身為Facebook廣告產(chǎn)品部的副總裁，Brian Boland認(rèn)為Google因其廣告業(yè)務(wù)被過(guò)分推崇。而身在Google廣告首要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的他，自然對(duì)此會(huì)有一番觀點(diǎn)。

無(wú)論是在電視、Facebook、告示牌、新聞網(wǎng)站還是地鐵站，人們都被廣告轟炸。最好的廣告會(huì)深入消費(fèi)者的心里，從而讓他們上網(wǎng)搜索宣傳的東西，然后購(gòu)買(mǎi)。而通常，這種搜索都發(fā)生在Google身上，這也是以廣告為基礎(chǔ)的搜索能成為Google印鈔機(jī)的原因之一。但Boland對(duì)此表示，如果Google因?yàn)槌蔀橘?gòu)買(mǎi)進(jìn)程中的最后一步而享有功勞，那么在之前就展示廣告的各種網(wǎng)站和社交媒體也應(yīng)該如此。

Boland周三在BI的Ignition大會(huì)講臺(tái)上如是說(shuō)：“這就好像是，如果你擁有一家快餐店，你卻把所有廣告創(chuàng)收歸功于外賣(mài)窗口，而今天的狀況就是這樣。搜索在此角色中占據(jù)了一個(gè)顯要位置，但它絕不應(yīng)該就因?yàn)樽詈簏c(diǎn)擊那一下，而獨(dú)享全部功勞?！?/p>

所有這一切都解釋了，F(xiàn)acebook為何在今年初的時(shí)候向外界宣布重推Atlas廣告平臺(tái)。這個(gè)服務(wù)平臺(tái)是Facebook于2013年從微軟那里收購(gòu)的，而Atlas的目標(biāo)就是幫助所有網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商證明，其廣告能夠影響線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)決策?？v然Boland沒(méi)有承認(rèn)，但這可以幫助說(shuō)服廣告商把他們的預(yù)算從Google那里轉(zhuǎn)出一部分，投到像Facebook這樣的網(wǎng)站上。但正如Boland所說(shuō)：“水漲才能船高?！?/p>

這項(xiàng)策略的意思是，Atlas與Facebook相連，這就意味著它能橫跨設(shè)備向人們推送廣告，并且任何人用手機(jī)、平板和筆記本等多種設(shè)備登陸同一Facebook頁(yè)面，他都會(huì)被認(rèn)證為同一個(gè)人。而傳統(tǒng)的行為追蹤技術(shù)都會(huì)使用“cookies”，但它會(huì)將每部登陸設(shè)備認(rèn)證為不同用戶(hù)，這就導(dǎo)致了廣告的多余。對(duì)Boland而言，這會(huì)讓廣告效力降低，因?yàn)樗鼈儭伴_(kāi)始令人厭煩了”。

更絕的是，Atlas能顯示有多少人在看到廣告后在線(xiàn)下進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)，這點(diǎn)Google做不到，這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)基本算是殺手锏了。為了能做到這點(diǎn)，Atlas會(huì)從廣告商那里收集線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)信息，然后將這份清單與瀏覽在線(xiàn)廣告的用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)。該系統(tǒng)會(huì)使用像用戶(hù)的電郵地址以及姓名等資料，來(lái)確定兩組清單是否匹配。當(dāng)然，Atlas會(huì)在不透露任何個(gè)人用戶(hù)信息的前提下，通知廣告商有多少人看了廣告后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

Boland對(duì)此表示：“如果我們能讓營(yíng)銷(xiāo)人員了解其業(yè)務(wù)是否在數(shù)字平臺(tái)中有所增長(zhǎng)，那他們會(huì)在平臺(tái)上投資更多?！盕acebook通過(guò)線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)情況將用戶(hù)進(jìn)行對(duì)比可能有點(diǎn)令人毛骨悚然，但這是互聯(lián)網(wǎng)世界的運(yùn)轉(zhuǎn)方式。Google一直都是互聯(lián)網(wǎng)廣告的領(lǐng)頭羊，但最近它的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也變緩了。如果Atlas確實(shí)能夠橫跨設(shè)備向用戶(hù)推送更為明智的廣告，并將這些廣告與線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)相連，那么Facebook也許很快將與Google一決高下。

via wired

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。