不得不說(shuō)，手機(jī)廠(chǎng)商們?nèi)缃穸荚谥泵嬉粋€(gè)現(xiàn)實(shí)：已經(jīng)觸摸到創(chuàng)新的天花板了。這種情況下，手機(jī)廠(chǎng)商們還能怎么玩？其實(shí)無(wú)需擔(dān)心，無(wú)論是大屏腎機(jī)Iphone 6，還是新近“推陳出新”的曲面屏Galaxy Note Edge，長(zhǎng)袖善舞的手機(jī)廠(chǎng)商們，總是能找到方法。

面對(duì)創(chuàng)新天花板，手機(jī)廠(chǎng)商們還能怎么玩？

今年下半年，對(duì)如筆者般的“手機(jī)控”們來(lái)說(shuō)可算是一場(chǎng)饕餮盛宴。蘋(píng)果Iphone6、三星Note4、華為Mate7……，一大波國(guó)內(nèi)外旗艦新機(jī)如潮水般沖擊著無(wú)數(shù)人的心靈和可憐的錢(qián)包。猶記得蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的那天晚上，我早早就準(zhǔn)備好了零食，泡好了熱茶，臨陣以待的樣子猶如一場(chǎng)宗教儀式，讓老婆大為不解。

只是一場(chǎng)又一場(chǎng)發(fā)布會(huì)看下來(lái)，給我的感覺(jué)卻非常復(fù)雜。要說(shuō)這些產(chǎn)品沒(méi)有亮點(diǎn)，那是不可能，手機(jī)技術(shù)畢竟不斷的在發(fā)展過(guò)程中。但似乎這些配置越來(lái)越豪華，外觀(guān)越來(lái)越靚麗的旗艦機(jī)卻越來(lái)越難以觸動(dòng)我們的內(nèi)心。如果用一句話(huà)來(lái)形容的話(huà)，那就是找不回當(dāng)初的驚喜和感動(dòng)。比如Iphone6，觀(guān)看發(fā)布會(huì)后仍然是強(qiáng)烈的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的沖動(dòng)，但確實(shí)已經(jīng)很難重現(xiàn)當(dāng)初看到前幾代出來(lái)時(shí)心潮澎湃的感覺(jué)。

后來(lái)我仔細(xì)分析這種情感前后的變化，發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槭謾C(jī)的軟硬件技術(shù)都在面臨創(chuàng)新天花板。

還是拿Iphone6來(lái)說(shuō)，大屏幕？不好意思，那是三星玩剩下的東西了。藍(lán)寶石屏幕？傳了好久最終還是沒(méi)出來(lái)。更強(qiáng)的CPU/GPU？每一代機(jī)器都是這么說(shuō)的。IOS8？交互方式和操作方式只是沿襲原來(lái)基礎(chǔ)上的改進(jìn)。

是的，新機(jī)器的每一樣?xùn)|西我們不僅都知道了，而且都習(xí)慣了。

人們之所以會(huì)對(duì)一款機(jī)器感到“感動(dòng)”和“驚喜”，無(wú)非有幾個(gè)原因：它具備了人們想都不敢想的革命性功能，如當(dāng)初Iphone一代的橫空出世；它具備了人們或許能想到，但想不到會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上的功能，如Lumia系列強(qiáng)悍的拍照能力；它在配置和性?xún)r(jià)比上超越了人們的想象，如小米和華為榮耀系列手機(jī)。

但是目前來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)或許我們很難繼續(xù)看到如此“革命性”的手機(jī)了。

一方面，手機(jī)的更新?lián)Q代速度已經(jīng)超越了軟硬件的發(fā)展速度。在過(guò)去我們習(xí)慣于蘋(píng)果之類(lèi)的公司一年或者更長(zhǎng)時(shí)間出一款新品，在摩爾定律推動(dòng)下總能帶給我們一些驚喜。但是現(xiàn)在，手機(jī)發(fā)布的頻率越來(lái)越快。機(jī)器更新頻率太快，背后支撐的技術(shù)卻沒(méi)有這么快的發(fā)展。

另一方面，手機(jī)廠(chǎng)商越來(lái)越多，技術(shù)可以被挖掘的“創(chuàng)新點(diǎn)”都被挖掘的差不多了。當(dāng)蘋(píng)果還在執(zhí)著于3.5/4寸屏幕的時(shí)候，三星開(kāi)啟了大屏幕手機(jī)的全新品類(lèi)。在“創(chuàng)新點(diǎn)”挖掘上，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商更是無(wú)出其右。超窄邊框、快充技術(shù)、杜比音效……等等，上到屏幕、攝像頭，下到音質(zhì)、邊框，甚至后蓋的材質(zhì)、工藝，手機(jī)里里外外都已經(jīng)被挖掘個(gè)透徹，隨便拿出一個(gè)零件來(lái)背后都有一個(gè)很長(zhǎng)的故事可以講。

這難免讓后面的機(jī)型越來(lái)越難玩這場(chǎng)游戲了。兄弟，該說(shuō)的都被你們說(shuō)完了，那我該干些什么？

從目前發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，面臨創(chuàng)新的天花板，國(guó)內(nèi)外的智能手機(jī)們主要著力于下面幾個(gè)方面進(jìn)行突破：

一、寄托于下一代“黑科技”的出現(xiàn)

不管是一直盛傳蘋(píng)果即將采用的藍(lán)寶石屏幕還有液態(tài)金屬，以及最近網(wǎng)上流傳的能量密度更高的電池技術(shù)，對(duì)目前的手機(jī)來(lái)說(shuō)都屬于“黑科技”。一旦有哪家手機(jī)廠(chǎng)商能夠?qū)⑦@些技術(shù)大批量的應(yīng)用在自家產(chǎn)品身上，無(wú)疑可以搶占先機(jī)，從一大片審美疲勞中脫穎而出。

其實(shí)三星、LG在用的曲面屏幕技術(shù)也算“黑科技”，但主要的問(wèn)題是沒(méi)有為這種技術(shù)找到一個(gè)好的應(yīng)用方式，沒(méi)有擊中“痛點(diǎn)”，因此并沒(méi)有引爆市場(chǎng)。

二、滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)的“空白點(diǎn)”

手機(jī)領(lǐng)域，三星曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)一個(gè)經(jīng)典的案例。當(dāng)蘋(píng)果還局限在“3.5寸是單手操控最佳尺寸”的時(shí)候，三星在業(yè)內(nèi)率先推出大屏幕手機(jī)，在大眾一致不看好的情況下滿(mǎn)足了切實(shí)存在的細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)果一舉打開(kāi)局面，成為安卓界的老大。 

在手機(jī)同質(zhì)化越來(lái)越眼中的今天，如果有哪家廠(chǎng)商能夠找到市場(chǎng)的”空白點(diǎn)“，同樣可以在這個(gè)領(lǐng)域取得良好的成績(jī)。

最近看到新推出的榮耀暢玩4X，主打的”全網(wǎng)通“概念讓人眼前一亮，個(gè)人認(rèn)為也算是切中了市場(chǎng)的一個(gè)”空白點(diǎn)“。

因?yàn)閕Phone 等旗艦機(jī)型在中國(guó)和運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始合作的時(shí)間起點(diǎn)不同，以及中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的階段不同，導(dǎo)致中國(guó)存在大量同時(shí)擁有幾張手機(jī)卡的情況。（大家應(yīng)該還記得當(dāng)年為了買(mǎi)Iphone很多人換或者新買(mǎi)聯(lián)通號(hào)，后來(lái)又有不少人為了享受3G網(wǎng)絡(luò)速度進(jìn)行換號(hào)）。以筆者個(gè)人為例，同時(shí)有移動(dòng)、聯(lián)通和電信3個(gè)手機(jī)號(hào)，因此外出的時(shí)候經(jīng)常要帶3部手機(jī)，實(shí)際操作的時(shí)候其實(shí)是非常麻煩的。

其實(shí)針對(duì)手機(jī)制式的“全網(wǎng)通”概念一直都有，為了滿(mǎn)足中國(guó)這種特殊的國(guó)情，雙卡雙待手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，諸如三星、華為、中興等不少?gòu)S商都推出了類(lèi)似的手機(jī)。但是在使用過(guò)程中筆者發(fā)現(xiàn)以前的產(chǎn)品都存在這樣的問(wèn)題：要么是雙卡都只能支持到2G，要么是一張卡2G，一張卡3G，而且往往只能支持兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商的制式。

榮耀暢玩4X這款新機(jī)型的突破主要在于實(shí)現(xiàn)了真正意義的”全網(wǎng)通“，不管是移動(dòng)、聯(lián)通還是電信都沒(méi)問(wèn)題，甚至國(guó)外的大部分運(yùn)營(yíng)商都支持，同時(shí)還覆蓋了4G、3G、2G網(wǎng)絡(luò)。只不過(guò)這種”全網(wǎng)通“無(wú)疑對(duì)廠(chǎng)商的技術(shù)實(shí)力要求非常高，也不是誰(shuí)都能玩得轉(zhuǎn)的招數(shù)。作為華為獨(dú)立的一個(gè)手機(jī)品牌，榮耀顯然也開(kāi)始依托自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

三、塑造生態(tài)

當(dāng)產(chǎn)品自身已經(jīng)越來(lái)越同質(zhì)化、乏善可陳的時(shí)候，廠(chǎng)商們也開(kāi)始在產(chǎn)品之外發(fā)力，將手機(jī)作為人類(lèi)信息生活的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，放置到一個(gè)更大的網(wǎng)絡(luò)中去，用網(wǎng)絡(luò)來(lái)圈住用戶(hù)。在這方面，國(guó)外的蘋(píng)果是個(gè)最顯著的例子。不管是APP store也好，HomeKit也好，或者是最新推出的Apple Pay，都讓蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)習(xí)慣于其所提供的豐富、強(qiáng)大、便捷的一體化服務(wù)。購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)，得到的已經(jīng)不是蘋(píng)果手機(jī)本身，而是它背后所整合的強(qiáng)大服務(wù)資源。在這方面，先前魅族和阿里巴巴的聯(lián)合顯然也是處于同樣的出發(fā)點(diǎn)。

總而言之，面對(duì)創(chuàng)新的天花板，廠(chǎng)商們各出奇招，或許會(huì)讓未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，更加好玩。

作者大南，微信公眾號(hào)：daxiaov

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