如果要對(duì)今年的所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)做一番總結(jié)的話，在每月都有新品發(fā)布會(huì)、各廠商你來(lái)我往的嘴仗，以及多個(gè)新品牌的出發(fā)與茁壯的前提下，似乎能夠被記住的手機(jī)有很多，但最終讓人信服的卻還是沒幾臺(tái)，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這一年的主調(diào)子還是價(jià)格戰(zhàn)與來(lái)回的炒作，比起以往，并沒有可以稱得上是長(zhǎng)足的進(jìn)步。

但如果說(shuō)之前市場(chǎng)還有空間來(lái)“隱忍”這些動(dòng)作的話，明年這一局面就可能沒那么樂(lè)觀了，據(jù)工信部電信研究院近期發(fā)布的《國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最新監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，10月份，智能手機(jī)出貨量共2819.4萬(wàn)部，同比去年下降了4.4%，環(huán)比上月下降了6.5%；從1月到10月，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量3.12億部，同比降幅達(dá)到10.4%。

市場(chǎng)的收窄，意味著競(jìng)爭(zhēng)將比當(dāng)下要更加激烈，但另一面，隨著明年FDD 4G牌照的下發(fā)，終端戰(zhàn)爭(zhēng)還將進(jìn)一步爆發(fā)，這就意味著，原本就被壓縮的市場(chǎng)，還將面臨更劇烈的攪動(dòng)，而能否穩(wěn)坐市場(chǎng)的中心，不被這道風(fēng)暴卷離出場(chǎng)，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極大的考驗(yàn)。

而具體反映到產(chǎn)品上，就是如何注塑產(chǎn)品差異化的問(wèn)題。在此之前，一臺(tái)手機(jī)，能夠體現(xiàn)差異化的地方有很多，外觀、用料、硬件配置、系統(tǒng)功能、售前售后服務(wù)甚至是命名，都有著數(shù)之不盡的玩法和配選，但如今，廠商再想去找差異化的點(diǎn)已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，主要原因有兩點(diǎn)：

一、差異化面臨斷層

現(xiàn)如今，上述差異化的幾點(diǎn)已經(jīng)被廠商分離的差不多了，各家的旗艦手機(jī)基本都采用著同樣的一套硬件，在軟件上，又都是基于Android定制，功能方面也都在向繁多邁進(jìn)，而外形設(shè)計(jì)上，由于進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代之后，滑蓋、翻蓋等設(shè)計(jì)已經(jīng)被淘汰了，手機(jī)就是直愣愣的一塊板子，剩下的例如售前售后，又需要付出大量的人力物力來(lái)建設(shè)，短期內(nèi)難有成效，斷層態(tài)勢(shì)明顯；

而未來(lái)，差異化的方向要么是一些短期內(nèi)難以普及的高科技，例如液態(tài)金屬、藍(lán)寶石玻璃以及柔性屏等技術(shù)，這些普通廠商獲取不來(lái)；要么就是更加實(shí)際的東西，例如專利問(wèn)題，同樣令人頭痛；此外，在系統(tǒng)軟件上的競(jìng)爭(zhēng)，也開始向著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高度邁進(jìn)了，但是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的合作往往并不是排他性的，這就使給廠商就如何與自家的系統(tǒng)結(jié)合，打出差異化的組合拳提供了更多的考驗(yàn)。

二、消費(fèi)者心態(tài)在面臨改變

而由于廠商們實(shí)在炒作太猛，再加上新機(jī)發(fā)布過(guò)于頻繁，別說(shuō)消費(fèi)者了，就連媒體都開始感覺到有些厭倦了。的確，幾乎所有的熱門手機(jī)，它的風(fēng)光背后都有各自的問(wèn)題，例如產(chǎn)能供貨、工藝品控，還有與發(fā)布時(shí)宣稱的有較大落差等等，而這些又在進(jìn)一步消耗著消費(fèi)者對(duì)于新手機(jī)的關(guān)注度，而在這種情況下，一款新機(jī)想要出頭，就需要?jiǎng)佑酶痈】涞某醋鱽?lái)造勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)廠商大多掌握不好平衡之道，厚此薄彼的影響就是到頭來(lái)手機(jī)上任何一點(diǎn)與宣傳不符的問(wèn)題，都會(huì)招來(lái)成倍的反感，這就像已經(jīng)形成了一個(gè)惡性循環(huán)。

三、X5Max，迎質(zhì)疑而來(lái)

就在前不久，筆者還質(zhì)疑過(guò)在魅族MX4 Pro回歸音樂(lè)并主打HiFi，以及“好基友”O(jiān)PPO通過(guò)超薄新機(jī)R5拿下全球最薄手機(jī)的桂冠，是否會(huì)對(duì)vivo帶來(lái)什么影響，但在看完了前天下午vivo發(fā)布的X5 Max之后，筆者才發(fā)現(xiàn)這種擔(dān)心似乎是多余的。因?yàn)関ivo仍然在走著自己的路，而且就這款產(chǎn)品而言，也絕非泛泛之輩。

而面對(duì)MX4 Pro發(fā)布后一片質(zhì)疑的聲音，vivo也拿出了足夠的硬實(shí)力來(lái)說(shuō)話，X5Max的厚度僅有4.75mm，其邊框?qū)挾葍H3.98mm，但并沒有為了薄度放棄3.5mm耳機(jī)接口的過(guò)激行為。

其不僅配備了全球最薄的揚(yáng)聲器BOX，還搭載了第二代智能功放NXP TFA9890，能夠帶來(lái)出色的外放效果；此外，它還采用了雅馬哈YSS205芯片，令聲音延遲從原生Android的160毫秒降低到3.21毫秒，第一次在安卓平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了帶有人聲混響音效的實(shí)時(shí)耳返效果，并且vivo 還在會(huì)上宣布，已經(jīng)與唱吧、愛唱、全民K歌等K歌app進(jìn)行合作，未來(lái)將開放API給全行業(yè)，看上去是要將手機(jī)K歌進(jìn)行到底。

而作為X5Max上的重頭戲，HiFi 2.0也隨機(jī)正式亮相。所謂HiFi 2.0，是指區(qū)分于Hi-Fi 1.0（在Xplay3S上搭載）的新一代HiFi標(biāo)準(zhǔn)，是通過(guò)重建了聲音模擬信號(hào)的處理基礎(chǔ)以及電源使用邏輯，是一種包括芯片方案在內(nèi)的整體架構(gòu)。不僅有二級(jí)運(yùn)放芯片的加持（兩級(jí)運(yùn)放協(xié)同工作，一方面降低了信號(hào)在處理中的損失，也令聲音底噪變得更加干凈）；還采用了二級(jí)供電設(shè)計(jì)（在之前1.0的DCDC直流升壓的基礎(chǔ)上，還加入了LDO二級(jí)供電，即低壓差線性穩(wěn)壓供電器，大大降低了電路紋波）。根據(jù)vivo提供的官方數(shù)據(jù)，配合兩級(jí)運(yùn)放的多重濾波，平均失真下降了10dB，相當(dāng)于從X1到Xplay3S幾代產(chǎn)品失真降低的總和。此外，其還采用了二級(jí)放大電路設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步放大運(yùn)放，并帶來(lái)更出色的音色調(diào)節(jié)。

值得一提的是在聲音電路部分，X5Max配備了8顆NPO電容和10顆薄膜電容，以及獨(dú)立的時(shí)鐘振晶，在專業(yè)之余也不失豪華。

如果說(shuō)在此之前，HiFi 1.0通過(guò)嵌入傳統(tǒng)音響的音頻芯片后，使智能手機(jī)的音質(zhì)得到了全面的提升，并拔高了智能手機(jī)在音質(zhì)方面的水準(zhǔn)的話，那么Hi-Fi 2.0無(wú)疑再度提升了行業(yè)整體的檔次，不僅一舉洗刷了用戶對(duì)vivo在魅族、錘子等廠商逼宮下所產(chǎn)生的質(zhì)疑，還借力打力的讓vivo在行業(yè)內(nèi)的地位變得更穩(wěn)固和更有說(shuō)服力。更值得贊揚(yáng)的是其在追求超薄的理念下，并未放棄對(duì)實(shí)用性的追求。此外，還不能忽視的一點(diǎn)是，vivo擁有著強(qiáng)大的線下渠道布局，這使得其在售前售后的方面都更有優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，vivo雖然企業(yè)體量不大，但勝在發(fā)展良性，而對(duì)于特色的狠抓，也使得其在當(dāng)下焦躁和盲從的行業(yè)內(nèi)顯得較有逼格，而近期市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics公布的第三季度全球 4G 手機(jī)出貨量排行，則更加肯定了其戰(zhàn)略所帶來(lái)的成效：數(shù)據(jù)顯示，vivo 名列第四位，排在其之前的是蘋果、三星和 LG，反觀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)叫嚷的最兇的幾家大牌廠商，卻紛紛落敗于前五之后——這其實(shí)已經(jīng)足夠說(shuō)明很多問(wèn)題了。

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