亞馬遜的Kindle閱讀器自推出以來，一直被視為是壓死傳統(tǒng)媒體和出版社的最后一根稻草，其對于電子閱讀的影響不亞于iPod對于音樂媒體的變革。低廉的硬件價格，出色的續(xù)航以及無比接近紙質(zhì)書材質(zhì)的電子墨水屏幕，都讓Kindle成為了電子閱讀的最佳選擇，毫不客氣的說，在數(shù)字化閱讀的道路上，Kindle是絕對的王者。

但這并不意味著亞馬遜就可以高枕無憂。在多年的飛速增長后，2013年美國電子書的銷量增長出現(xiàn)了大幅下滑，僅為3.8%，反倒是精裝書卻實(shí)現(xiàn)了近10%的增長。電子閱讀貌似尚未壯大，就已經(jīng)遇到了瓶頸。這足以讓亞馬遜感到一絲絲背后的寒意。

作為回應(yīng)，Kindle近日一舉推出了132種電子書排版樣式，希望借此能夠進(jìn)一步完善電子書的閱讀體驗，吸引更多的用戶從傳統(tǒng)紙質(zhì)書遷移到電子閱讀，從而繼續(xù)推動電子書市場的發(fā)展壯大。

為什么以Kindle為代表的電子閱讀設(shè)備，如今會面臨讀者回歸傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的困境？

答案在于電子閱讀并沒有從根本上改變閱讀的方式和體驗。

這點(diǎn)從亞馬遜主打的方向便可看出。Kindle閱讀器一直強(qiáng)調(diào)在閱讀體驗上無限接近傳統(tǒng)閱讀，尤其是那款電子墨水屏，直接將閱讀器的觀感和設(shè)備的續(xù)航能力拉升到了無法超越的高度，用戶拿著Kindle就仿佛拿著真正的紙質(zhì)書一般。這種擬合度保證了用戶在電子閱讀的遷移過程中不會耗費(fèi)大量的時間精力去適應(yīng)。

但是，一塊好的屏幕只是基礎(chǔ)，屏幕上承載的內(nèi)容才是讀者的核心關(guān)注點(diǎn)所在。在這個方面，亞馬遜的資源本無敵手，但在內(nèi)容的展現(xiàn)上卻并不占優(yōu)勢，以iPad為代表的液晶屏由于在顯色、分辨率、應(yīng)用商城等方面的絕對優(yōu)勢，使得其在版式、設(shè)計、交互等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Kindle。而各大出版社對于電子書的忽視甚至刻意弱化，也讓大量電子書籍的閱讀體驗極差，讀者花了錢，卻沒有得到水準(zhǔn)之上的閱讀享受，這對于大眾用戶，尤其是重度用戶而言，是不可接受的。

而更為重要的一點(diǎn)在于，電子閱讀相對于傳統(tǒng)閱讀最大的優(yōu)勢在于便攜和存儲，讀者無需帶上厚重的書籍，便可以閱讀到自己想要的內(nèi)容。然而，這種優(yōu)勢卻并非Kindle等電子閱讀器的壓倒性競爭力，因為閱讀的使用場景在現(xiàn)代生活中被大幅的壓縮，無論是居家環(huán)境還是工作場所，用戶對于便攜的需求都并不強(qiáng)，而上下班等移動環(huán)境又被手機(jī)等移動設(shè)備占據(jù)，便攜的優(yōu)勢被極大的削弱；而書籍的大內(nèi)容特性，也決定一本書籍的閱讀時間較長，因而讀者不斷的進(jìn)行閱讀內(nèi)容切換的幾率也并沒有想象中的高，不同的書籍往往依托于不同的環(huán)境，這也讓電子閱讀的存儲優(yōu)勢難以施展。

除此之外，智能手機(jī)和平板的普及，也進(jìn)一步壓縮了Kindle這種單一功能產(chǎn)品的市場，當(dāng)用戶可以在自己的手機(jī)上閱讀到相同的內(nèi)容，兼具Kindle便攜和存儲的優(yōu)勢，還有著排版精致的特點(diǎn)時，多花幾百塊購買另一款產(chǎn)品反倒是增加了經(jīng)濟(jì)和攜帶的負(fù)擔(dān)。

因此，經(jīng)過多年發(fā)展的Kindle雖然成功的將電子閱讀理念推廣開來，但其并沒有為移動閱讀帶來本質(zhì)的改變。Kindle的閱讀體驗依然沒有擺脫，甚至是在刻意的接近傳統(tǒng)閱讀，這樣的一款產(chǎn)品終將只會是一款過渡設(shè)備。

那么，未來的移動閱讀將會是怎樣的一種體驗？

答案在于交互。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，讀者需要的是一字一行的閱讀、思考、標(biāo)記，尤其是對于那些非劇情類讀物，普通用戶的閱讀過程難免會有些枯燥乏味，而這也恰恰是傳統(tǒng)閱讀的最大瓶頸之一。Kindle為代表的電子閱讀器依然沒能解決這個問題，因而不愛讀書的用戶，很難因Kindle的存在而養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣，而不少中、重度閱讀的用戶，則因Kindle閱讀上的諸多弊病而轉(zhuǎn)移回傳統(tǒng)閱讀。

所以，未來的移動閱讀，所需要解決的最大問題，就是如果利用移動設(shè)備的優(yōu)勢，來吸引更多的用戶養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣。

而移動設(shè)備最大的優(yōu)勢，莫過于交互方式。相信不少讀者都觀看過羅輯思維，這種化字為說的方式吸引了大量用戶去閱讀和了解節(jié)目中推薦的書籍，對于普通大眾而言，讀一本書很難，但聽一個小時的評書卻很輕松，如果能夠通過聽的方式毫無壓力的完成對于一本書的“閱讀”，閱讀的成本將大大降低，這也是為何聽書類應(yīng)用大行其道的原因。而對于移動閱讀，如果能夠通過新穎的交互方式，例如動態(tài)圖表、實(shí)時場景模擬、自動閱讀等方式，讓書籍?dāng)[脫文字、圖片兩者的枯燥版式，整本書籍就如同是幻燈片甚至電影一般，讓用戶在閱讀的時候能夠被內(nèi)容和展示所吸引，徹底的沉浸在閱讀中，相對于傳統(tǒng)的翻頁閱讀，交互閱讀讓讀者永遠(yuǎn)不知道下一頁的精彩，這將極大的刺激用戶的閱讀欲望。

Kindle是一款好產(chǎn)品，他的好，在于對于紙質(zhì)閱讀的高保真還原，讓用戶在電子設(shè)備上體驗無差別的移動閱讀，但他的這種特質(zhì)，卻模糊了電子與紙質(zhì)閱讀的界限，也局限了自身的未來發(fā)展，從而導(dǎo)致了如今Kindle的瓶頸。作為一款過渡性產(chǎn)品，Kindle的使命已經(jīng)基本完成，未來的移動閱讀，將在更廣的領(lǐng)域和更高的層面，依托自己的交互模式，讓更多的用戶養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣，如果亞馬遜能夠成功做到這點(diǎn)，那真是善莫大焉。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。