一件真理，軟件才是造就硬件所在，這也是我們打造行動(dòng)裝置最高指導(dǎo)原則。”早在追究細(xì)節(jié)與體驗(yàn)的“完美控”老喬時(shí)代，便奠定了蘋果的慣性思維：在進(jìn)軍一個(gè)不熟悉的新領(lǐng)域前，蘋果的做法往往是選擇拖延，這也未嘗不是一個(gè)讓別家先開拓市場(chǎng)、引導(dǎo)用戶逐步接受，同時(shí)觀察用戶反饋改進(jìn)自身的設(shè)計(jì)，待市場(chǎng)成熟再雷霆出擊一舉大勝的陽謀。

很明顯，曾經(jīng)讓全球驚嘆的iPhone如今漸趨暮年，目前對(duì)于蘋果而言最具有顛覆性意義的或許便是可穿戴領(lǐng)域的發(fā)力。無論是推出Carpaly、收購(gòu)Beats還是鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的iWatch都體現(xiàn)了這一點(diǎn)，但無疑，該領(lǐng)域?qū)τ谔O果而言絕對(duì)是個(gè)挑戰(zhàn)。

僅以iWatch為例，其除面臨柔性屏、電池續(xù)航等常規(guī)的硬件問題外，對(duì)于主打運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的iWatch而言，蘋果期待以此成為患者身體數(shù)據(jù)與可供醫(yī)療服務(wù)人員利用的情報(bào)的橋梁，但實(shí)際上這座橋梁能承擔(dān)連接起兩頭角色的重任嗎？

例如，美國(guó)健康保險(xiǎn)攜帶和責(zé)任法案（HIPAA）曾被認(rèn)為會(huì)讓醫(yī)療服務(wù)提供者更加簡(jiǎn)單地進(jìn)行電子化的數(shù)據(jù)交換，但該法案簽署距今已經(jīng)過去了將近20年，醫(yī)療行業(yè)之間的數(shù)據(jù)整合卻仍毫無起色。

在此形勢(shì)下，蘋果倚靠保守的先升級(jí)軟件的手段也十分明智。另一些配合動(dòng)作比如，蘋果為iWatch的開發(fā)引入了醫(yī)療儀器開發(fā)公司Masimo前任首席醫(yī)療官、醫(yī)療事務(wù)執(zhí)行副總裁，以此來保準(zhǔn)蘋果智能可穿戴設(shè)備在數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確及有效連接。

攻：提供一種標(biāo)準(zhǔn)的存在

從表面上看，蘋果此次只是在軟件上做裱糊式的修修補(bǔ)補(bǔ)，而實(shí)際上這或許是一種在接下來為智能硬件憋大招的可怕前奏。

“我們的操作系統(tǒng)、設(shè)備與服務(wù)相互融合，它們共同給我們的產(chǎn)品帶來整合化且一致的體驗(yàn)。”蒂姆?庫克在大會(huì)上如是稱。一句話點(diǎn)明蘋果從自身而言依然想打造一個(gè)封閉的生態(tài)圈，通過軟件升級(jí)變化來實(shí)現(xiàn)iPhone、iPad和Mac之間的內(nèi)容共享。

而對(duì)于紛亂的外部硬件世界而言，蘋果似乎更希望能以一個(gè)重新標(biāo)準(zhǔn)化的游戲規(guī)則來結(jié)束一個(gè)各自為戰(zhàn)的秩序。比如此次推出的Homekit平臺(tái)、HealthKit平臺(tái)、還有之前在車載平臺(tái)上Carplay的努力凸顯了蘋果在智能硬件方面的野心。

無論是智能汽車、還是智能家居，對(duì)于智能硬件所處的大背景物聯(lián)網(wǎng)（the Internet of Things）而言，究竟是要靠“物（Things）”還是是“網(wǎng)（Internet）”來主導(dǎo)智能硬件領(lǐng)域？有業(yè)者給了這個(gè)“先有雞or先有蛋”問題的最好答案——也許都不是，重要的是那個(gè)“the”——通過平臺(tái)來作為一種硬件領(lǐng)域新標(biāo)準(zhǔn)的存在，這或許正是蘋果想要做的——是的，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的核心依然被打上iOS的烙印。

依靠iOS的余存魅力，用平臺(tái)籠絡(luò)更多的開發(fā)者來參與這個(gè)統(tǒng)一規(guī)則的游戲似乎遠(yuǎn)比用自己推出硬件吸引消費(fèi)市場(chǎng)要有戰(zhàn)略的多。

連接？聯(lián)合？……

新標(biāo)準(zhǔn)的提供，也意味著蘋果將在健康醫(yī)療、智能家居方面充當(dāng)一個(gè)中樞角色，與第三方公司合作，實(shí)現(xiàn)終端硬件形態(tài)的多樣化，并將信息整合到一起。最終像李彥宏此前在百度聯(lián)盟大會(huì)上所言，將一系列慢數(shù)據(jù)不斷積累后方可真正發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價(jià)值。

而事實(shí)上，這樣做平臺(tái)的戰(zhàn)略似曾相識(shí)，嗯，死對(duì)頭谷歌、三星皆有之。那么，蘋果可以賦予該平臺(tái)怎樣的亮點(diǎn)？比如HealthKit平臺(tái)，蘋果官方介紹，當(dāng)更多當(dāng)應(yīng)用支持 HealthKit，它可以訪問用戶的健康信息，并輸出相關(guān)的信息，而不必再支持某種特定的健康追蹤設(shè)備。

這意味著HealthKit以半開放數(shù)據(jù)的姿態(tài)吸引很多目前仍找不到云端思路的第三方，當(dāng)然同時(shí)這更意味著這些第三方產(chǎn)品將會(huì)淪為iOS設(shè)備的“外設(shè)”。

綜上所看，對(duì)于新興的智能硬件領(lǐng)域，蘋果拋棄了以前軟硬件結(jié)合的固有戰(zhàn)略，而是選擇通過軟件整合第三方硬件的方式來實(shí)現(xiàn)最終增長(zhǎng)，基本的邏輯思路為:

連接→聯(lián)合→壯大iOS家族→強(qiáng)大的Apple帝國(guó)！

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