2014年2月15日開(kāi)始，京東面向用戶推出了“京東白條”的消費(fèi)貸款服務(wù)，用戶能夠通過(guò)“京東白條”享受到先購(gòu)買再付款的體驗(yàn)。

盡管在隨后的幾個(gè)月里，京東不斷的提高了京東白條的使用門檻，但關(guān)于京東白條的討論還是異常激烈，關(guān)于為何阿里不會(huì)做個(gè)阿里白條來(lái)抵制京東白條的疑問(wèn)，也存在于大量網(wǎng)友的腦海之中。

此次，適逢阿里通信170號(hào)段資費(fèi)信息的公布，關(guān)于“淘寶會(huì)員可獲信用額度透支話費(fèi)”的條例，在小謙看來(lái)，這一通信卡正是阿里白條的雛形。阿里通信將結(jié)合消費(fèi)者在淘寶、天貓、支付寶的會(huì)員等級(jí)和消費(fèi)、信用數(shù)據(jù)，授予170號(hào)用戶一定金額的信用額度，在額度內(nèi)可透支電話費(fèi)。

虛擬運(yùn)營(yíng)商阿里通信，會(huì)將旗下的電商、數(shù)字娛樂(lè)、來(lái)往等業(yè)務(wù)都慢慢結(jié)合到虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)當(dāng)中。如若說(shuō)得不好聽(tīng)一點(diǎn)，在阿里通過(guò)虛擬運(yùn)營(yíng)商身份能夠憑借流量的優(yōu)勢(shì)，在入口上說(shuō)話的時(shí)候，隨著阿里通信卡信用體系的上線，用戶越是使用自己在淘寶、天貓、支付寶等平臺(tái)，能夠在通信卡上所透支的話費(fèi)越多，甚至到達(dá)了一種永不停機(jī)的狀態(tài)，阿里通信卡將越來(lái)越像阿里白條，阿里這一白條將不斷刺激甚至誘導(dǎo)用戶在阿里平臺(tái)上消費(fèi)，最終從阿里發(fā)展乃至資本角度來(lái)說(shuō)，阿里通信卡的這一阿里白條，是在支持流量成為一種主流貨幣的行為，如若成功，將成為阿里IPO中的一個(gè)好故事。

相比京東白條 阿里白條的故事好在何處？

此前一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞的京東白條，自2014年2月15日開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中之后，為前陣子京東赴美成功上市做出了巨大的貢獻(xiàn)，很多人都認(rèn)為京東白條是京東上市過(guò)程里的一個(gè)好故事。

雖然此前阿里白條無(wú)論京東白條怎樣叫囂，它都沒(méi)出現(xiàn)在大眾視野來(lái)和京東白條PK一番。支持者可以說(shuō)：大到阿里這般地步，犯不著丟下身段來(lái)跟京東死扛著；也可以說(shuō)阿里的白條正在醞釀當(dāng)中，一經(jīng)出世，必定來(lái)巨大沖擊。但站在對(duì)立面的話，說(shuō)阿里白條難以實(shí)現(xiàn)和京東白條的差異化要給京東白條乃至業(yè)界帶來(lái)巨大影響，讓阿里白條的故事更有特色，對(duì)于京東白條的發(fā)展造成很大沖擊的話，擁有大量失敗經(jīng)驗(yàn)的阿里不敢，也并非不無(wú)道理。

無(wú)論大家是如何看待阿里白條，也不管日后阿里是否會(huì)一本正經(jīng)的推出一個(gè)阿里白條，筆者認(rèn)為阿里通信所提供的透支話費(fèi)服務(wù)，在透支額度與阿里電商、金融、支付等現(xiàn)金流產(chǎn)品綁定之后，就已經(jīng)擁有了成為阿里白條的基礎(chǔ)，現(xiàn)在阿里通信的這一虛擬運(yùn)營(yíng)商卡只是缺了“阿里白條”這一名號(hào)而已。這一阿里白條，如若要跟京東白條的故事對(duì)比的話，也許也還有其他的優(yōu)勢(shì)。

廣用戶、大數(shù)據(jù) 阿里白條的核心價(jià)值？

按照當(dāng)前發(fā)布的消息來(lái)看，可以被授權(quán)獲得一定金額信用額度的用戶，所有阿里170號(hào)的用戶都可以。

最初用戶要是用京東白條，京東需要針對(duì)包括消費(fèi)記錄、配送信息、退換貨信息、購(gòu)物評(píng)價(jià)在內(nèi)的多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。盡管如今京東在人們將信息、信用卡、手機(jī)驗(yàn)證完成后，就有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到京東白條，但因?yàn)榫〇|難以在信用卡環(huán)節(jié)再做進(jìn)一步的優(yōu)化，而阿里的支付寶余額寶卻是要比信用卡更受歡迎的那類互聯(lián)網(wǎng)金融支付工具，習(xí)慣上的難以跨越，讓京東白條和阿里白條對(duì)比起來(lái)，阿里能夠憑借用戶習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)降低用戶使用阿里白條的門檻。

不可否認(rèn)的是，同為虛擬運(yùn)營(yíng)商的京東，要效仿阿里的動(dòng)作難度并不大。因此，如若要借助虛擬運(yùn)營(yíng)卡打造更受用戶歡迎的白條，這并非阿里的長(zhǎng)宜之計(jì)。但就趁著如今京東白條幾斤定型的時(shí)候，阿里虛擬卡面向全部的阿里170號(hào)用戶，在保證交易基礎(chǔ)安全的情況下，降低透支消費(fèi)的門檻，能夠吸引到更多的一些用戶。

這些用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，因?yàn)闀?huì)有大量原本就是在電商/互聯(lián)網(wǎng)中活躍的用戶，針對(duì)他們的數(shù)據(jù)分析，無(wú)論是對(duì)京東還是對(duì)阿里都會(huì)有好處。阿里如若是要將“阿里白條”講為一個(gè)好故事，就可以將白條的價(jià)值往數(shù)據(jù)方面指引，鋪用戶，獲取更全面的電商數(shù)據(jù)模型，進(jìn)而生產(chǎn)出更有效的分析結(jié)果。

阿里發(fā)展到這樣的體量，數(shù)據(jù)壓力和數(shù)據(jù)價(jià)值都已經(jīng)到達(dá)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前端位置，做白條，傳統(tǒng)信用卡所賴有的利息收益不再成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)白條的首要收入來(lái)源，廣用戶、大數(shù)據(jù)或許還是白條們最好的故事。因此，在阿里通信170號(hào)碼資費(fèi)公布之后，大量人們都覺(jué)得阿里通信一定要為阿里IPO上市做出點(diǎn)什么的時(shí)候，我認(rèn)為阿里通信已經(jīng)稱為阿里白條，如若這一阿里白條發(fā)展順利，的確是能夠成為阿里IPO上的一則好故事！

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，土豪網(wǎng)（http://tuhaonet.com）創(chuàng)始人，微博@小莫謙，微信添加net1996。

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