2015年對(duì)于國(guó)內(nèi)本土的手機(jī)廠商們來說無疑是關(guān)鍵的一年。僅僅國(guó)內(nèi)，就有數(shù)十個(gè)叫得出名字的大品牌們等著瓜分這塊全球最大的手機(jī)市場(chǎng)，并且實(shí)際上由于國(guó)內(nèi)手機(jī)滲透率已達(dá)到相當(dāng)高的程度，出貨量下降、市場(chǎng)趨于飽和都是廠商們無法回避的棘手困難?？偠灾恰吧嘀嗌佟?。

其中，華為、聯(lián)想、中興和小米依舊是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，相信其實(shí)力儲(chǔ)備能夠讓他們度過2015年的競(jìng)爭(zhēng)難關(guān)。但對(duì)于一些新生代獨(dú)立品牌小廠商（尤其是只專注于智能手機(jī)行業(yè)的），恐怕日子并不會(huì)那么好過，有人預(yù)測(cè)到了2015年底會(huì)有2-3個(gè)品牌會(huì)被淘汰。

接下來還是看一下工信部的中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)吧：

• 中國(guó)現(xiàn)有12.8億手機(jī)用戶，普及率約為95%；

• 2014年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的累計(jì)出貨量為4.52億部，比2013年下降約21.9%；

• 其中，智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到86%，出貨量為3.89億部，同比下降8.2%；

• Android手機(jī)出貨量為3.49億部，同比下降12.4%；

• 2G手機(jī)出貨量占總體市場(chǎng)份額的13.4%，為6049.7萬部，同比下降64.4%；

• 3G手機(jī)出貨量占總體市場(chǎng)份額的48.7%，為2.20億部，同比下降46.0%；

• 4G手機(jī)出貨量占總體市場(chǎng)份額的37.9%，為1.71億部。

不過與其是看這些死板的數(shù)據(jù)，不如親自去手機(jī)市場(chǎng)走一圈（例如深圳華強(qiáng)北、武漢廣埠屯）。智能手機(jī)全年總出貨量高達(dá)3.89億部，又有多少“水份”呢？或許其中20%—30%仍然經(jīng)銷商的倉(cāng)庫(kù)中，或者還擺在直營(yíng)店的貨架里，貼著“降價(jià)待售”的標(biāo)簽。畢竟趨于飽和的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，究竟還會(huì)有多少人會(huì)繼續(xù)買手機(jī)呢？

也就是說，廠商們?cè)诮?jīng)歷了2014年的價(jià)格戰(zhàn)之后，如今會(huì)把重點(diǎn)放在“清庫(kù)存”上，這又會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)縮水、手機(jī)更加不好賣。沒準(zhǔn)到今年末的盤點(diǎn)時(shí)，市場(chǎng)份額甚至?xí)^續(xù)降低10個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于華為、聯(lián)想、小米等大品牌而言，面對(duì)可以預(yù)計(jì)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)縮水，他們會(huì)借助國(guó)際市場(chǎng)上的擴(kuò)展來維持公司的營(yíng)收。比如華為公布的年報(bào)表明，2014年華為的全球銷售收入預(yù)計(jì)超過2870億元人民幣，同比增長(zhǎng)約20%，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)成為了支撐華為營(yíng)收的主力軍，消費(fèi)者業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)32%的增長(zhǎng)。

如今的華為把智能手機(jī)的押寶在榮耀系列，這一系列以中端開始，但后來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調(diào)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，重新打造為中高端品牌的定位，以避開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

這個(gè)做法看上去可行性。但從手機(jī)行業(yè)多年發(fā)展的規(guī)律來看，如果品牌打上了廉價(jià)低端的標(biāo)簽，要重回中高端市場(chǎng)著實(shí)不易。

via Forbes

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