Google搜索業(yè)務(wù)在第三季度創(chuàng)造165億美元營收的目標(biāo)。但是人們開始懷疑，Google能否繼續(xù)維持搜索引擎領(lǐng)域的霸主地位。曾經(jīng)就職于蘋果和微軟公司的科技分析師Ben Thompson，預(yù)測了Google未來的發(fā)展方向。從下圖可以明顯看出，谷歌廣告收入的增長率，從第三季度開始大幅度下降。

Google搜索業(yè)務(wù)增速放緩

解釋Google搜索業(yè)務(wù)增長緩慢的原因有很多。如今用戶的一部分搜索活動，僅僅只需要借助移動端APP，并不需要Google搜索的支持就能完成。

麥格理證券的分析師表示，“依托于移動端APP的搜索引擎服務(wù)，正影響著Google搜索的發(fā)展，同時Facebook的強(qiáng)勁勢頭也在一定程度上限制了Google?！?/p>

BusinessInsider網(wǎng)站分析認(rèn)為，諸如App Store搜索、語義檢索等的多種細(xì)分化的利基市場，對Google的搜索業(yè)務(wù)造成了一定的威脅。亞馬遜公司的首款智能手機(jī)Fire Phone自帶可視化搜索引擎，具備影像搜索識別功能。沃爾瑪研發(fā)語義搜索，用于提升用戶的購買體驗。大型公司不想依賴Google，便紛紛發(fā)展適合自己的搜索業(yè)務(wù)。

形象的說，用戶著迷于在新奇酷炫的APP中搜索感興趣的事物，于是漸漸的，他們放棄了Google，Google也因此慢慢失去少量用戶。

原生廣告掀起廣告革命

Ben Thompson用“原生廣告”來解釋這個問題。原生廣告被批評者們稱為“收到贊助的網(wǎng)站內(nèi)容”。網(wǎng)站把廣告內(nèi)容與特定的故事糅合在一起構(gòu)寫文章。正如Twitter和Facebook中的諸多新聞消息，原生廣告巧妙的融合在信息流之中。它們一般不會讓用戶一眼就認(rèn)出“廣告真身“，也不會用彈窗來干擾。通過提供有趣有用的內(nèi)容，以此降低直接展示類廣告的侵入性，增加用戶的轉(zhuǎn)化率。

相較于在GoogleAdSense上投放廣告，越來越多的企業(yè)用戶開始選擇，借助原生廣告的能量，獲得巨大收益。

“原生廣告的關(guān)鍵在于合理安置廣告位的能力。就像Facebook、Twitter和Pinterest的信息流，這些成功運(yùn)營原生廣告的操作者們，通悉病毒營銷的原理。Google是一家主要靠廣告盈利的公司，但是在同原生廣告的競爭中，Google不再擁有統(tǒng)治性的霸主地位。原生廣告后來者居上，占據(jù)的市場份額日益龐大?！?/span>

這并不是說Google的影響力會日漸式微，實際上Google搜索引擎業(yè)務(wù)的確是已經(jīng)趨于飽和。原生廣告后來者居上，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大放異彩。Thompson用一張圖片形象的解釋這個問題。

Google耗資4億美元收購人工智能初創(chuàng)公司DeepMind，也表明了公司的發(fā)展趨勢：在未來，依賴于使用者輸入文本命令的搜索引擎會逐漸淘汰，人工智能是用戶與計算機(jī)直接互動的方式。雖然離真正實現(xiàn)仍有很長的路要走，但是越來越多的用戶期盼著搜索變革的到來。

via businessinsider

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