一直以來，三星都將蘋果當(dāng)作競爭對(duì)手，但2015年，這種情況會(huì)有所轉(zhuǎn)變。三星會(huì)將目標(biāo)放在新興市場(chǎng)，它要重點(diǎn)關(guān)注的是國內(nèi)的廠商和印度的Micromax等。

這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變象征著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其中新興市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。對(duì)三星來說，它希望在2015年重新奪回新興市場(chǎng)的霸主地位，抵御本土公司的競爭。

但三星也是被逼無奈。在過去的幾年中，三星有了長足發(fā)展，已然成了手機(jī)行業(yè)的巨頭，但似乎它的未來不會(huì)像過去那么輝煌。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC表明，市場(chǎng)上三分之二的手機(jī)售價(jià)低于200刀，并且低成本手機(jī)的數(shù)量在不斷增加；iPhone 6以及Galaxy S5等售價(jià)超過500刀的高端手機(jī)在市場(chǎng)中占16%，到2018年可能會(huì)下滑到14%。單單國內(nèi)來說，2015年估計(jì)三分之一的消費(fèi)者會(huì)選擇廉價(jià)手機(jī)。

被逼無奈

新興市場(chǎng)曾是三星的自留地。但它與蘋果的競爭主要在高端手機(jī)上展開，在蘋果沒有涉足的低端市場(chǎng)仍占主導(dǎo)地位。三星通過向中國傾銷舊款廉價(jià)手機(jī)獲得了巨大的成功。但是犯了一個(gè)致命的錯(cuò)誤：新興市場(chǎng)的消費(fèi)者不需要過時(shí)的、落后的技術(shù)，他們追求的是白菜價(jià)的高端手機(jī)。其它廠商迎合了消費(fèi)者的需求，迅速占據(jù)曾屬于三星的市場(chǎng)份額。

在小米取代三星在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)霸主地位之前，三星已經(jīng)稱雄達(dá)10個(gè)季度。這種轉(zhuǎn)變發(fā)生在2014年的第二季度，截止9月，三星在中國手機(jī)市場(chǎng)的份額相比于去年下降了9個(gè)百分點(diǎn)，降至13%。印度的情況稍微好一點(diǎn)，第三季度的市場(chǎng)份額仍居各大手機(jī)供應(yīng)商的首位，為23%，但是同比仍有所下降。排名第二位的Micromax以18%的市場(chǎng)份額緊隨其后。

這樣的下降也反應(yīng)在三星不景氣的第三季度利潤報(bào)告，手機(jī)營業(yè)額相比于去年下滑74%，考慮到2014年底智能手機(jī)市場(chǎng)競爭的白熱化，三星在2015年的情況不容樂觀。

同時(shí)有市場(chǎng)調(diào)查公司表示，三星今年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從去年的近三分之一跌落至不足24%。三星也是五大智能手機(jī)供應(yīng)商中唯一一家銷量明顯下滑的公司。

利潤 or 份額？這是個(gè)問題

為了應(yīng)對(duì)這樣的情況，三星發(fā)誓要對(duì)其產(chǎn)品系列進(jìn)行根本性改革，預(yù)計(jì)將削減25%-30%的手機(jī)型號(hào)。同時(shí)三星還計(jì)劃推出全新材料和全新設(shè)計(jì)的智能手機(jī)，以及更具價(jià)格競爭力的優(yōu)質(zhì)中低端智能手機(jī)。

此外，三星還打算利用Tizen操作系統(tǒng)提升其在印度的地位，曾計(jì)劃2014年底在印度發(fā)布基于Tizen操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，但這一愿望沒能實(shí)現(xiàn)。Tizen曾被當(dāng)做三星減少對(duì)Android依賴的手段，同時(shí)還肩負(fù)抵御中國和印度低端手機(jī)競爭的使命。Tizen手機(jī)的售價(jià)會(huì)定為100刀，Android One直接競爭。

當(dāng)然，這些實(shí)施起來不是那么容易。也許三星會(huì)重新奪回一些市場(chǎng)份額，這必定是建立在犧牲利潤的前提下。公司也不能忽視為其創(chuàng)造主要利潤的高端手機(jī)市場(chǎng)，三星希望重新奪回第一的寶座，犧牲利潤也在所不惜。

三星還必須在軟件方面下大工夫，它在軟件方面投入巨額資金，并且為軟件方案中心等部門聘請(qǐng)了數(shù)百名工程師開展全新的業(yè)務(wù)。但大部分努力在消費(fèi)者看來沒什么意義。但是對(duì)于市場(chǎng)來說，硬件水平不足以使一家公司鶴立雞群，軟件的地位變得越來越重要。

最重要的是，三星需要在新的一年中找出公司的癥結(jié)，避免重蹈諾基亞以及黑莓的覆轍。

不管怎么說，三星在2015年會(huì)很艱難。

via cnet

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