7月11日，李冰冰、黃曉明、任泉通過(guò)“羅輯思維”官方微博宣布，將涉足創(chuàng)業(yè)投資，并將其投資計(jì)劃命名為“Star VC”。娛樂(lè)明星涉足做創(chuàng)業(yè)投資的消息，一時(shí)間博得了娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技領(lǐng)域的關(guān)注。而就在9月25日，新聞曝光“Star VC”首次投資項(xiàng)目中，包括秒拍和韓都衣舍。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短快的用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)成為趨勢(shì)和潮流，從最初的微博到后來(lái)的微博微信，文字圖片視頻以更短、更快的速度傳播。而此次公布的兩個(gè)投資項(xiàng)目中，秒拍是新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻社交工具，而韓都衣舍是已經(jīng)有一定的規(guī)模和知名度的品牌互聯(lián)網(wǎng)服裝銷(xiāo)售金冠。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市場(chǎng)，品牌文化的建立，邀請(qǐng)與公司品牌文化形象相符合的明星代言，可以說(shuō)是最直接也是最簡(jiǎn)單的方式。明星代言互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),雖褒貶不一，但是面對(duì)巨大的利潤(rùn)誘惑，明星們也并沒(méi)有打算止步于代言，進(jìn)而開(kāi)始轉(zhuǎn)向新的角色——投資人。 

Star VC 傻錢(qián)or聰明的錢(qián)

自恃有著龐大的大眾影響力，明星進(jìn)入VC行業(yè)。Star VC的發(fā)起者李冰冰、黃曉明、任泉都是目前國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的明星，他們和粉絲打交道方面的確比傳統(tǒng)VC更有經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)VC的知名度停留在行業(yè)層面。難怪韓都衣舍創(chuàng)始人兼CEO趙迎光就在接受采訪時(shí)表示：“之所以選擇引入Srar VC，是因?yàn)槊餍莻兡軌蚪o品牌帶來(lái)時(shí)尚度等層面的提升，借勢(shì)明星在娛樂(lè)、傳媒領(lǐng)域的資源和經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于韓都衣舍進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)有很大幫助，這次與Star VC合作，我們覺(jué)得可以做到雙贏?！?/p>

而秒拍能否借助Star VC的明星優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場(chǎng)呢？有人認(rèn)為，短視頻分享，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是社交而非及時(shí)通訊工具。如果沒(méi)有用戶(hù)就沒(méi)有高質(zhì)量的UGC，沒(méi)有UGC就無(wú)法吸引更多用戶(hù)。競(jìng)品微視顯然發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，為了強(qiáng)化娛樂(lè)社交屬性，微視打出了大V分享的牌，邀請(qǐng)了范冰冰、何炅、謝娜、郭敬明等一票明星，秒拍雖然邀請(qǐng)了李云迪、龔琳娜等明星，又有Star VC們的加入，仍然無(wú)法成為贏家。因?yàn)槿绾伪ＷC用戶(hù)們總是給出高質(zhì)量UGC，吸引更多用戶(hù)始終是個(gè)難題。如果秒拍想強(qiáng)化媒體屬性，卻被短視頻分享的缺點(diǎn)制約著，那就是10秒鐘視頻承載的信息量并不一定比一條文字微博清楚，加長(zhǎng)時(shí)間，流量成本又要高于文字。

因此，有業(yè)內(nèi)人士表示，得到Star VC的投資也不一定能夠成功。如果產(chǎn)品和商業(yè)模式是短板，單純依靠明星刷臉的方式獲得關(guān)注，難以保證投資有效。著名投資人徐小平的評(píng)價(jià)，就顯得中肯許多：明星有號(hào)召力，但號(hào)召完了，很多錢(qián)進(jìn)來(lái)了，項(xiàng)目管理就是一個(gè)專(zhuān)業(yè)基金管理者的事情了，此事成敗的關(guān)鍵，在于項(xiàng)目管理——能否投到好項(xiàng)目，以及如何管理好項(xiàng)目?！?/p>

Star VC專(zhuān)業(yè)or玩票

是專(zhuān)業(yè)VC還是玩票？這是明星VC們面臨的一個(gè)問(wèn)題。當(dāng)被記者問(wèn)起是否適合做投資人時(shí)，Star VC發(fā)起人之一，任泉在接受媒體的回答：“我覺(jué)得我適合，因?yàn)槲也回潱覜](méi)有野心，我沒(méi)有需要那么多錢(qián)的欲望?！边@樣的回答，是否讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)認(rèn)為任泉做VC，太天真了，盡管他回答媒體，態(tài)度認(rèn)真，想做專(zhuān)業(yè)VC，但是專(zhuān)業(yè)VC并不是態(tài)度認(rèn)真就可以做好的。

風(fēng)投的專(zhuān)業(yè)復(fù)雜，需要投資人全身心的投入，從名字上來(lái)看，“Star VC”就是明星在做VC，Star VC的三位明星，除了要經(jīng)營(yíng)自己的工作室外，日常還要參加各種代言商演。記者問(wèn)任泉會(huì)花多少精力在Star VC上時(shí)，他表示50%到60%。任泉還表示做Star VC的心態(tài)，就像投資和理財(cái)一樣，既是一項(xiàng)投資，也是一項(xiàng)理財(cái)；既要有投資的眼光，也要有理財(cái)?shù)男膽B(tài)，瞬間覺(jué)得他成了一個(gè)逗比。

VC絕對(duì)不是投資理財(cái)那么簡(jiǎn)單。

看看吧，《創(chuàng)業(yè)家》早就總結(jié)了好VC和壞VC的區(qū)別:

1.好VC夠貪婪夠冷酷，壞VC扮天使、濫好人

2.好VC幫你排雷，壞VC替你做主

3.好VC敢拍板不含糊，壞VC只跟風(fēng)不靠譜

4.好VC靠拼命工作，壞VC弄人脈資源

5.有信任有底線的是好VC，沒(méi)耐心沒(méi)安全感的是壞VC

今后，明星跨界進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的事情會(huì)越來(lái)越多，因?yàn)槊餍莻円苍谡覍ば碌耐顿Y模式。創(chuàng)業(yè)者在選擇Star VC時(shí)，不僅僅要考慮明星刷臉效應(yīng)，更要考慮明星們的行業(yè)人脈和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)這些硬件支持。

本文作者第二阿累(微信號(hào)：aleishuo)

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