近日，在Samsung 的開發(fā)者大會上，多項發(fā)布內容都劍指蘋果涉足的領域。從健康管理到智能家居，從智能手表開發(fā)包再到和iBeacon針鋒相對Proximity 室內定位，每一招都頗有深意。這里最有內涵的當屬Proximity定位。蘋果自2013年發(fā)布iBeacon以來，有叫好的，也有唱衰的，還有不少觀望的，甚至有人覺得蘋果的iBeacon關注度開始有下降的趨勢。而在這時，Samsung為何要趟這渾水，真的可以取而代之蘋果的iBeacon嗎？

和iBeacon相比，Proximity最大的不同就是將手機感應藍牙基站放置在手機系統(tǒng)層，而不只是在APP層，使Beacon功能的發(fā)揮不再過分依賴于APP應用。這是Samsung的一大突破。

一直以來，蘋果iBeacon的一大限制就是基站需要在APP內發(fā)揮功能，受限于APP推廣難度大，也成為iBeacon沒能在短時間爆發(fā)的一個原因。繞過APP裝機量限制的Proximity卻會遇到新的困惑。

Proximity 的問題在于基于其手機系統(tǒng)底層的優(yōu)勢僅僅能在三星產品的系統(tǒng)上使用，而Samsung 僅是Android 天下的表現還不錯的品牌。但隨著在中國市場失去Android手機第一把交椅，三星無法，也注定沒有像蘋果那樣統(tǒng)一一個主流操作系統(tǒng)（iOS）的高度來占據Android市場，這就注定了Proximity未來僅能在三星黨內發(fā)光發(fā)熱了。換句話來說，這件事情如果是Google來做，恐怕結果會好一些，畢竟Android系統(tǒng)會比Samsung有優(yōu)勢的多。

除此以外，還有就是用戶隱私和體驗問題。Proximity更想做的是成為線下的廣告新媒介，在其官網上舉例也是用連鎖零售店通過Beacon 推送打折優(yōu)惠券。推送信息需要和用戶有相關度才容易被接受。手機上大部分推送是APP基于時間的推送，因為安裝了APP本身就是一種默許，推送信息會和用戶需求相關，這也是蘋果要把iBeacon 的推送放在APP 層觸發(fā)的原因，而且在APP 內還可以進一步設置（訂閱）感興趣的推送。而Proximity 在設備層則很難解決這個問題，一旦影響用戶體驗或涉及隱私，就會導致用戶徹底關閉藍牙，這對Beacon和三星手機恐怕都不是一件好事。

Samsung 沒有把對Beacon 的期待放在室內定位，而是側重于信息的推送，具體來說就是廣告的推送。Proximity 希望可以給線下品牌店或者業(yè)主更多直接和顧客交流的機會，而不必須通過APP，這也降低了各方需要投入的成本。所以，Samsung 會幫助線下業(yè)主品牌方實現Beacon 功能，并建立統(tǒng)一的平臺加密和管理這些廣告信息，使Proximity 成為一個基于位置的O2O廣告平臺。Samsung 在Beacon 市場找到了一個更清晰的定位，但廣告媒介的市場卻是最需要有大量受眾的，依賴于三星目前的市場份額，Proximity 能否得到廣泛應用還需拭目以待。

另外，如何解決硬件設備的兼容問題也是Samsung要面對的問題之一，因為之前有大量Beacon 硬件投放市場，未來與Proximity 兼容的設備會有何標準，能否將眾多硬件廠商納入其中也是三星需要考慮的問題。

如果未來有更多的巨頭或者手機制造商加入Beacon 的市場，我們更需要的是一套站得更高的標準，對硬件、SDK和使用流程進行統(tǒng)一和規(guī)范。不過，不管三星能否最終把Proximity 做大，都會讓更多的目光重新停留在iBeacon 上。

本文作者：iBeaconCS市場部李楠，個人微信：jessica0787nan

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