2014年9月3日晚，三星召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了Note4等一系列新品。此次發(fā)布會(huì)主打的Note4本身沒有很多靚點(diǎn)，金屬邊框其他廠商已經(jīng)用了多年；2.5D屏幕是諾基亞很久很久以前的噱頭，國內(nèi)金立S5.5都用了，三星現(xiàn)在再跟風(fēng)也太晚；水晶，皮革后蓋有助于提升識(shí)別度，但是三星這個(gè)品牌檔次要提升不是這些附加物能解決的。

如果只看Note4，就是要被幾天后iPhone 6吊打的命運(yùn)。不過三星當(dāng)然不會(huì)坐以待，它還是拿出來一個(gè)頗有靚點(diǎn)的產(chǎn)品，Galaxy Note Edge。

一、曲面屏幕的技術(shù)基礎(chǔ)

曲面屏幕這個(gè)東西，Galaxy Note Edge不是第一家，LG很早就發(fā)布過曲面屏幕的手機(jī)。這個(gè)東西的技術(shù)基礎(chǔ)是Oled顯示技術(shù)?，F(xiàn)在大家用的屏幕主要包括的LCD和Oled，LCD是一塊平面玻璃，而Oled是柔性的，可以用玻璃把它夾成平面，也可以把它做成曲面，甚至覆蓋到不規(guī)則的表面。

三星作為業(yè)界Oled技術(shù)領(lǐng)先的廠商之一，做出曲面屏幕有技術(shù)基礎(chǔ)，而蘋果要做的話，想大規(guī)模量產(chǎn)很難找到三星以外的供應(yīng)商，三星有獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。

二、側(cè)邊屏幕的用途

從技術(shù)上來說，側(cè)邊屏幕等于第二塊屏幕和觸摸屏幕。可以變換出各種用途。三星展示了側(cè)邊欄、相機(jī)控制、尺子、手電、秒表、狀態(tài)欄、來電提醒等應(yīng)用。未來還將提供專用皮套，可以不開啟主屏幕完成一些應(yīng)用。

從三星給出的內(nèi)容看，這個(gè)側(cè)邊屏幕的功能還是很豐富的。但問題是用戶完成這些功能真的需要一個(gè)側(cè)邊屏幕？

側(cè)邊欄、相機(jī)控制、秒表、狀態(tài)欄直接做在主屏幕上絲毫不影響用戶體驗(yàn)，為什么要畫蛇添足的放到側(cè)邊欄？

尺子側(cè)邊欄的確要比主屏幕方便，但是用智能手機(jī)當(dāng)尺子的機(jī)會(huì)有多少？唯一實(shí)用的用途是配合專用皮套的來電提醒，這樣可以不用主屏幕開啟就完成簡(jiǎn)單應(yīng)用，大幅度降低待機(jī)功耗。但是對(duì)三星來說以前的開孔皮套也能做到。

總體來說，三星的這個(gè)側(cè)邊屏幕是為了概念技術(shù)而找應(yīng)用。為了賣點(diǎn)，我找自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品尋找用戶需求。至于這個(gè)用戶需求是否能真正帶來體驗(yàn)的提升并不重要，重要的是宣傳賣點(diǎn)。

三星其實(shí)一直有這個(gè)問題，當(dāng)年的眼球控制屏幕滾動(dòng)后來產(chǎn)品做出來根本沒有幾個(gè)人用。

三、三星的無奈和掙扎

過去幾年，iPhone不做大屏幕，三星靠品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)風(fēng)生水起。到了2013年三季度之后，隨著供應(yīng)鏈的成熟，中國手機(jī)在技術(shù)上、體驗(yàn)上追趕上三星?？啃詢r(jià)比優(yōu)勢(shì)打擊三星的市場(chǎng)。三星的銷量和盈利都受到影響。

2014年3季度，大屏幕的iPhone 6發(fā)布在即，價(jià)格相近的三星將面臨重大的挑戰(zhàn)。一旦高端被蘋果痛打，低端再被中國大陸廠商抄底。三星將面臨前幾年諾基亞的窘境。

在這個(gè)背景下，三星各方出擊，試圖找到出路，Galaxy Note Edge就是一個(gè)嘗試方向。從市場(chǎng)來看，有一定號(hào)召力的品牌做出特立獨(dú)行的東西，還是會(huì)有一定銷量的，譬如當(dāng)年索尼的透明屏幕手機(jī)。但是，想要靠這種奇兵去扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略被動(dòng)，從手機(jī)歷史上看基本不太可能。

如果高端對(duì)戰(zhàn)蘋果失利，三星只能降低利潤和中國大陸廠商拼價(jià)格，靠品牌優(yōu)勢(shì)血洗低端。產(chǎn)品同質(zhì)化后，品牌的作用更加重要，諾基亞直到被收購前，其數(shù)字鍵盤功能機(jī)一直在盈利，吊打華為、中興、三星和各種山寨的同類手機(jī)。三星未來很可能也要走這條路。

放下身段賺辛苦錢，三星利潤率會(huì)降低但是巨頭地位不會(huì)變。放不下身段，想用奇巧淫技去逆轉(zhuǎn)，諾基亞就是前車之鑒。

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