近日，在Samsung 的開發(fā)者大會(huì)上，多項(xiàng)發(fā)布內(nèi)容都劍指蘋果涉足的領(lǐng)域。從健康管理到智能家居，從智能手表開發(fā)包再到和iBeacon針鋒相對(duì)Proximity 室內(nèi)定位，每一招都頗有深意。這里最有內(nèi)涵的當(dāng)屬Proximity定位。蘋果自2013年發(fā)布iBeacon以來，有叫好的，也有唱衰的，還有不少觀望的，甚至有人覺得蘋果的iBeacon關(guān)注度開始有下降的趨勢(shì)。而在這時(shí)，Samsung為何要趟這渾水，真的可以取而代之蘋果的iBeacon嗎？

和iBeacon相比，Proximity最大的不同就是將手機(jī)感應(yīng)藍(lán)牙基站放置在手機(jī)系統(tǒng)層，而不只是在APP層，使Beacon功能的發(fā)揮不再過分依賴于APP應(yīng)用。這是Samsung的一大突破。

一直以來，蘋果iBeacon的一大限制就是基站需要在APP內(nèi)發(fā)揮功能，受限于APP推廣難度大，也成為iBeacon沒能在短時(shí)間爆發(fā)的一個(gè)原因。繞過APP裝機(jī)量限制的Proximity卻會(huì)遇到新的困惑。

Proximity 的問題在于基于其手機(jī)系統(tǒng)底層的優(yōu)勢(shì)僅僅能在三星產(chǎn)品的系統(tǒng)上使用，而Samsung 僅是Android 天下的表現(xiàn)還不錯(cuò)的品牌。但隨著在中國(guó)市場(chǎng)失去Android手機(jī)第一把交椅，三星無法，也注定沒有像蘋果那樣統(tǒng)一一個(gè)主流操作系統(tǒng)（iOS）的高度來占據(jù)Android市場(chǎng)，這就注定了Proximity未來僅能在三星黨內(nèi)發(fā)光發(fā)熱了。換句話來說，這件事情如果是Google來做，恐怕結(jié)果會(huì)好一些，畢竟Android系統(tǒng)會(huì)比Samsung有優(yōu)勢(shì)的多。

除此以外，還有就是用戶隱私和體驗(yàn)問題。Proximity更想做的是成為線下的廣告新媒介，在其官網(wǎng)上舉例也是用連鎖零售店通過Beacon 推送打折優(yōu)惠券。推送信息需要和用戶有相關(guān)度才容易被接受。手機(jī)上大部分推送是APP基于時(shí)間的推送，因?yàn)榘惭b了APP本身就是一種默許，推送信息會(huì)和用戶需求相關(guān)，這也是蘋果要把iBeacon 的推送放在APP 層觸發(fā)的原因，而且在APP 內(nèi)還可以進(jìn)一步設(shè)置（訂閱）感興趣的推送。而Proximity 在設(shè)備層則很難解決這個(gè)問題，一旦影響用戶體驗(yàn)或涉及隱私，就會(huì)導(dǎo)致用戶徹底關(guān)閉藍(lán)牙，這對(duì)Beacon和三星手機(jī)恐怕都不是一件好事。

Samsung 沒有把對(duì)Beacon 的期待放在室內(nèi)定位，而是側(cè)重于信息的推送，具體來說就是廣告的推送。Proximity 希望可以給線下品牌店或者業(yè)主更多直接和顧客交流的機(jī)會(huì)，而不必須通過APP，這也降低了各方需要投入的成本。所以，Samsung 會(huì)幫助線下業(yè)主品牌方實(shí)現(xiàn)Beacon 功能，并建立統(tǒng)一的平臺(tái)加密和管理這些廣告信息，使Proximity 成為一個(gè)基于位置的O2O廣告平臺(tái)。Samsung 在Beacon 市場(chǎng)找到了一個(gè)更清晰的定位，但廣告媒介的市場(chǎng)卻是最需要有大量受眾的，依賴于三星目前的市場(chǎng)份額，Proximity 能否得到廣泛應(yīng)用還需拭目以待。

另外，如何解決硬件設(shè)備的兼容問題也是Samsung要面對(duì)的問題之一，因?yàn)橹坝写罅緽eacon 硬件投放市場(chǎng)，未來與Proximity 兼容的設(shè)備會(huì)有何標(biāo)準(zhǔn)，能否將眾多硬件廠商納入其中也是三星需要考慮的問題。

如果未來有更多的巨頭或者手機(jī)制造商加入Beacon 的市場(chǎng)，我們更需要的是一套站得更高的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)硬件、SDK和使用流程進(jìn)行統(tǒng)一和規(guī)范。不過，不管三星能否最終把Proximity 做大，都會(huì)讓更多的目光重新停留在iBeacon 上。

本文作者：iBeaconCS市場(chǎng)部李楠，個(gè)人微信：jessica0787nan

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