還沒哪家公司成功破解了移動(dòng)廣告的密碼，就連Google也不例外。

移動(dòng)廣告仍然是一項(xiàng)很新的業(yè)務(wù)，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，移動(dòng)廣告在美國廣告支出中占了約11%，但即使是被認(rèn)為無所不能的Google也仍在摸索當(dāng)中。這影響到Google的業(yè)績增長，導(dǎo)致其公布財(cái)報(bào)后股價(jià)下跌2%，從而被微軟反超。誰都知道移動(dòng)廣告是未來，但怎樣才是最好的移動(dòng)廣告商業(yè)模式呢？Google的首席商務(wù)官Omid Kordestani說：“我認(rèn)為我們只是需要不斷地創(chuàng)新和嘗試，就可以找到正確的方法?！?/p>

與Google在移動(dòng)時(shí)代廣告業(yè)務(wù)遇到的問題不同，F(xiàn)acebook和Twitter兩家公司的廣告業(yè)務(wù)卻蒸蒸日上。這里需要提到，移動(dòng)廣告很難做的一大原因是移動(dòng)設(shè)備的屏幕普遍較小，很難在不十分影響用戶體驗(yàn)的情況下插入廣告。以社交聞名的兩家公司，其產(chǎn)品以信息流的形式呈現(xiàn)在用戶面前，而在長長的信息流當(dāng)中插入一條廣告信息并不會(huì)太影響用戶體驗(yàn)。特別是當(dāng)這條廣告是為用戶量身定制時(shí)。

在社交媒體的信息流中插入廣告是時(shí)下新興的一種廣告形式，叫“信息流廣告”。舉個(gè)粟子，就像下圖中最左邊的QQ空間信息流廣告。

從左到右分別是QQ空間信息流廣告截圖、微信公眾號文章末尾banner廣告和網(wǎng)易新聞應(yīng)用載入時(shí)廣告

QQ空間的信息流廣告目前由騰訊的廣點(diǎn)通在運(yùn)作。據(jù)廣點(diǎn)通的員工介紹，為了不影響用戶體驗(yàn)，這種信息流廣告用戶每人每天只需看一次。另外這種廣告也是具有高度針對性的，它會(huì)根據(jù)你的年齡、性別、愛好、收入等等條件來投放，另外還會(huì)根據(jù)當(dāng)下情況進(jìn)入投放，比如你所在的城市當(dāng)天出現(xiàn)霧霾，它就可能在當(dāng)天為你顯示防霾口罩的的廣告。

微信被公認(rèn)為是一款十分注重用戶體驗(yàn)的移動(dòng)社交應(yīng)用，張小龍對于在微信上出現(xiàn)的廣告非常慎重。目前微信上最常見的廣告是公眾號文章后面的banner廣告，雖然看起來很傳統(tǒng)，但由于控制很嚴(yán)格（位置和大小都是固定的，而且不是動(dòng)態(tài)的），這也是一種對用戶體驗(yàn)影響非常小的廣告。此外，據(jù)廣點(diǎn)通員工透露，微信朋友圈也將上線信息流廣告。具體形式仍然不得而知。

還有一種廣告形式同樣不會(huì)太影響用戶體驗(yàn)，就是應(yīng)用開啟時(shí)載入的那一段空隙時(shí)間里的全屏廣告。因?yàn)榧幢銢]有廣告你也需要等待一兩秒，在這個(gè)時(shí)間里看個(gè)廣告不會(huì)讓人太反感。這種廣告的問題是，隨著移動(dòng)設(shè)備的性能越來越強(qiáng)，應(yīng)用載入的時(shí)間會(huì)越來截止短，留駐后臺的時(shí)間也會(huì)越來越長，因而廣告的展示機(jī)會(huì)將越來越少。

通過以上三個(gè)例子告訴我們，在移動(dòng)設(shè)備的屏幕上插廣告是有技巧的，你可以在信息流的間隙插入廣告，也可以在時(shí)間流的間隙插入，甚至也可以像傳統(tǒng)banner廣告一樣直接展示，核心在于如何控制，需要對廣告的的大小、展示的時(shí)間和展示的次數(shù)等因素進(jìn)行有效的控制。就像蘋果控制下的iOS應(yīng)用生態(tài)一樣——你可以隨便玩，但必須在我設(shè)立的規(guī)則之下。這樣保證了iOS應(yīng)用的高質(zhì)量，廣告這樣做也能保證體驗(yàn)的高質(zhì)量，至少不會(huì)降低。

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