2015年對于國內本土的手機廠商們來說無疑是關鍵的一年。僅僅國內，就有數十個叫得出名字的大品牌們等著瓜分這塊全球最大的手機市場，并且實際上由于國內手機滲透率已達到相當高的程度，出貨量下降、市場趨于飽和都是廠商們無法回避的棘手困難。總而言之是“僧多粥少”。

其中，華為、聯想、中興和小米依舊是國內市場的領頭羊，相信其實力儲備能夠讓他們度過2015年的競爭難關。但對于一些新生代獨立品牌小廠商（尤其是只專注于智能手機行業(yè)的），恐怕日子并不會那么好過，有人預測到了2015年底會有2-3個品牌會被淘汰。

接下來還是看一下工信部的中國信息通信研究院發(fā)布的最新權威數據吧：

• 中國現有12.8億手機用戶，普及率約為95%；

• 2014年，中國手機市場的累計出貨量為4.52億部，比2013年下降約21.9%；

• 其中，智能手機市場占有率達到86%，出貨量為3.89億部，同比下降8.2%；

• Android手機出貨量為3.49億部，同比下降12.4%；

• 2G手機出貨量占總體市場份額的13.4%，為6049.7萬部，同比下降64.4%；

• 3G手機出貨量占總體市場份額的48.7%，為2.20億部，同比下降46.0%；

• 4G手機出貨量占總體市場份額的37.9%，為1.71億部。

不過與其是看這些死板的數據，不如親自去手機市場走一圈（例如深圳華強北、武漢廣埠屯）。智能手機全年總出貨量高達3.89億部，又有多少“水份”呢？或許其中20%—30%仍然經銷商的倉庫中，或者還擺在直營店的貨架里，貼著“降價待售”的標簽。畢竟趨于飽和的國內市場，究竟還會有多少人會繼續(xù)買手機呢？

也就是說，廠商們在經歷了2014年的價格戰(zhàn)之后，如今會把重點放在“清庫存”上，這又會進一步導致國內手機市場繼續(xù)縮水、手機更加不好賣。沒準到今年末的盤點時，市場份額甚至會繼續(xù)降低10個百分點。

對于華為、聯想、小米等大品牌而言，面對可以預計的國內市場縮水，他們會借助國際市場上的擴展來維持公司的營收。比如華為公布的年報表明，2014年華為的全球銷售收入預計超過2870億元人民幣，同比增長約20%，其中智能手機業(yè)務成為了支撐華為營收的主力軍，消費者業(yè)務也實現32%的增長。

如今的華為把智能手機的押寶在榮耀系列，這一系列以中端開始，但后來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調進入美國市場，重新打造為中高端品牌的定位，以避開價格競爭。

這個做法看上去可行性。但從手機行業(yè)多年發(fā)展的規(guī)律來看，如果品牌打上了廉價低端的標簽，要重回中高端市場著實不易。

via Forbes

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