根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)Localytics發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，人們花在App應(yīng)用上的時(shí)間越來(lái)越多，相比去年，這一數(shù)字增長(zhǎng)了21%。音樂，醫(yī)療健康以及社交類型的應(yīng)用上的交互時(shí)間都有所增加。

這項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)基于Localytics客戶群，并根據(jù)安裝在15億部設(shè)備上的2.8萬(wàn)個(gè)應(yīng)用分析得出，分析時(shí)間從2013年8月到2014年8月，他們用每個(gè)用戶花在應(yīng)用上的平均時(shí)長(zhǎng)乘以全部應(yīng)用的平均時(shí)長(zhǎng)，然后再按照應(yīng)用類別進(jìn)行拆分。

其他行業(yè)分析公司也給出了相關(guān)數(shù)據(jù)。Nielsen公司最近表示，截至2013年四季度，消費(fèi)者每月花在App上面的時(shí)間平均超過(guò)30小時(shí)，每部移動(dòng)設(shè)備上安裝了26.8個(gè)應(yīng)用。而comScore在今年8月發(fā)布的報(bào)告也顯示，如今消費(fèi)者的主要媒體消費(fèi)都發(fā)生在App上面，人們App應(yīng)用上所花費(fèi)的時(shí)間占到了全美數(shù)字媒體消費(fèi)總時(shí)間的52%。

根據(jù)Localytics數(shù)據(jù)，用戶每月打開App的平均次數(shù)為11.5次，比去年增長(zhǎng)了9.4%，App使用時(shí)長(zhǎng)沒有變化，仍然是5.7分鐘。音樂類應(yīng)用消費(fèi)時(shí)間增長(zhǎng)最多，相比去年增漲了79%；緊隨其后是醫(yī)療健康類（增漲了51%）和社交網(wǎng)絡(luò)類（增漲了49%）。

Localytics報(bào)告顯示出現(xiàn)這種情況是有一定原因的，人們已經(jīng)逐漸開始不在iTunes上收聽音樂，而選擇像SoundCloud和iHeartRadio這樣的音樂類App，這也會(huì)在一定程度上改變消費(fèi)者行為。另外，隨著硬件方面的改進(jìn)，移動(dòng)設(shè)備也成為了更出色的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，繼而刺激了相關(guān)應(yīng)用消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用卻更像是消費(fèi)者的“零食”行為，人們每天會(huì)打開很多次社交網(wǎng)絡(luò)，但是每次在上面的停留時(shí)間并不長(zhǎng)。

Localytics發(fā)布這些數(shù)據(jù)的目標(biāo)，就是要提醒應(yīng)用發(fā)行商和市場(chǎng)營(yíng)銷人員，消費(fèi)者在應(yīng)用上所花的時(shí)間是一項(xiàng)非常重要的業(yè)務(wù)指標(biāo)。今年初，comScore已經(jīng)發(fā)現(xiàn)用戶下載App應(yīng)用的數(shù)量開始下降，現(xiàn)在智能手機(jī)用戶平均每月只下載三款應(yīng)用。

我們可以從中看到一種趨勢(shì)，即如今的消費(fèi)者似乎已經(jīng)不愿意不斷地下載和嘗試新的應(yīng)用程序了，他們反而更愿意在已下載的應(yīng)用上面花更多時(shí)間。

via tc

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