雷軍有一句名言，“站在風(fēng)口，豬都能飛起來”。

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初，巨大的需求、無序的供給，給了小米手機(jī)一個天然的騰飛良機(jī)，借助“性價比”利器，小米一炮而紅。

小米的嗅覺很靈敏，如今它又開始尋找到了下一個風(fēng)口，客廳娛樂的市場剛剛興起，但整個市場未來的規(guī)?？赡苓_(dá)到千億元，這是一個巨大的待開發(fā)的金礦。

小米又一次站在了風(fēng)口

8月下旬，有消息顯示，小米聯(lián)合美國視頻游戲服務(wù)商Ouya，將后者游戲平臺接入到小米盒子和小米電視當(dāng)中。

Ouya的CEO Julie Uhrman向路透社表示，雙方合作的細(xì)節(jié)還沒有敲定，但可能會讓Ouya作為一個頻道的方式安裝在小米盒子和電視的操作系統(tǒng)當(dāng)中，玩家們可以在小米盒子中選購專門由Ouya開發(fā)的游戲。

在探討這個事情之前，我們必須要注意到的一點是廣電總局又一次的約談了未來電視，也就是iCNTV，而且點名批評了樂視、小米等于iCNTV這個播控平臺合作的企業(yè)在UI上違規(guī)。

而在此前的7月，廣電已經(jīng)連發(fā)數(shù)到金牌對整個盒子市場開始整頓，這被視作181號文件的正式落地，可以預(yù)見的是未來的互聯(lián)網(wǎng)電視以及盒子，在影視內(nèi)容上將被廣電套上一層有一層的枷鎖。

在7月份那場阿里的客廳發(fā)布會上，一個很明顯的事實上本來要重點來講述的影視內(nèi)容被一帶而過。那么在影視內(nèi)容受到打擊的情況下，游戲?qū)⑻烊坏某蔀殡娨暥说牧硪粋€爆破點。而阿里也是這么干的，在發(fā)布會現(xiàn)場重點講述了它的云游戲平臺。

所以，小米會選擇這個方向，并不讓人意外。復(fù)旦大學(xué)的教授李良榮老師有一句非常有名的名言，電視的本質(zhì)是娛樂。

電視這個載體與手機(jī)、PC都不一樣，手機(jī)的本質(zhì)是通信，基于通信開發(fā)了娛樂、辦公等等，但他依然是一個通信工具，而PC則是一個天然的辦公屬性。

電視娛樂的本質(zhì)將給電視游戲天然的成長土壤，而除此之外，還有三重原因?qū)⒅坞娨曈螒虻拇筇げ?。而廉價的安卓游戲盒子、智能電視自帶的系統(tǒng)將成為這一波電視游戲的主潮流，類似Xbox One、PS4只能分得小眾市場(詳情請見我之前的文章，《三巨頭爭食中國市場都沒戲》)，所以小米的確是站在了風(fēng)口。

首先我們來分析一下那三重原因：

第一，電視游戲區(qū)別PC、手機(jī)，會成為整個家庭的娛樂需求

有很多人會認(rèn)為，電視這種形態(tài)不適合客廳化的那種整個家庭娛樂的要求。

這根本就是偽命題，要說適合整個家庭娛樂的游戲環(huán)境，電腦、手機(jī)都不適合，而只有電視才適合。

而且現(xiàn)在各種多人娛樂式的游戲正在慢慢的發(fā)展，類似體育類、射擊類、益智類的游戲都可以多人共享。

當(dāng)體感設(shè)備發(fā)展到一定的程度，硬件的價格下來之后，電視游戲?qū)蔀榭蛷d家人娛樂的一個主要內(nèi)容，這一點毫無疑問。

而且，我們需要注意的一點是，為什么在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)吧雖然在減少但依然存在，就是因為PC游戲如果需要多人共享的樂趣，只能去網(wǎng)吧“排排坐，開黑”，而這反而會成為電視游戲的一個爆點。

第二：電視游戲的體驗

游戲發(fā)展了這么多年，掌機(jī)游戲、電視游戲、街機(jī)、PC游戲、手機(jī)游戲等等可以說每個時代有每個時代的產(chǎn)物。

純論效果而言，PC也好、手機(jī)也好都趕不上電視游戲的體驗以及畫面的沖擊性。

這也是為什么在PC游戲大行其道、手機(jī)游戲瞭望春天的時候，國外的Xbox、PS、Wii依然大賣(雖然較頂峰有所下滑)，國外的用戶對于追求極致游戲的態(tài)度是造成這種狀況的原因。

而在技術(shù)發(fā)展的當(dāng)下，當(dāng)一臺電視的功能越來越趨向電腦話，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)、社交等問題不再將電視游戲隔離成一個孤島的時候，電視游戲理應(yīng)得到迅速的發(fā)展。

第三：開發(fā)者的涌入

越來越多的開發(fā)者正在涌入電視游戲市場。

從端游、到頁游再到手游，每一個時代都早就了一批一夜暴富的富人，而手游的紅利期已經(jīng)結(jié)束。

該瓜分的資源已經(jīng)瓜分完畢，你指望一個小的手游團(tuán)隊動輒耗費上百萬人民幣甚至美元來購買IP根本不現(xiàn)實。你指望一個小的手游團(tuán)隊能在產(chǎn)品優(yōu)良差度相差無幾的情況下干趴下巨頭，那只能是手游行業(yè)帶給手游從業(yè)者們的一個烏托邦。

順理成章的，將有更多的團(tuán)隊放棄手游從而在電視游戲剛剛開始興起的時候轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視游戲。

平臺方也樂于在起步的時候給予更多的扶持以及資源，來支撐這些團(tuán)隊的發(fā)展，從而構(gòu)建大屏端的游戲生態(tài)。

看上去一切都很美好，但是基于整個大環(huán)境下的美好對于小米而言并不能確保自身的美好。

站在風(fēng)口，豬也能飛起來≠站在風(fēng)口，豬就會飛起來

在與Ouya合作之前，其實小米已經(jīng)在游戲上做了很多嘗試，其中包括2000萬美元收購西山居4.7%的股權(quán)、請來原麒麟游戲的CEO尚進(jìn)出任小米游戲總經(jīng)理、入股迅雷成為迅雷最大的股東、和西山居一起成立電視游戲工作室西米等等。

小米對于電視游戲的布局或許早在一開始要進(jìn)入客廳領(lǐng)域已經(jīng)在謀劃，而基于小米的生態(tài)系統(tǒng)，小米在電視游戲上肯定是要成為一個平臺般的存在。與Ouya的合作更是印證了這一點。

移動平臺上，小米嘗到了甜頭，小米應(yīng)用商店所帶來的利益，也正是小米商業(yè)模式中最重要的一環(huán)，小米其實就是要做一個渠道分發(fā)者的角色。

但是電視與手機(jī)不一樣，小米要在電視上再做一個平臺或者說分發(fā)渠道可謂是困難重重。

其一：市場的領(lǐng)航者是樂視

我曾聽過這樣一段故事，小米電視原本應(yīng)該早于樂視，但小米沒有樂視堅決，高通芯片在之前不完善，樂視和高通一起折騰，小米坐等結(jié)果，而等到完善了，小米才出工程機(jī)了。

這個故事的真假我不知道，我只知道，小米的在電視領(lǐng)域的確是被樂視給甩開了，從概念到生態(tài)全方位的落后。

這直接導(dǎo)致的最嚴(yán)重的一個情況就是，樂視在電視領(lǐng)域重復(fù)了小米在手機(jī)領(lǐng)域曾做過的事，小米在手機(jī)領(lǐng)域顛覆了中華酷聯(lián)，樂視在電視領(lǐng)域顛覆了傳統(tǒng)的“5+1”。

最直接的情況就是，小米正重蹈魅族在手機(jī)上的覆轍，成為市場的跟跑者，比硬件，樂視與小米的或許相差無幾。

比概念，樂視的超級電視品牌先入市場，有著先入為主的狀態(tài)，其次樂視在內(nèi)容的豐富程度上也高出小米好幾個段位。

小米的電視、機(jī)頂盒既然在銷量上快速攀升，必然導(dǎo)致后續(xù)的想象力展開。

其二：電視平臺的競爭格局

現(xiàn)在的電視游戲尚屬早期，但是現(xiàn)在已經(jīng)冒出來不知道多少平臺了。

前段時間百視通在“第十屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG)”上宣布，Xbox One首批游戲應(yīng)用通過有關(guān)部門審核，并且聯(lián)手完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、久游等12家境內(nèi)品牌游戲供應(yīng)商，創(chuàng)立了國內(nèi)首個“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。

此外，海信、長虹、TCL號稱在智能電視上的廣告、大數(shù)據(jù)、游戲、應(yīng)用商店等領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。再比如百度的電視游戲平臺、阿里的云游戲平臺等等。

這僅僅只是本身游戲外的，在來看，今年3月份中興九城在北京開Funbox時，九城是拉了一批的游戲廠商來站臺，盛大、愷英、駿夢、游族、心動、觸控、頑石、藍(lán)港等等組建了所謂的飯盒聯(lián)盟。

其次，再看完美，完美這一段時間里面，對電視游戲產(chǎn)業(yè)可能是所有端游巨頭里面最重視的，去年就開始和各個硬件廠商開始了合作，包括聯(lián)想、華為都是它的合作廠商。

同時在合作的另外一面，我們看看完美的大動作，全資收購了口袋巴士、電玩巴士，另外傳聞中還收購了太平洋游戲、766，在加上2012年收購的178 20%的股權(quán)，游戲圈內(nèi)基本有可能發(fā)生收購的大一點的游戲網(wǎng)站都跟完美沾上邊了。

完美要做平臺的目的這不就是很明顯了嘛，只是與中興九城的硬件平臺稍有不同罷了，目的都是一樣的。

電視游戲還剛剛開始起步了，各個抱著平臺夢的“大拿”們就魚貫而入了。

在手游、頁游時代，各大游戲廠商是吃足了渠道方的苦頭，關(guān)于分成比例什么的，基本上都是渠道方說了算。

而且這估值啊，你看91可以賣到19億美元，頂級的手游公司，帶著泡沫效應(yīng)頂死了也就幾十億人民幣，差距不是一點點啊。

所以這也造成了到了電視游戲時代，所有人都是提前準(zhǔn)備，這格局不是一般的混亂啊。

相比以上這些平臺，小米的優(yōu)勢在哪里?完美、九城這些游戲行業(yè)的老江湖，資源上肯定有優(yōu)勢;百視通這樣的好歹可以借助Xbox的名號晃蕩一陣子;TCL這些傳統(tǒng)廠商雖然服務(wù)爛的一塌糊涂，UI簡直反人類，但是保不準(zhǔn)人家現(xiàn)在量大，開發(fā)者也喜歡。

可小米，真的開不出優(yōu)勢在哪里。

其三：小米的主要用戶群在哪里?

小米的主要用戶群是以學(xué)生為主，這一點無需否認(rèn)，這一群體所表現(xiàn)出來的典型特征就是在消費能力上還有所欠缺。

因此，小米在一開始得以以“性價比”這樣的宣傳快速俘獲這樣的一群人。

但是電視與手機(jī)可不一樣，電視的存在場景，購買場景與手機(jī)有著巨大的差別，電視的消費人群可以說都是屬于中高端的人群，尤其是對智能電視這個概念的。

那么，很顯然，這也是為什么小米盒子可以目前成績還不錯，但小米電視的成績卻很暗淡，因為客廳娛樂這一需求其實還是偏中高端一點，而不像智能手機(jī)一樣，到哪里都OK。

以上這三點，將造成小米在電視游戲上可能不會有太大的作為，小米選擇電視游戲來爆破客廳娛樂的確站在風(fēng)口，但站在風(fēng)口，豬也能飛起來≠站在風(fēng)口，豬就會飛起來。

本文作者:丁鵬 微信公眾號：Gamewower丁鵬 

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