2014年11月20日，酷派在北京宣布聯(lián)合渠道商斥資百億元打造的主打中高檔時(shí)尚概念的新品牌“ivvi”。ivvi新品牌將主打中高檔時(shí)尚概念，聚焦智能手機(jī)中高端市場(chǎng)。隨著ivvi品牌的成立，ivvi首款手機(jī)產(chǎn)品酷派新K1也正式亮相。

目前，ivvi品牌已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)新公司——酷派移動(dòng)科技公司，由酷派、酷派兩位高管以及渠道商三方共同出資近10億元成立。據(jù)了解，該公司在市場(chǎng)、品牌、財(cái)務(wù)、人員等各方面都將劃出酷派原有體制而獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。未來(lái)幾年，酷派移動(dòng)科技公司將持續(xù)投入近百億元打造ivvi品牌。

酷派之前打造的高端機(jī)型“大觀”系列也將納入酷派移動(dòng)科技新公司運(yùn)營(yíng)，“大觀5”將會(huì)易名作為酷派移動(dòng)科技公司ivvi品牌首款高端產(chǎn)品上市推出。為什么酷派要一分三呢？這個(gè)ivvi是準(zhǔn)備做什么呢？

一、 皇帝女兒不愁嫁的酷派

酷派是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的老兵，很久以前酷派就做功能機(jī)和智能機(jī)，有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)實(shí)力。當(dāng)年魅族的M8基于Wince開(kāi)發(fā)了一個(gè)操作系統(tǒng)被認(rèn)為是奇跡，事實(shí)上酷派做過(guò)一個(gè)類(lèi)似的“智囊”系統(tǒng)，而且酷派的工程師解決了魅族沒(méi)解決的信號(hào)響應(yīng)問(wèn)題。酷派很早就做了鈦合金外殼的智能手機(jī)，在手機(jī)上，酷派的技術(shù)實(shí)力是很強(qiáng)的。

前些年，酷派雖然名列中華酷聯(lián)之一，但是產(chǎn)品主要還是走運(yùn)營(yíng)商渠道，特別是電信的合約機(jī)。在各個(gè)廠商在市場(chǎng)上拼的頭破血流的時(shí)候，酷派靠良好的運(yùn)營(yíng)商關(guān)系穩(wěn)穩(wěn)的賺錢(qián)。大觀系列非常受到電信高端用戶(hù)的喜歡。

二、 從運(yùn)營(yíng)商獨(dú)大到三路并進(jìn)

在小米崛起之后，業(yè)界一直在找小米的成功之道。到了紅米發(fā)布之后，華為榮耀和酷派大神跟對(duì)了風(fēng)。在2013年末，2014年初，這三個(gè)型號(hào)成為世面最熱的手機(jī)。在淘寶銷(xiāo)量榜上，榮耀、紅米和大神一度全部進(jìn)入前五。在京東也有出色表現(xiàn)?？崤傻幕ヂ?lián)網(wǎng)嘗試非常成功。
而天有不測(cè)風(fēng)云，當(dāng)酷派剛剛在電商市場(chǎng)取得成功后，受益多年的運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)卻出現(xiàn)了問(wèn)題。工信部發(fā)令，三大運(yùn)營(yíng)商削減補(bǔ)貼，和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切的酷派首當(dāng)其沖，受到極大的影響。一度有裁員傳聞。

運(yùn)營(yíng)商不再是鐵桿莊稼，電商初嘗甜頭，酷派開(kāi)始變化。從運(yùn)營(yíng)商獨(dú)大轉(zhuǎn)而電商、運(yùn)營(yíng)商、公開(kāi)市場(chǎng)三路并進(jìn)。三個(gè)市場(chǎng)獨(dú)立出品牌單獨(dú)運(yùn)作，避免定價(jià)沖突。

這個(gè)路子是對(duì)的，華為、中興、OPPO都是這么做的，聯(lián)想也在做互聯(lián)網(wǎng)品牌，酷派其實(shí)已經(jīng)遲到了很多了。

三、 ivvi的目標(biāo)的前景

從ivvi的第一款產(chǎn)品看，5英寸1280*720分辨率屏幕，高通驍龍MSM8916四核處理器，主頻1.2GHz，1GB RAM + 8GB ROM空間，并支持MicroSD卡擴(kuò)展；攝像頭則是前置500萬(wàn)像素與后置800萬(wàn)像素的組合。定價(jià)1799元。

這個(gè)配置和價(jià)格與聯(lián)想S90、金立S5.1非常接近，面對(duì)公開(kāi)市場(chǎng)的女性用戶(hù)，追求高利潤(rùn)。留足市場(chǎng)費(fèi)用，非常典型的公開(kāi)市場(chǎng)產(chǎn)品。

不過(guò)，這塊市場(chǎng)是OPPO和vivo的傳統(tǒng)領(lǐng)地，要拼廣告拼宣傳打動(dòng)用戶(hù)并不容易，雖然酷派號(hào)稱(chēng)投入了10億看似不少，但是OPPO和VIVO僅僅是投湖南臺(tái)一個(gè)電視節(jié)目，投入就是4億和3.5億。在公開(kāi)市場(chǎng)，10億投入真不算多?？崤勺鳛楹髞?lái)者后續(xù)真要有投入百億的準(zhǔn)備。
公開(kāi)市場(chǎng)看似利潤(rùn)豐厚，但是并不好做，ivvi的產(chǎn)品或許不錯(cuò)，但是渠道市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)。

四、 早一點(diǎn)來(lái)會(huì)更好

華為大規(guī)模進(jìn)軍公開(kāi)市場(chǎng)是2012年，如今P7和Mate 7 都賣(mài)的不錯(cuò)，小米雖然是互聯(lián)網(wǎng)主推，在公開(kāi)市場(chǎng)落地也是2012年。而酷派是2014年底才成立新品牌正式進(jìn)軍，時(shí)間有一點(diǎn)晚，如果不是運(yùn)營(yíng)商渠道出了麻煩，酷派也許步子還會(huì)更慢一些。日子過(guò)得太安逸，難免進(jìn)取不足，被逼上梁上的林沖只能做五虎將，頭領(lǐng)是晁蓋和宋江?？崤扇绻琰c(diǎn)做會(huì)更好一些，不過(guò)晚做總比不做好，ivvi的前景還要走著瞧。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。