微信6.0趕在國(guó)慶前發(fā)布了，于是在節(jié)前大家焦急而耐心等待放假的小當(dāng)口，我們（主要指Android用戶）被一串打不開的“微信小視頻”鏈接刷屏了。國(guó)慶假期里，iOS用戶猛刷完存在感之后新鮮勁退去，筆者之后聽到的關(guān)于小視頻的聲音幾乎都是批評(píng)。

總結(jié)一下這些批評(píng)大致是：

1. 耗網(wǎng)絡(luò)流量；2. 視頻拍攝門檻；3. 缺乏持續(xù)活躍的內(nèi)容源；4. 你看前人不行（Vine和美拍都沒做起來(lái)），你也不行。

第1點(diǎn)，微信官方已經(jīng)站出來(lái)說(shuō)明了，大致就是一個(gè)6秒視頻也就幾張圖片的網(wǎng)絡(luò)流量。

這里先簡(jiǎn)單駁一下4：我認(rèn)為Vine和美拍沒有成功的原因恰恰是微信的優(yōu)勢(shì)——流量。

Vine是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的社交app，關(guān)系網(wǎng)不夠強(qiáng)硬以及內(nèi)容太單一讓人們?nèi)鄙僮銐虻睦碛沙掷m(xù)地來(lái)到“這里”，所以Vine的用戶沒有迅猛增加并且迅速流失了。美拍是一個(gè)依靠社交網(wǎng)絡(luò)的工具app，它最好的狀態(tài)其實(shí)是寄生（也就是大的社交網(wǎng)絡(luò)給它一個(gè)方便的入口，當(dāng)然現(xiàn)在看起來(lái)可能性不大了）。另外，無(wú)論是“美拍”這個(gè)名字還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都太過(guò)女性化，使它自砍一刀，用戶群由“拍攝漂亮短視頻的用戶”變成了“拍攝漂亮短視頻的女性“。

那么回過(guò)頭來(lái)，“小視頻”是什么？我給它的定義是一個(gè)依附在微信上的“原始”工具，它的功能跟語(yǔ)音和文字類似，是對(duì)場(chǎng)景的一種描述方式。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身來(lái)講，它也是跟語(yǔ)音、文字對(duì)等的。其中微信給它的3個(gè)主要入口：第一張主界面的下拉菜單，甚至比其他任何功能的優(yōu)先級(jí)都高，后兩個(gè)入口則是跟文字和圖片對(duì)等。

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)為什么是“原始”工具？

第一是因?yàn)樗蹋?秒鐘的時(shí)間大概只夠一個(gè)人快速轉(zhuǎn)完一圈拍攝四周，所以跟標(biāo)準(zhǔn)視頻的創(chuàng)作過(guò)程比起來(lái)，這個(gè)過(guò)程要簡(jiǎn)單太多；其次是它沒有鮮明的產(chǎn)品屬性，比如沒有濾鏡美拍這樣的功能。這個(gè)"原始”等同于“輕”。

回答拍攝門檻和內(nèi)容源的問題：

功能設(shè)計(jì)上的輕量，使得所有的用戶都能夠拍攝（不等于都會(huì)拍攝）——比如國(guó)慶的時(shí)候我母親拿微信給在外地的姐姐發(fā)了一段她孩子的視頻，在這個(gè)過(guò)程里基本的"溝通"已經(jīng)達(dá)到了。如果有更高追求的話，那么就需要在6秒之內(nèi)具備一個(gè)有趣的情節(jié)或者有趣的素材。但這個(gè)跟前者的基本溝通并不矛盾。

其次這樣的應(yīng)用需要巨大的用戶流量且便捷的操作口。

【有趣的素材】

當(dāng)然，筆者身邊也有不少不用小視頻的朋友。這個(gè)比較容易理解，微信發(fā)展到這個(gè)階段，它的業(yè)務(wù)擴(kuò)張肯定不會(huì)像以前的基本功能一樣能覆蓋到所有人，所以不要指望有同比例的線性增長(zhǎng)。微信現(xiàn)有的擴(kuò)張只要能增加現(xiàn)有用戶粘性并且網(wǎng)羅一部分新的用戶就算成功了。

至于很多人擔(dān)心的短視頻在信息流中產(chǎn)生干擾的問題，筆者認(rèn)為問題并不大：因?yàn)槭紫?，?dāng)前頁(yè)面中的短視頻是自動(dòng)加載的，所以不需要額外操作；

其次，看上面兩個(gè)截圖，以5.0寸的屏幕為例，一個(gè)屏內(nèi)只能放下2個(gè)短視頻，不會(huì)出現(xiàn)滿屏GIF的情況。

在整個(gè)微信里，短視頻跟圖片、文字的交互邏輯是一致的，都是不需要操作，顯示即是內(nèi)容。順便提一下，在網(wǎng)絡(luò)差的情況下微信會(huì)關(guān)閉短視頻的加載，這也是一種反向的防干擾機(jī)制。

小視頻現(xiàn)在當(dāng)然還沒做到最好，比如還沒有設(shè)計(jì)出“非45度角且不丑的自拍方式”。但筆者認(rèn)為小視頻現(xiàn)在的不完善，絕大部分是與現(xiàn)實(shí)條件的妥協(xié)，比如畫質(zhì)不佳（壓縮網(wǎng)絡(luò)流量），而非武斷判定為“設(shè)計(jì)缺陷或者倉(cāng)促”。

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